2021年8月5日至7日，第115屆中國日用百貨商品交易會(huì)（以下簡稱“百貨會(huì)”）在上海新國際博覽中心盛大舉行。作為亞太地區(qū)歷史最悠久、規(guī)模最大的行業(yè)盛會(huì)之一，本屆百貨會(huì)不僅是一個(gè)商品展示和交易的平臺(tái)，更成為洞察后疫情時(shí)代日用百貨行業(yè)銷售趨勢(shì)、品牌創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)。

本屆展會(huì)以“設(shè)計(jì)賦能新消費(fèi)”為主題，聚焦于消費(fèi)新常態(tài)下，日用百貨行業(yè)如何通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、品質(zhì)提升與營銷變革，來激活市場(chǎng)潛力，滿足日益多元化和個(gè)性化的消費(fèi)需求。從現(xiàn)場(chǎng)交易和洽談的火熱氛圍來看，日用百貨銷售呈現(xiàn)出幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)。

健康與安全成為核心驅(qū)動(dòng)力。受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)居家生活的健康、衛(wèi)生和安全需求顯著提升。展會(huì)上，抗菌、自潔、易清潔材質(zhì)的廚房用品、收納產(chǎn)品，以及主打健康生活理念的個(gè)人護(hù)理、家居家紡產(chǎn)品備受關(guān)注。例如，采用新型抗菌材料制作的砧板、智能消毒牙刷架、具有空氣凈化功能的創(chuàng)意家居擺件等產(chǎn)品，都吸引了大量采購商的目光。健康理念已深度融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成為產(chǎn)品附加值的重要來源，也是推動(dòng)銷售增長的關(guān)鍵因素。

智能化與場(chǎng)景化融合加速。傳統(tǒng)日用百貨正積極擁抱智能化浪潮。智能感應(yīng)垃圾桶、可語音控制的廚房小電器、能監(jiān)測(cè)室內(nèi)環(huán)境的智能溫濕度計(jì)等產(chǎn)品層出不窮。更重要的是，產(chǎn)品銷售不再局限于單一功能展示，而是強(qiáng)調(diào)融入具體的居家生活場(chǎng)景。例如，針對(duì)“一人食”、“親子互動(dòng)”、“居家辦公”等細(xì)分場(chǎng)景，開發(fā)出設(shè)計(jì)精巧、功能集成的套裝產(chǎn)品。這種場(chǎng)景化解決方案，能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，提升購買轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)。

第三，國潮設(shè)計(jì)與綠色環(huán)保并重。隨著文化自信的增強(qiáng)，融合了中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美的“國潮”設(shè)計(jì)，在杯具、餐具、家居裝飾品等領(lǐng)域大放異彩。這些產(chǎn)品不僅滿足了年輕消費(fèi)者的審美偏好，也通過文化敘事提升了品牌溢價(jià)能力。與此環(huán)保可持續(xù)理念深入人心。可降解材料、循環(huán)再生塑料、竹木等環(huán)保材質(zhì)制成的產(chǎn)品，以及倡導(dǎo)“零浪費(fèi)”生活方式的簡約設(shè)計(jì)產(chǎn)品，受到了越來越多有社會(huì)責(zé)任感的品牌和消費(fèi)者的青睞。綠色消費(fèi)已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，并直接影響到采購決策。

第四，線上線下全渠道銷售協(xié)同。展會(huì)不僅是線下訂單的集散地，更是品牌線上曝光、直播引流、渠道拓展的樞紐。眾多參展商將展位打造成直播間，邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播現(xiàn)場(chǎng)帶貨，實(shí)現(xiàn)“即展即銷”。展會(huì)也為品牌與電商平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購、內(nèi)容電商等新興渠道提供了對(duì)接機(jī)會(huì)。構(gòu)建線上線下深度融合的銷售網(wǎng)絡(luò)，提升供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度和靈活性，已成為行業(yè)共識(shí)。

綜上，第115屆百貨會(huì)清晰地表明，中國日用百貨行業(yè)的銷售邏輯正在發(fā)生深刻變革。單純依靠價(jià)格競爭和渠道鋪貨的時(shí)代已經(jīng)過去。未來的銷售增長將更加依賴于對(duì)消費(fèi)者深層需求的精準(zhǔn)洞察，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)賦能、品質(zhì)升級(jí)和綠色理念，打造差異化競爭優(yōu)勢(shì)。展會(huì)作為行業(yè)“晴雨表”和“助推器”，成功連接了供給側(cè)與需求側(cè)，為品牌商、制造商和零售商指明了在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中破局前行的方向，共同推動(dòng)中國日用百貨行業(yè)邁向高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展新階段。