端午節剛過，成熟年中最大電商消費者購物節拉開了序幕，年中小家電廠商也不甘落后，購物紛紛開始大促預熱。節小家電多年618大促，市場各個電商的成熟杭州余杭區酒店美女模特上門包夜崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款訂單量逐年翻番，小家電在每年618大促中也連續創造新的年中增長點，而今年小家電廠商是購物否依舊碩果累累？小編將基于奧維云網（AVC）線上周度監測數據，從歷史中看今年618。節小家電
每年618當周（2014年到2016年均為第25周），市場小家電在各電商波動較大，成熟相對線下市場比較活躍。從2014年到2016年的三次618中，電商市場波動指數逐年上升。從目前預熱期來看，今年618電商市場波動性仍將保持上升趨勢，但上升逐漸趨于平緩；與此同時，線下市場中會有更多廠商參與到618促銷中。
通常來說，小家電的促銷期波峰與平時波峰存在一定的差距，兩者之間的倍數（以下簡稱為“波峰差倍數”）越大，促銷活動效果越明顯。2014年到2016年的三次618中，小家電波峰差倍數約在1.4~2.2之間。縱觀2014年到2016年的三次618，小家電波峰差倍數在2015年達到頂峰。今年618促銷活動效果與2016年相差不大，波峰差倍數大約在1.3~2.1之間。
結合三年的數據來看，618期間，小家電在線上比較活躍，并且促銷活動效果較為明顯。今年618雖然更趨于平穩，但仍然較為活躍。從目前預熱期來看，以下特點為今年618增添些許顏色。
便宜不再是唯一
近幾年，在電商增長逐漸放緩和小家電增長每況愈下的情況下，電商與小家電不謀而合的進行改革，不斷結構升級，高端產品在線上銷售占比不斷增長。另一方面，隨著人均可支配收入增加，消費結構也隨之改變，消費者在線上購買產品時，便宜不再是唯一。這一趨勢在今年的618預熱期已有體現，小家電廠商促銷產品中低價產品仍占主導，但主推產品更加趨向品質化，中高端產品比例愈發增大。
為健康而買單
隨著消費升級，消費者對健康的需求愈發增加，全民養生時代已來臨。小家電中，料理系列產品深受消費者歡迎。618預熱初期，在重點促銷板塊，料理類產品數量相較2016年增多，其中在“爆款推薦”中，料理類產品數量約為35%；同時，在整個小家電促銷頁面中，料理類促銷板塊向上移動。
弘揚“中國制造”
從618促銷活動日歷來看，今年的多數活動形式與往年大近相同，其中“6.6中國品牌盛典”比較醒目。中國品牌盛典首次在電商促銷中開展，匯聚百大中國品牌，分為四個部分，突出中國制造、創新、傳承，彰顯中國家電的崛起，具有深遠的意義。
總體來看，小家電正經歷一場轉變，隨著電商消費群體購物習慣逐漸轉變和小家電產品不斷結構升級、更新換代，小家電逐漸趨向于成熟化；與此同時，電商也正經歷一場質的轉變，因此對專注品質的小家電廠商來說，今年的618大促又何嘗不是一次機遇呢？
作者:休閑
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