【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，重拾中國作者：編輯】

　　三星近期再次釋放重新發力中國家電市場的家電機信號。在剛剛結束的市場北京包夜外圍上門外圍女姐（電話微信189-4469-7302）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質量外圍女模特空姐、學生妹應有盡有AWE 2024上，三星電子大中華區總裁崔勝植表示，對手三星正在將AI融入互聯技術，重拾中國從移動設備、家電機顯示技術，市場再到智能家電和智能家居。對手

　　奧維(AVC)數據羅盤顯示，重拾中國今年截至3月10日，家電機三星在中國線下彩電市場的市場銷售額占比為8.48%，同比增長0.95個百分點，對手均價為13627元，重拾中國同比增加19.38%;在中國線上彩電市場的家電機北京包夜外圍上門外圍女姐（電話微信189-4469-7302）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質量外圍女模特空姐、學生妹應有盡有銷售額占比為1.34%，增加了0.09個百分點，市場均價為7450元，同比增加5.16%。

　　GfK大家電事業部總經理彭顯東對第一財經記者表示，三星2023年在中國市場的品牌露出增加，經銷商渠道合作也更積極，與京東合作發展藝術電視類目。三星2023年在中國市場的銷售增長，主要來自于黑電。

　　在高峰期，三星在中國市場的彩電銷量曾經達到每年約100萬臺左右。后來，由于各種外部及自身原因，三星在市場上的聲量逐步縮小。一位業內人士認為，三星對中國市場的人事安排和考核，一屆任期大約兩三年，一般要求當期出業績，這有可能會容易引發一些短期操作。

　　公開資料顯示，2023年三星電子的營收為258.94萬億韓元(約合人民幣1.39萬億元)，同比減少14.32%;營業利潤為6.57萬億韓元(約合人民幣354.6億元)，同比減少84.86%。

　　中國市場無疑是三星可以重新擴大業績的機會點。中國電子視像行業協會秘書長董敏說，中國目前一年彩電銷量3700萬臺，三星在中國彩電市場出貨量的份額占比不到5%。而三星電視去年在全球市場出貨量的份額占比約19%。

　　但對于三星而言，重拾市場并不容易。

　　“中國的供應鏈也發生了很大的變化。”董敏表示，三星已經放棄了自己的液晶(LCD)面板業務，目前中國大陸液晶面板的產能占全球六七成。“三星不做液晶面板之后，勢必會放棄中低端的產品，因為自己沒有面板，液晶電視利潤又薄。”

　　董敏表示，過去，三星在中國市場的主要對手是索尼。但到現在，三星電視在中國市場將直接面對海信、TCL等新崛起的全球化中國企業。目前TCL、海信在全球彩電市場緊追三星的份額，它們的份額均達到約13%。在新一代Micro LED電視領域，三星也不能“獨美”，今年TCL也推出了163英寸的產品。

　　面對日益強大起來的中國全球化企業，董敏認為，外資品牌在中國市場需憑更加差異化的創新產品，才能占有一席之地，“你有我優”已很難贏，“我有你無”才有機會。

　　目前，三星也在鏈接更多中國資源。三星與科大訊飛合作，基于訊飛的星火大模型來打造應用場景，包括語言理解、知識問答等。此外，AI浪潮也帶來了契機，目前三星已將AI運用至電視芯片，降低冰箱、洗衣機能耗以及改變電視畫質上。

　　“得中國者得天下”，奧維云網(AVC)董事長文建平向第一財經記者分析說，去年中國家電零售市場8490億元，全球家電零售市場27000億元，中國約占全球家電市場31%左右，是全球最大單一家電市場。中國家電龍頭企業的產品力和研發節奏，逐步走向領先位置。外資品牌如果不能在中國市場取得一席之地，未來也很難在全球市場有更大的增長空間。

　　據江西四平電器董事長張小平觀察，三星手機業務重新開始在國內多個購物中心布置專賣店，三星彩電業務有跟進，三星冰箱、洗衣機業務主要進入北上廣深一些門店。另一位區域連鎖的負責人提醒說，在中國市場要取得成功，要有品牌、產品和適合中國的營銷策略及渠道結構。中國市場非常大，層次多，包括北上廣深的一線市場、省會城市等二線市場和三四線市場等，外資品牌不宜用同一個策略來對應三個層次的市場。

分享

免責聲明：家電資訊網站對《三星欲重拾中國家電市場 對手會給機會嗎？》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。