國內彩電市場量額下跌，65寸成“正負”增長分節點
作者:探索 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-11-24 19:00:22 評論數:
過去的國內2023年國內彩電市場到底有多“難”？近日，奧維云網發布了2023年國內市場的彩電寸成珠海外圍預約平臺（外圍上門）外圍預約（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源出貨報告。數據顯示，市場2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺，量額同比下降13.6%，下跌零售額為1098億元，增長同比下降2.3%。分節
又是正負一個“量額下跌”年份的背后，2023年還是國內中國彩電市場規模連續下滑的第4年。也就是彩電寸成說2019年開始，國內彩電市場一直都在“下滑通道”之中。市場珠海外圍預約平臺（外圍上門）外圍預約（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源而2023年，量額疫情消散后，下跌也并未迎來反彈。增長
不過，值得注意的是2023年國內彩電市場在零售量同比下降13.6%的局面下，零售額卻只有2.3%的負增長。這背后反映出：彩電大屏化趨勢更加的強烈和明顯，以及miniLED電視等偏高端屬性的彩電在市場端積極走高，這推高了彩電產品的均價。
雖然當下彩電市場規模正處于下跌的痛苦期。但是，在大尺寸這個維度上卻在呈現出一派“繁榮”態勢。
奧維數據顯示，過去的2023年65寸電視不僅繼續22.3%占比穩居第一，同時也成為行業尺寸“正負”增長的分節點。可以看到，65寸以下中小尺寸無論零售量、零售都在負增長；而65+所有大尺寸電視幾乎都在同比在增長。
其中，2023年中國彩電市場大尺寸產品（75英寸及以上）零售量和零售額實現全面增長，75英寸產品零售量滲透率為19.9%，較去年增長6.4%，滲透率增長最為明顯。75英寸及以上產品成為消費者所選擇的熱門尺寸。
此外，75+超大屏更是“爆火”，尤其是百寸巨幕電視在2023年可謂是“異軍突起”。其量額都實現2倍以上的增長，其中零售額增長率更是高達360.7%。不僅在增速上實現了對98寸巨幕電視的碾壓，更是在市場占比也和98寸電視幾乎打成“平手”，成為超巨幕電視的“代言人”。
有行業人士分析認為，目前100寸和98寸在超大屏電視的“門面爭奪賽”可謂異常激烈、膠著。但，從2023年眾彩電巨頭的動作態度來看，大家對100寸電視是否更加的“看好”。因為，去年百寸電視新品達到17款，而98寸新品數量則只有8款。因此，這則數據一定程度上反應出兩者未來在市場端走勢。
對于，百寸電視為何在2023年“幾何翻倍”式增長。有行業媒體向《視聽圈》表示，其一，目前100寸和98寸均價都相差不大，在“買大不買小”市場環境下，百寸電視無疑更受寵。
其二，100英寸巨幕，顯示面積比98英寸又大了近4%。同時，百寸是比較“圓滿和吉祥”的數字。買到98寸這個份上了，還不如直接上“百寸”，這無疑會讓消費者更加“動心”！
后記點評：從65寸電視成為國內彩電市場“正負”增長分界點這個趨向點來看，大尺寸化是彩電廠商的最為確定性選擇。尤其在布局75+巨幕電視上，整個行業已經實現“普及型產品”和“高端技術派”日月同輝的局面。未來大屏+高端的勝利，即是彩電品牌的勝利，是必爭之地——越是總量量價齊跌，這一差異的爭奪也越會激烈。
不過，在把電視“做大”這個層面，彩電企業不應該只“單一”選擇液晶技術這個點上——還可以在OLED、激光電視、智能投影以及Micro LED等多元技術維度上，協同“發揮和布局”。通過多元技術，可以而給消費者差異化的選擇，給行業消費者更多“大有可為”的想象。
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