互聯網電視主界面交互模式哪家強，我們總結了5款主流視頻應用
作者:百科 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-11-23 21:10:55 評論數:
導讀：首頁是互聯APP設計的核心區塊，也是網電內容和用戶運營的兵家必爭之地，通過對競品首頁進行分析，視主視頻北京包夜空姐預約（電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足你的一切要求還能從中一窺各家的界面交互家強結款設計理念、運營策略及至目標戰略等。模式們總
互聯網電視已然成為現在智能家庭的主流標配，以互聯網電視業務為核心的應用OTT(Over The Top)業務已越來越多地深入到日常應用中，圍繞著“電視”這一塊覆蓋家庭的互聯大屏，各大內容服務商也是網電卯足了勁兒，想要在用戶的視主視頻“客廳”分一杯羹，主流的界面交互家強結款視頻應用基本都已進駐大屏，BAT資本的模式們總入局，也讓電視端視頻應用的主流競爭更加激烈。
以下對電視端視頻影音應用做一個簡單的應用競品分析。俗話說，互聯看人先看臉，對于一個APP來講，首頁就是臉面，也是用戶打開應用的第一印象，據數據統計，首頁跳出率在15%-25%，也就是說這部分用戶來到首頁后，沒有繼續下一步動作，當然，原因可能是多樣化的，但首頁不吸引人，用戶找不到所需內容等，則會很容易造成用戶的流失，特別是在這么一個“來去無情”的互聯網用戶時代，用戶翻臉離開的速度絕對比翻書要快得多。
所以說，首頁是北京包夜空姐預約（電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足你的一切要求APP設計的核心區塊，也是內容和用戶運營的兵家必爭之地，通過對競品首頁進行分析，還能從中一窺各家的設計理念、運營策略及至目標戰略等。
本文選取的應用包括：云視聽(騰訊)、奇異果(愛奇藝)、優酷、芒果、小米、樂視及電視貓等。
一、首頁形態競品分析
1、導航—標簽式導航 VS 抽屜式導航
任何APP的組織信息都需要以某種導航框架固定起來，合適的導航框架，決定了產品之后的延伸和擴展。不同的產品需求和商業目標決定了不同的導航框架的設計模式。導航設計首先需要將APP解構，為組織信息分層，做好信息層級的扁平化，一般情況下，將最核心、最穩固、最根本的功能要素放在第一層頁面，其他得內容收在第二層、第三層、甚至更深，然后根據層級的歸納來確定導航設計的模式。
OTT電視端應用，本質上跟移動端差不多，只是屏幕大小和呈現方式有所不同，操作方式無非就是遙控器“上下左右”幾個按鍵操控進行翻頁、切屏等，局限較大，但也更為簡單。目前電視端視頻應用，多采取標簽式和抽屜式這兩種比較常見的導航模式。
標簽式：
即常見的tab式導航，這類信息優先級較高、用戶使用頻繁，彼此之間相互獨立，通過標簽式導航的引導，用戶可以迅速的實現頁面之間的切換且不會迷失方向，簡單而高效。還可細分為底部tab式導航、頂部tab式導航、側邊欄tab式導航等，不同應用出于信息呈現及操作方式考慮，采用不同的導航設計。
(1)底部導航：云視聽(騰訊)，共有12個導航標簽(這也是大屏端的優勢，移動端標簽數量一般會控制在5個以內，而電視端屏幕則有更大的選擇空間)，依次是：我的、頻道、精選、VIP、電視劇、少兒、電影、綜藝、動漫、新聞、游戲、體育，首屏定位在第三個標簽即“精選”上，從標簽排列的先后順序上，我們也能看出騰訊的內容戰略布局，重視會員用戶，主打影視及少兒等內容。
(2)頂部導航：比如愛奇藝、芒果TV、小米盒子launch界面等，標簽個數也都在10個左右，我們對比一下它們的標簽排列，也能大概看出其內容側重：
愛奇藝：輪播、首頁、VIP會員、酷玩一夏、電視劇、電影、綜藝、兒童、動漫、游戲、分類;首屏為“首頁”標簽;
芒果：芒果電視、精選、電視劇、綜藝、VIP、電影、少兒、動漫、音樂、全部頻道、我的、設置;首屏為“芒果電視”;
可以看出，愛奇藝更為重視會員的運營，同時會做一些精細化的主題運營，而芒果，得益于獨特的自制劇及自制綜藝，在這兩塊可以說是獨占鰲頭，并以此圈住一大批的年輕用戶，所以電視端也是主推電視和綜藝。特別的是，芒果不同于愛奇藝，芒果背靠湖南衛視，有衛視頻道加持，多了電視直播內容，打開芒果TV的APP，立即會進入芒果電視的全屏播放，所見即所播，比較符合傳統的家庭電視打開模式。
(3)側邊欄導航：比如優酷、天貓魔盒launch界面等。這種側邊導航的形式，與頂部、底部差不多，只是在交互方式上做了調整，也是有利有弊，側邊導航布局更為清晰，用戶一目了然，也更符合當下瀑布流式的信息呈現方式，但在具體操作上，左右鍵及上下鍵切換會較頻繁，用戶的思考成本高。
抽屜式：
經常和頂部/底部tab式導航結合使用的抽屜式導航，也可以稱之為優雅的隱喻。抽屜式導航將部分信息內容進行隱藏，突出了應用的核心功能，特別是當產品的信息層級有非常多的頁面和內容，難以在一屏內顯示全部內容，tab導航太多標簽太多會顯得臃腫，使用戶難以點擊，這個時候，抽屜式導航是個不錯的選擇。
在OTT視頻應用里，采用這種導航方式的，例如：電視貓、微視聽、華數TV等，都是將部分推薦內容在首頁展示，頻道分類則全部收到抽屜里去。
這么做的好處是，整體頁面非常的簡潔，重點信息突出，首頁推薦內容更為重要，而對于各頻道來講，被放入一視同仁的籃子中，整齊歸納在一處，用戶在使用查找的時候，能夠快速定位到自己喜歡的頻道，但這是對于已經有一定的使用習慣的用戶，對于新用戶，這種導航方式的弊端也是顯而易見的：首先，頻道內容都被折疊成一個一個抽屜入口，內里優質內容無透出，用戶一眼看不到，會造成內容少、沒什么片子的印象，而且層級深、操作路徑長，每多一步就會造成用戶的流失，為頁面帶來干凈的設計的同時，也讓用戶忽視隱藏的信息，導致了隱藏在抽屜欄內的信息內容用戶點擊率下降，參與感降低。
總結一下：
如果應用有不同的視圖，且他們是平級的，需要用戶同等地對待，采用標簽式導航較好;
如果應用主要的功能和內容都在一個頁面里面。只是一些用戶設置這類低頻操作內容需要顯示在其他頁面里。為了讓主頁面看上去干凈美觀，可以把這些輔助功能放在抽屜欄里。
兩種方式各有利弊，可以根據產品的核心功能目標選擇，或者結合起來使用，例如可以將部分優質頻道做tab標簽，其他低頻點播頻道可以收入抽屜。畢竟現在，酒香也怕巷子深，好的內容就該讓用戶一眼看到，而不是尋寶般地去挖掘。
2、布局及交互—延展&切屏
前面提及到，電視端的APP應用由于受到操作設備、操作距離等限制，交互方式與移動端略有不同，要稍微簡單一些，基本是圍繞著遙控器的“上下左右”鍵進行交互，操控頁面的滑動、翻頁和切換屏幕，而如何有效分配和利用遙控器鍵值，使用戶操作更加便捷流暢，則是產品及交互設計師需要考慮的問題。
為了能在一屏上展示更多的信息，產品設計上一般會考慮延展的方式，即不局限于屏幕上所看到的坑口位置，而是可以不停地向下或左右滑動，給用戶內容源源不斷的感覺，同時輔以切屏的方式，例如當一屏內容加載完時，再按右鍵，則切換到下一屏去，打破邊界感，減少操作碰壁的挫折感。以以下應用為例：
可以看出，首頁的布局方式一般有三種：單頁面上下延展、單頁面左右延展、切屏，通常應用會采取三選二的自由組合，利用頁面空間呈現更多內容的同時，交互簡單整齊。需要注意的是，如果方式組合不當或想要兼顧齊全，則很容易造成頁面混亂，增加用戶的思考和操作成本，這在電視端是一大忌諱，用戶會直接表達為“不好用”，從而離開。
3、視覺設計—多元標準件組合
好的視覺設計承載著三個使命：①引起別人的注意;②給人留下深刻的視覺印象;③信息溝通;要達到前面兩種目的，最好的辦法就是視覺沖擊力，而當用戶的注意力在你的作品中有足夠的停留時間，信息才能有效溝通。影響視覺效果的，一般有這么幾個因素：尺寸變化、顏色運營及對比。
對于視頻應用來講，圖片的視覺沖擊力遠高于文字，如何從圖片設計開始就拿下用戶，設計師們也各出奇招，從上圖來看，幾家的APP應用也是各有特色。首先看首頁設計標準件的運用，即圖片尺寸的變化，采用多種標準尺寸組合的方式，使頁面看起來不那么呆板和單調，稍稍統計了下各家標準件數量：騰訊6個，愛奇藝6個，芒果6個，優酷8個，小米則有11中，圖片尺寸變化多，也會使內容看起來更豐富。除了標準件的組合運營，各家也會采取比如：輪播圖、GIF圖、異形圖等，動靜結合，再加上高清高亮的資產海報，為用戶在享受視頻盛宴之前，提供一道美味的甜品。
4、推薦位設計—以多取勝
推薦位的數量設計，是不是越多越好，在哪個區段里會有最優的效果：提升點播量又不增加運營成本，現在都沒有明確的定論，但可以看出，核心的都是：最好的內容最先呈現，然后給用戶盡可能多的選擇。
產品設計的衣柜理論
做產品就好比做衣柜，是內容和信息的載體，衣柜里的衣物就是產品所搭載的信息。如何設計一個好用的衣柜，讓用戶能夠高效便捷實用，并愛上這個衣柜?怎么考慮這個衣柜是雙開門的、還是推拉門的?兩層還是三層？需要鞋柜和衣帽架嗎？
衣柜若沒做好：太小，東西放不下;太大，浪費空間;太亂，沒有層次感;太繁，操作較復雜;等等;產品的設計理念亦然，如何讓內容有序呈現，如何讓用戶高效使用，都需要深入地摸索探析，以上僅對各產品首頁做了皮毛的分析，也希望能從中總結出一些經驗，從成熟的產品中學習方法。
互聯網電視已然成為現在智能家庭的主流標配，以互聯網電視業務為核心的應用OTT(Over The Top)業務已越來越多地深入到日常應用中，圍繞著“電視”這一塊覆蓋家庭的互聯大屏，各大內容服務商也是網電卯足了勁兒，想要在用戶的視主視頻“客廳”分一杯羹，主流的界面交互家強結款視頻應用基本都已進駐大屏，BAT資本的模式們總入局，也讓電視端視頻應用的主流競爭更加激烈。
以下對電視端視頻影音應用做一個簡單的應用競品分析。俗話說，互聯看人先看臉，對于一個APP來講，首頁就是臉面，也是用戶打開應用的第一印象，據數據統計，首頁跳出率在15%-25%，也就是說這部分用戶來到首頁后，沒有繼續下一步動作，當然，原因可能是多樣化的，但首頁不吸引人，用戶找不到所需內容等，則會很容易造成用戶的流失，特別是在這么一個“來去無情”的互聯網用戶時代，用戶翻臉離開的速度絕對比翻書要快得多。
所以說，首頁是北京包夜空姐預約（電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足你的一切要求APP設計的核心區塊，也是內容和用戶運營的兵家必爭之地，通過對競品首頁進行分析，還能從中一窺各家的設計理念、運營策略及至目標戰略等。
本文選取的應用包括：云視聽(騰訊)、奇異果(愛奇藝)、優酷、芒果、小米、樂視及電視貓等。
一、首頁形態競品分析
1、導航—標簽式導航 VS 抽屜式導航
任何APP的組織信息都需要以某種導航框架固定起來，合適的導航框架，決定了產品之后的延伸和擴展。不同的產品需求和商業目標決定了不同的導航框架的設計模式。導航設計首先需要將APP解構，為組織信息分層，做好信息層級的扁平化，一般情況下，將最核心、最穩固、最根本的功能要素放在第一層頁面，其他得內容收在第二層、第三層、甚至更深，然后根據層級的歸納來確定導航設計的模式。
OTT電視端應用，本質上跟移動端差不多，只是屏幕大小和呈現方式有所不同，操作方式無非就是遙控器“上下左右”幾個按鍵操控進行翻頁、切屏等，局限較大，但也更為簡單。目前電視端視頻應用，多采取標簽式和抽屜式這兩種比較常見的導航模式。
標簽式：
即常見的tab式導航，這類信息優先級較高、用戶使用頻繁，彼此之間相互獨立，通過標簽式導航的引導，用戶可以迅速的實現頁面之間的切換且不會迷失方向，簡單而高效。還可細分為底部tab式導航、頂部tab式導航、側邊欄tab式導航等，不同應用出于信息呈現及操作方式考慮，采用不同的導航設計。
(1)底部導航：云視聽(騰訊)，共有12個導航標簽(這也是大屏端的優勢，移動端標簽數量一般會控制在5個以內，而電視端屏幕則有更大的選擇空間)，依次是：我的、頻道、精選、VIP、電視劇、少兒、電影、綜藝、動漫、新聞、游戲、體育，首屏定位在第三個標簽即“精選”上，從標簽排列的先后順序上，我們也能看出騰訊的內容戰略布局，重視會員用戶，主打影視及少兒等內容。
(2)頂部導航：比如愛奇藝、芒果TV、小米盒子launch界面等，標簽個數也都在10個左右，我們對比一下它們的標簽排列，也能大概看出其內容側重：
愛奇藝：輪播、首頁、VIP會員、酷玩一夏、電視劇、電影、綜藝、兒童、動漫、游戲、分類;首屏為“首頁”標簽;
芒果：芒果電視、精選、電視劇、綜藝、VIP、電影、少兒、動漫、音樂、全部頻道、我的、設置;首屏為“芒果電視”;
可以看出，愛奇藝更為重視會員的運營，同時會做一些精細化的主題運營，而芒果，得益于獨特的自制劇及自制綜藝，在這兩塊可以說是獨占鰲頭，并以此圈住一大批的年輕用戶，所以電視端也是主推電視和綜藝。特別的是，芒果不同于愛奇藝，芒果背靠湖南衛視，有衛視頻道加持，多了電視直播內容，打開芒果TV的APP，立即會進入芒果電視的全屏播放，所見即所播，比較符合傳統的家庭電視打開模式。
(3)側邊欄導航：比如優酷、天貓魔盒launch界面等。這種側邊導航的形式，與頂部、底部差不多，只是在交互方式上做了調整，也是有利有弊，側邊導航布局更為清晰，用戶一目了然，也更符合當下瀑布流式的信息呈現方式，但在具體操作上，左右鍵及上下鍵切換會較頻繁，用戶的思考成本高。
抽屜式：
經常和頂部/底部tab式導航結合使用的抽屜式導航，也可以稱之為優雅的隱喻。抽屜式導航將部分信息內容進行隱藏，突出了應用的核心功能，特別是當產品的信息層級有非常多的頁面和內容，難以在一屏內顯示全部內容，tab導航太多標簽太多會顯得臃腫，使用戶難以點擊，這個時候，抽屜式導航是個不錯的選擇。
在OTT視頻應用里，采用這種導航方式的，例如：電視貓、微視聽、華數TV等，都是將部分推薦內容在首頁展示，頻道分類則全部收到抽屜里去。
這么做的好處是，整體頁面非常的簡潔，重點信息突出，首頁推薦內容更為重要，而對于各頻道來講，被放入一視同仁的籃子中，整齊歸納在一處，用戶在使用查找的時候，能夠快速定位到自己喜歡的頻道，但這是對于已經有一定的使用習慣的用戶，對于新用戶，這種導航方式的弊端也是顯而易見的：首先，頻道內容都被折疊成一個一個抽屜入口，內里優質內容無透出，用戶一眼看不到，會造成內容少、沒什么片子的印象，而且層級深、操作路徑長，每多一步就會造成用戶的流失，為頁面帶來干凈的設計的同時，也讓用戶忽視隱藏的信息，導致了隱藏在抽屜欄內的信息內容用戶點擊率下降，參與感降低。
總結一下：
如果應用有不同的視圖，且他們是平級的，需要用戶同等地對待，采用標簽式導航較好;
如果應用主要的功能和內容都在一個頁面里面。只是一些用戶設置這類低頻操作內容需要顯示在其他頁面里。為了讓主頁面看上去干凈美觀，可以把這些輔助功能放在抽屜欄里。
兩種方式各有利弊，可以根據產品的核心功能目標選擇，或者結合起來使用，例如可以將部分優質頻道做tab標簽，其他低頻點播頻道可以收入抽屜。畢竟現在，酒香也怕巷子深，好的內容就該讓用戶一眼看到，而不是尋寶般地去挖掘。
2、布局及交互—延展&切屏
前面提及到，電視端的APP應用由于受到操作設備、操作距離等限制，交互方式與移動端略有不同，要稍微簡單一些，基本是圍繞著遙控器的“上下左右”鍵進行交互，操控頁面的滑動、翻頁和切換屏幕，而如何有效分配和利用遙控器鍵值，使用戶操作更加便捷流暢，則是產品及交互設計師需要考慮的問題。
為了能在一屏上展示更多的信息，產品設計上一般會考慮延展的方式，即不局限于屏幕上所看到的坑口位置，而是可以不停地向下或左右滑動，給用戶內容源源不斷的感覺，同時輔以切屏的方式，例如當一屏內容加載完時，再按右鍵，則切換到下一屏去，打破邊界感，減少操作碰壁的挫折感。以以下應用為例：
可以看出，首頁的布局方式一般有三種：單頁面上下延展、單頁面左右延展、切屏，通常應用會采取三選二的自由組合，利用頁面空間呈現更多內容的同時，交互簡單整齊。需要注意的是，如果方式組合不當或想要兼顧齊全，則很容易造成頁面混亂，增加用戶的思考和操作成本，這在電視端是一大忌諱，用戶會直接表達為“不好用”，從而離開。
3、視覺設計—多元標準件組合
好的視覺設計承載著三個使命：①引起別人的注意;②給人留下深刻的視覺印象;③信息溝通;要達到前面兩種目的，最好的辦法就是視覺沖擊力，而當用戶的注意力在你的作品中有足夠的停留時間，信息才能有效溝通。影響視覺效果的，一般有這么幾個因素：尺寸變化、顏色運營及對比。
對于視頻應用來講，圖片的視覺沖擊力遠高于文字，如何從圖片設計開始就拿下用戶，設計師們也各出奇招，從上圖來看，幾家的APP應用也是各有特色。首先看首頁設計標準件的運用，即圖片尺寸的變化，采用多種標準尺寸組合的方式，使頁面看起來不那么呆板和單調，稍稍統計了下各家標準件數量：騰訊6個，愛奇藝6個，芒果6個，優酷8個，小米則有11中，圖片尺寸變化多，也會使內容看起來更豐富。除了標準件的組合運營，各家也會采取比如：輪播圖、GIF圖、異形圖等，動靜結合，再加上高清高亮的資產海報，為用戶在享受視頻盛宴之前，提供一道美味的甜品。
4、推薦位設計—以多取勝
推薦位的數量設計，是不是越多越好，在哪個區段里會有最優的效果：提升點播量又不增加運營成本，現在都沒有明確的定論，但可以看出，核心的都是：最好的內容最先呈現，然后給用戶盡可能多的選擇。
產品設計的衣柜理論
做產品就好比做衣柜，是內容和信息的載體，衣柜里的衣物就是產品所搭載的信息。如何設計一個好用的衣柜，讓用戶能夠高效便捷實用，并愛上這個衣柜?怎么考慮這個衣柜是雙開門的、還是推拉門的?兩層還是三層？需要鞋柜和衣帽架嗎？
衣柜若沒做好：太小，東西放不下;太大，浪費空間;太亂，沒有層次感;太繁，操作較復雜;等等;產品的設計理念亦然，如何讓內容有序呈現，如何讓用戶高效使用，都需要深入地摸索探析，以上僅對各產品首頁做了皮毛的分析，也希望能從中總結出一些經驗，從成熟的產品中學習方法。