秒拍或將重走微博重度垂直之路

發表于 2025-11-23 17:11:45 來源：桑間濮上網

　　導讀：近日QuestMobile發布的秒拍移動互聯網秋季報告顯示，秒拍已持續兩個月月度用戶規模超過3.1億，重走重度之路作為中國最大的微博青島市南品茶喝茶中高端喝茶場子vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達短視頻平臺，秒拍的垂直這份榜單，基本反映了中國短視頻行業的秒拍現狀。

　　前幾天秒拍發布10月短視頻行業月榜，重走重度之路原創榜單@二更視頻、微博@視知TV、垂直@橘子娛樂拿下前三，秒拍娛樂、重走重度之路美食和搞笑等熱門類目幾乎瓜分了整個榜單，微博貝殼視頻、垂直魔力TV、秒拍蜂群文化等機構則占據了MCN榜單三甲，重走重度之路風云榜、微博美食榜、時尚榜、川渝榜等垂直榜單，除一些新晉上榜的亮眼賬號外，頭部賬號排名變動不大。從去年6月發布第一期榜單算起，秒拍一共已發布17期榜單。今天，一個明顯的趨勢是榜單頭部力量已經基本成型。

　　近日QuestMobile發布的移動互聯網秋季報告顯示，秒拍已持續兩個月月度用戶規模超過3.1億，青島市南品茶喝茶中高端喝茶場子vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達作為中國最大的短視頻平臺，秒拍的這份榜單，基本反映了中國短視頻行業的現狀。新榜單，卻是老面孔，表明短視頻行業正在形成強者恒強的馬太效應。這個現象，在今日頭條等內容分發平臺以及微博等內容生態中均曾上演過。

　　為什么短視頻會上演馬太效應？

　　BBS不會出現攜粉絲以令流量的大V，沒有馬太效應，一個核心原因就在于，BBS是去中心化的，沒有訂閱這個機制，每個人都可以發帖，每個帖子都可能走紅，或者被版主置頂、加精。現在，盡管天涯等BBS已走向沒落，但草榴等BBS仍然還充滿活力，說明了去中心化的內容平臺的價值。

　　短視頻平臺能形成馬太效應，一個很重要的原因在于，訂閱機制，優質內容創作者在分發內容后可以獲取粉絲，粉絲越多，自我分發能力越強，進而更容易獲得新的粉絲，形成正循環。同樣水平的內容，甚至更好的內容，由一個新的賬號發布也不一定會得到更好的傳播（多數內容平臺都有類似問題），這直接降低了短視頻內容創作者的活力。

　　一下科技是微博的戰略合作伙伴，秒拍與微博互聯互通，微博短視頻相關功能的SDK直接接入秒拍，更是強化了關注關系在其生態中的重要性，快速形成了穩定的頭部創作者群體，一些短視頻創作者，如二更視頻、辦公室小野，本身就自帶大量的微博粉絲，這種社交關系也直接被導入到秒拍，這些用戶便快速地成長為大V。

　　而頂部內容創作者在凝聚到一定粉絲后，往往能夠獲得規模融資，或者形成規模化營收能力。擁有資金后就可以投入更多人力、設備和耐心去創作優質短視頻內容。從草臺班子走向專業團隊，就具備了持續創作優質內容的能力，進而可以獲得更好的分發。秒拍作為平臺運營方，對于優質內容創作者也會給予更多資源傾斜，頂部內容創作者就會強者恒強。

　　秒拍榜單固化既表明前期內容生態建設取得成效，大V群體形成了，但也有副作用，中小創作者，或者說長尾創作者如果得不到分發，就會降低創作意愿，進而整個內容生態的活力也會降低。

　　秒拍或將重走微博的垂直化之路

　　秒拍知道垂直化的重要性，去年9月推出美食、時尚等垂直領域的榜單，以及川渝地域榜，也有不少垂直頻道，如秒拍汽車，都是在做內容生態的垂直化和精細化運營，然而，從最新榜單來看，秒拍的垂直化，做得還不夠徹底。

　　作為秒拍的戰略合作伙伴，微博也曾遇到過類似問題。2013年前，微博主要是靠大V在支撐，明星名人是微博運營的重點。然而，根據微博副總裁曹增輝在《新浪微博二次崛起的5大運營心得》中介紹，2013年，微博的運營重點從頭部大V轉向垂直領域大V，下沉運營這一步決策“拯救”了微博，因為“在那以前，微博閱讀量排名靠前的領域只有明星、媒體、社會時政。其他領域不能說是零，但也接近。中小V為微博貢獻了大量的內容，卻沒有形成品牌。”，微博因此突破了瓶頸。

　　垂直化運營四年后的今天，微博已有55個重點垂直領域，如攝影、搞笑、美食、萌寵、游戲、時尚、美妝、舞蹈等等，且垂直領域還在增加中。每一個垂直領域都有自己的大V（垂V），MCN（機構）和商業模式，整個平臺欣欣向榮，微博因此也實現了二次崛起，用戶、營收、股價都迎來增加。

　　2013年秒拍才剛剛上線，過去四年秒拍完成了冷啟動，抓住短視頻這個風口，通過與微博的戰略協同，形成了用戶規模、頂部創作群體、外部合作生態（MCN）以及內容生態，跟微博在2013年的情況相似，有意思的是，成立于2009年的微博也是用近4年的時間才到達這一步的。2013年微博與阿里戰略結盟，2014年IPO，然而二次崛起靠的確實垂直戰略以及2016年的內容戰略。

　　從大V戰略到垂直戰略再到內容戰略，我們會看到微博的每一步都是環環相扣。前不久看到有文章說，騰訊微博當初曾有機會通過鼓勵中小V等方式與新浪微博分庭抗禮，然而騰訊的“保守派”還是決定學習微博扶持大V，最終未能扭轉局勢。對此我是不認同的——新浪微博垂直化的前提是大V戰略已實現冷啟動，有了初步的內容生態，垂直化用來突破瓶頸，騰訊微博第一步沒走完垂直化很難。

　　秒拍今天頭部群體形成，重度垂直、下沉運營正當時。秒拍與微博戰略合作關系，意味著微博的垂直化運營經歷會應用到秒拍，微博的垂直領域的資源也會與秒拍協同，比如美食、電影、攝影、游戲等領域的垂直V，都可以短視頻化。

　　我想秒拍未來很可能會有幾十個垂直領域，每一個領域都有可觀的數據、垂V和變現能力，這對于短視頻內容創作者和MCN而言，是巨大的突圍機會。

　　秒拍的重度垂直之路會怎么走？

　　垂直化究竟應該怎么做？只是邀請、組織、整合垂直行業的內容創作者是不夠的。

　　在運營層面，微博副總裁曹增輝的《新浪微博二次崛起的5大運營心得》對于垂直運營有非常深刻的闡述，從垂直大V的養成、外部開放合作運營機制（MCN）的建立、垂直商業化的探索以及制定規則和基礎體系，都有很詳細的闡述，形成了一套模式，秒拍重度垂直當然可以學習其運營方法，再結合短視頻行業的特征進行優化，比如秒拍在自制上探索，今年就有消息稱，秒拍旗下的汽車頻道將會自主孵化IP，建立自有汽車類原創節目。可以預見的是，秒拍對于垂直大V和MCN的傾斜會更多，對于不同垂直領域重點運營，突破瓶頸。

　　在技術層面，內容平臺突破馬太效應的基礎就是擺脫“關注流”束縛，微博在這一塊做得是比較激進的，過去你在微博信息流中只會看到關注的人的內容，現在會看到智能推薦的內容，與關注菜單并列的還有“發現”菜單，“發現流”變得越來越重要，是AI智能推薦發揮作用，好處是顯而易見的，好的內容可以通過算法到達潛在的讀者，哪怕創作者是0粉絲也可以。不只是秒拍，未來短視頻的推薦技術，都會越來越重要，今日頭條做短視頻業務成為重量級玩家的基礎就是這個。

　　要做好推薦，需要兩層技術，一個是用戶畫像，理解用戶的興趣，秒拍與微博的戰略合作，以及4年的積累意味著不缺興趣數據，這塊沒問題；還有一個是內容理解，機器只有理解了內容才能更好地推薦內容，但視頻內容分析比文章要難很多，不過，機器視覺技術的發展正在讓視頻內容智能分析變得可能，我想秒拍未來一定會加強在AI技術尤其是機器視覺技術上的投入。

　　在生態層面，秒拍一直有諸多動作。一下科技兩輪一共拿出20億元補貼扶持內容生態、啟動“秒拍創作者平臺”、推出“金栗子獎”、投資上海成都西安等移動視頻創作基地……都是在做內容生態的扶持。未來秒拍的生態扶持戰略應該會更多向垂直戰略傾斜，比如針對美食、汽車等領域成立專門的基金，或者啟動專門的獎項，等等。

　　總而言之，從秒拍10月榜單來看，大V格局已經形成，秒拍具備了垂直化的基礎，下一步一定是重度垂直，加強對腰部創作者的支持，像微博一樣形成繁榮的垂直內容生態。

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