2021年中國彩電市場面臨成本上漲和需求飽和的云網雙重壓力，市場規模處于低迷狀態。云網據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示：9月，云網重慶外圍價格（電話微信181-2989-2716）重慶外圍價格快三夜八全套一條龍外圍上門外圍女中國彩電市場零售量為301萬臺，云網同比下降14.9%；1-9月中國彩電市場零售量規模下滑16%，云網已經延續7個月下降態勢。云網 彩電線上、云網線下均價上漲近四成 自7月份以來，云網國內持續漲價近一年的云網重慶外圍價格（電話微信181-2989-2716）重慶外圍價格快三夜八全套一條龍外圍上門外圍女LCD TV面板的報價開始回落。截止到9月底，云網不同尺寸LCD TV面板的云網價格均出現大幅降價，價格已接近去年年底時的云網水平。然而，云網TV面板的云網大幅降價并沒有快速的傳導到彩電零售終端，彩電線上、云網線下均價漲幅接近四成。奧維數據顯示，9月彩電線上均價為2638元，比去年同期增長15.0%，行業均價本年度累計增長39.2%；彩電線下均價為均價為5599元，同比增長34.8%。 彩電不再是家庭剛需家電 從內容和設備上來講，電視所具備的功能已經基本被移動設備（手機、平板）所取代，且隨著單身或者租房的人越來越多，家庭社交的需求的減少（就是家人坐在客廳進行交流的需求），購買電視的需求也同步減少。根據《2021年中國年輕人居家生活調查報告》顯示，年輕人搬家時最傾向優先丟棄的TOP10家電中，電視機排名第一，占比高達25%，電視機在中國家庭的家電主角地位已經全面動搖，對于家庭用戶的剛需價值也在被削弱。 對于剛需群體，彩電不再是跟白電、廚電一起在房子裝修過程就會同步購買，而是等搬進新家之后，如果確實存在需要后才會購買，彩電在家庭的剛需價值在不斷銳減。同時，市場上還出現了智能投影、激光電視等一系列近似的替代品。 智能投影儀、激光電視等替代產品受年輕用戶青睞 近幾年，受益于沉浸式的觀影體驗與超大畫面，家用投影、激光電視等新興大屏顯示硬件受到年輕用戶的青睞，尤其是性價比更高的投影儀產品。目前，通過內置智能操作系統的家用投影儀與智能電視在使用上相差無幾，且家用投影儀常被外界詬病的顯示畫質方面，近年來也升級明顯，如家用投影市場頭部品牌的當貝在上半年推出了國內首款亮度突破3000ANSI流明的當貝投影X3；極米推出了4K智能投影極米RS Pro 2，高清化、高亮度的當貝X3和極米RS Pro 2引領了家用投影市場產品顯示升級，使得家用投影產品在大屏顯示領域日趨受到家庭用的戶認可，產品接受程度也大幅提高。 根據IDC統計數據顯示，自2017年以來，我國家用投影儀出貨量持續提升，2020年在總體出貨量下降的形勢下，家用投影儀出貨量仍增長至300萬臺，占總出貨量的71.7%，同比增長7.5%。IDC預計至2025年中國家用投影儀市場五年復合增長率仍將超過15%，家用投影儀出貨量將超千萬臺。 受到產品均價的上漲、剛需價值的銳減、替代品的崛起等主要因素影響，彩電市場銷量繼續下滑已無可避免。從實際數據來看，2017年-2021年，彩電市場零售量一直處于下滑狀態，2020年彩電市場全年銷量為4450萬臺，2021年1-9月彩電市場零售量為2588萬臺。距離2022年僅剩三個月，即便有“雙11”的年終沖量促銷，2021年全年彩電銷售量也很可能不到4000萬臺。 |