浙江衛(wèi)視聯(lián)手阿里：打造有得看、有得玩、有得聊的全民聯(lián)歡
導(dǎo)讀：浙江衛(wèi)視此次再度與阿里聯(lián)手，浙江一方面完成了在媒體、衛(wèi)視科技、聯(lián)手聊的聯(lián)歡大連西崗（高端喝茶品茶）伴游vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)消費(fèi)三個(gè)領(lǐng)域間的阿里統(tǒng)籌協(xié)調(diào)；另一方面也為觀眾提供了一場(chǎng)“有得看、有得玩、打造得玩有得聊”的全民全民聯(lián)歡。
11月10日，浙江由浙江衛(wèi)視與阿里巴巴共同主辦的衛(wèi)視vivo2017天貓雙11狂歡夜，打造了一場(chǎng)全民參與的聯(lián)手聊的聯(lián)歡雙十一大型活動(dòng)。
在此次雙十一活動(dòng)中，阿里除了匯聚中外知名藝人，打造得玩打造精致的全民舞美音效，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)多屏滲透及黑科技助力多維互動(dòng)外，浙江還實(shí)現(xiàn)了地域跨度最大的衛(wèi)視全程實(shí)時(shí)互動(dòng)導(dǎo)播。眾多的聯(lián)手聊的聯(lián)歡創(chuàng)新與看點(diǎn)，都讓今年的雙十一活動(dòng)一夜間躍升為最熱門的全民話題。
（圖 左起：浙江廣播電視集團(tuán)總裁呂建楚先生，阿里集團(tuán)董事局主席馬云先生，北京電視臺(tái)副總編輯徐滔女士，深圳廣電集團(tuán)總編輯蘇會(huì)軍先生）
從去年的大連西崗（高端喝茶品茶）伴游vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)一家主導(dǎo)到今年的統(tǒng)籌三臺(tái)，浙江衛(wèi)視此次再度與阿里聯(lián)手，顯得更加游刃有余、驚喜頻現(xiàn)。
借助此次合作，浙江衛(wèi)視一方面完成了在媒體、科技、消費(fèi)三個(gè)領(lǐng)域間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)；另一方面也為觀眾提供了一場(chǎng)“有得看、有得玩、有得聊”的全民聯(lián)歡，尤其是在媒體融合已進(jìn)入提檔加速的風(fēng)口期，展現(xiàn)出一個(gè)主流電視平臺(tái)的強(qiáng)者風(fēng)范。
明星走進(jìn)百姓家，黑科技助力實(shí)現(xiàn)多維互動(dòng)
在已經(jīng)舉辦了三年的雙十一活動(dòng)中，新科技的應(yīng)用一直都是大眾最為關(guān)注的焦點(diǎn)之一。今年的雙十一，同樣沒(méi)有讓人失望。
主辦方之一的浙江衛(wèi)視首次把真人三維建模和動(dòng)作捕捉技術(shù)運(yùn)用到了國(guó)內(nèi)的手機(jī)平臺(tái)，同時(shí)把AR與VR技術(shù)巧妙結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了全真投射的逼真場(chǎng)景。達(dá)到明星和觀眾面對(duì)面、多角度、零距離接觸的效果。
章子怡、鄭愷、吳亦凡、李宇春、王嘉爾、劉濤、林更新、關(guān)曉彤等浙江衛(wèi)視的“老朋友”，以及多位大眾喜歡的好萊塢影星和體育明星紛紛現(xiàn)身，范冰冰等明星更是突破時(shí)空限制進(jìn)入到每個(gè)觀眾的家里。粉絲們只需通過(guò)一臺(tái)手機(jī)，就能與愛(ài)豆在自己家中合影留念或是親密互動(dòng)。
此外，對(duì)于虛擬觀眾席看直播和人工智能助手陪伴這兩大技術(shù)亮點(diǎn)的全面實(shí)現(xiàn)，也是今年雙十一活動(dòng)的另一新奇之處。
用戶只要打開(kāi)手機(jī)淘寶，就可以在AI助手的全程陪伴下，憑電子門票進(jìn)入虛擬觀眾席位，隨時(shí)隨地觀看活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播，同時(shí)還能享受到由CG動(dòng)畫+AR虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)的專屬開(kāi)幕式收看視角以及真實(shí)的入場(chǎng)儀式，甚至還可以走出觀眾席，直接到后臺(tái)捕捉“野生”愛(ài)豆。
據(jù)悉，為領(lǐng)航整臺(tái)晚會(huì)的轉(zhuǎn)播環(huán)節(jié)，浙江衛(wèi)視還專門動(dòng)用了兩顆衛(wèi)星，來(lái)為當(dāng)晚的通訊順暢保駕護(hù)航。
有了這些黑科技提供助力，無(wú)論你是90后、00后，還是70后、80后，各個(gè)年齡段的觀眾粉絲和手機(jī)用戶都可以無(wú)障礙地加入到這場(chǎng)狂歡中來(lái)，實(shí)現(xiàn)了一次地地道道的全民實(shí)時(shí)狂歡。
除了眾多網(wǎng)友直呼“帶感”“過(guò)癮”，不少媒體也將此次雙十一活動(dòng)定義為一次“來(lái)自未來(lái)”的盛宴。在提到技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于中國(guó)電視行業(yè)的影響時(shí)，連續(xù)兩年出任雙十一活動(dòng)的總導(dǎo)演大衛(wèi)希爾用“不可思議”來(lái)形容：“中國(guó)電視行業(yè)的水平，已經(jīng)領(lǐng)先于整個(gè)世界。”
而作為此次活動(dòng)總統(tǒng)籌的蔣敏昊也表示，“技術(shù)越先進(jìn)，觀眾看到的畫面越好玩、越豐富，我們的工作越有意義，也倒逼我們加倍努力。可以說(shuō)，本次活動(dòng)已經(jīng)將電視化的手段用到了極致，所有的細(xì)節(jié)都足值得放大到屏幕上，讓觀眾去感受。最好的欣賞方式是守著電視，拿著手機(jī)，一起邊互動(dòng)邊收看，這將是一次年輕互動(dòng)的美妙體驗(yàn)。”
多強(qiáng)聯(lián)合，共同做大“三臺(tái)一晚”
去年浙江衛(wèi)視就聯(lián)手阿里巴巴，以一場(chǎng)集電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)直播三位一體的大型活動(dòng)盛宴，一舉奪得當(dāng)晚的收視冠軍。有了這一成功經(jīng)驗(yàn)，雙方在今年的再度合作發(fā)力更猛，從科技采用到嘉賓選擇再到平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，完成了一次“破次元”化的深度合作。
今年的雙十一活動(dòng)由浙江衛(wèi)視統(tǒng)籌，同步播出的三大衛(wèi)視從北到南，不僅突破了活動(dòng)的地域限制，也吸引到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)客戶端加入聯(lián)盟占線，實(shí)現(xiàn)了三大臺(tái)、多小屏的跨平臺(tái)、多媒體的協(xié)同作戰(zhàn)模式。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓選擇上，浙江衛(wèi)視也以原創(chuàng)臺(tái)綜、網(wǎng)綜培養(yǎng)的一眾粉絲為基礎(chǔ)，在積累口碑的同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)其影響力滲透。
如章子怡因?yàn)橹皡⒓恿苏憬l(wèi)視的原創(chuàng)綜藝《演員的誕生》，成為近期娛樂(lè)版塊的焦點(diǎn)人物，最終以2017浙江衛(wèi)視 “心意大使”的特殊身份到場(chǎng)與觀眾粉絲互動(dòng)。這也證明了浙江衛(wèi)視用前期多元化、多平臺(tái)的影響力滲透實(shí)現(xiàn)活動(dòng)人氣大爆發(fā)的前瞻眼光。
三臺(tái)一晚+大小多屏，此次雙十一活動(dòng)在第一時(shí)間內(nèi)就把播出范圍盡可能擴(kuò)大，讓受眾群體變廣，影響力傳播變得更遠(yuǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌推廣的深層次滲透。在融媒潮流下，這一大膽嘗試不僅打破了平臺(tái)的邊界，也更有利于優(yōu)質(zhì)資源的二度整合。
在人民網(wǎng)權(quán)威發(fā)布的“電視媒體融合傳播力”排名中，以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐的浙江電視臺(tái)位列衛(wèi)視第一，此次再度聯(lián)手阿里巴巴，做大“三臺(tái)一晚”的同時(shí)，也跨出了融合戰(zhàn)略的重要一步。
整合營(yíng)銷，不放過(guò)科技、媒體，浙江衛(wèi)視正在顛覆的路上
剛剛過(guò)去的雙十一活動(dòng)，已成功攪起一場(chǎng)更大規(guī)模的創(chuàng)新浪潮。其中既包含文化、娛樂(lè)、傳媒等基因，也滲透著科技、商業(yè)、競(jìng)技等元素。而這次由主流電視平臺(tái)與主流電商間的成功聯(lián)手，無(wú)疑對(duì)未來(lái)的文娛事業(yè)和商業(yè)運(yùn)作都有很多新的啟發(fā)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視破1的節(jié)目共有35個(gè)，其中17個(gè)花落浙江衛(wèi)視，可以說(shuō)是屏霸了省級(jí)衛(wèi)視的半壁江山。其中《奔跑吧》、《中國(guó)新歌聲》更是成為省級(jí)衛(wèi)視僅有的兩檔收視破2的綜藝節(jié)目。
作為主流衛(wèi)視，盡管浙江衛(wèi)視的品牌影響力與內(nèi)容制作實(shí)力有目共睹，卻并未關(guān)起門來(lái)搞收視，而是以年輕的奮發(fā)姿態(tài)，奔跑在創(chuàng)新與顛覆的路上。
從“時(shí)尚芭莎慈善夜”到“微博之夜”再到“雙十一狂歡夜”，浙江衛(wèi)視給觀眾的驚喜一個(gè)接著一個(gè)。資源共享、衍生開(kāi)發(fā)、網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)……一系列跨屏又跨界新模式，讓浙江衛(wèi)視越玩越開(kāi)心。
新的嘗試不但為廣大的客戶拓展了更多的廣告發(fā)布機(jī)會(huì)，還落實(shí)了促成消費(fèi)產(chǎn)生“帶貨”功能。
與此同時(shí)，浙江衛(wèi)視還把自己的平臺(tái)品牌推廣得更深更遠(yuǎn)。以此次雙十一活動(dòng)為例，就不難看出浙江衛(wèi)視從娛樂(lè)生態(tài)出發(fā)，嫁接媒體生態(tài)、技術(shù)生態(tài)和商業(yè)生態(tài)，同時(shí)引爆多平臺(tái)、多品牌，實(shí)現(xiàn)文娛收視和商業(yè)收益等多方面共生共贏的戰(zhàn)略構(gòu)想。
不久前，浙江衛(wèi)視還聯(lián)手多家電商，共同發(fā)布了“藍(lán)色星期五 超級(jí)5折天”的特別計(jì)劃。即每周選擇5家企業(yè)，在每周五推出5折搶購(gòu)活動(dòng)。這一將電視端、電商端進(jìn)行深度融合的創(chuàng)新嘗試，也很快引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和討論。
放遠(yuǎn)眼光，才能搞大營(yíng)銷，浙江衛(wèi)視這盤棋局，勝面確實(shí)不小。
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