從今年開(kāi)始，刷愛(ài)刷量訴訟爆款劇的奇藝網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量瘋狂地攀升，《歡樂(lè)頌2》全網(wǎng)播放量約為252億；《人民的已對(duì)名義》約為309億；《楚喬傳》突破400億。實(shí)際上，公司爆款劇的提起誕生一直伴隨著“刷量”的猜測(cè)。刷量，某熱門即在短時(shí)間內(nèi)迅速提高特定視頻內(nèi)容的劇點(diǎn)擊量居訪問(wèn)量。這種猜測(cè)在《楚喬傳》片方宣布該劇全網(wǎng)播放量突破400億之后全面爆發(fā)。靠盜7月29日，刷愛(ài)刷量訴訟編劇汪海林在微博上發(fā)了一張圖，奇藝配文說(shuō)：“牛，已對(duì)哈爾濱外圍模特預(yù)約（外圍經(jīng)紀(jì)人）外圍女（電話微信189-4469-7302）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求全地球哺乳類動(dòng)物，公司一只看一遍《楚喬傳》？”
不過(guò)，南都記者了解到，究竟是視頻網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)方式還是“刷量”導(dǎo)致爆款劇點(diǎn)擊量年年破紀(jì)錄的問(wèn)題業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜。但近日，隨著愛(ài)奇藝起訴杭州一家刷量公司索賠500萬(wàn)的訴訟曝光，讓視頻網(wǎng)站背后可能存在的“刷量”產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。
“道高一尺魔高一丈”？
據(jù)悉，自從發(fā)現(xiàn)盜刷數(shù)據(jù)開(kāi)始，視頻網(wǎng)站就開(kāi)始密集“反盜刷”行動(dòng)。目前，愛(ài)奇藝搭建了100人左右的反作弊團(tuán)隊(duì)。據(jù)愛(ài)奇藝透露，今年6月，他們對(duì)有確切刷量行為的商家提起訴訟，且聯(lián)動(dòng)淘寶等電商平臺(tái)下線以“愛(ài)奇藝刷量”為關(guān)鍵詞的100余家店鋪。近期，愛(ài)奇藝又將杭州一家公司告上法庭，認(rèn)為其刷量行為侵犯了其合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠500萬(wàn)。但目前，愛(ài)奇藝并沒(méi)有披露，被愛(ài)奇藝起訴的杭州公司究竟為哪些影視劇刷了量。
愛(ài)奇藝CTO湯興向南都透露，盜刷一般通過(guò)一些固定IP、固定的機(jī)器來(lái)進(jìn)行，有幾個(gè)特征，在個(gè)別的地區(qū)突然之間爆發(fā)、只是播放個(gè)幾秒鐘立刻就退出等等，“你能明顯地追蹤到這些來(lái)源，因?yàn)樗皇钦５娜祟愋袨椤！?br>
而視頻網(wǎng)站識(shí)別到這些虛假的數(shù)據(jù)之后，通常會(huì)把這種盜刷的數(shù)據(jù)清除掉。
不過(guò)，盜刷者的技術(shù)上也在進(jìn)步。“最開(kāi)始盜刷行為非常容易識(shí)別，但是現(xiàn)在，識(shí)別難度越來(lái)越大，我們也在不停地加強(qiáng)自己的算法，加強(qiáng)反作弊。”湯興表示，“(反盜刷是)你沒(méi)法完全杜絕，要跟著他不停演化的一個(gè)過(guò)程，永遠(yuǎn)是矛與盾的一個(gè)斗爭(zhēng)。”
但值得注意的是，按照目前視頻網(wǎng)站對(duì)點(diǎn)擊量的計(jì)算方式，《楚喬傳》等爆款劇的播放量也有一定合理性。業(yè)內(nèi)人士此前向南都透露，點(diǎn)開(kāi)任何一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)視頻，無(wú)論是自動(dòng)播，還是用戶點(diǎn)擊之后開(kāi)始播，無(wú)論在手機(jī)端、PC端還是電視端，只要開(kāi)始播了，就算一個(gè)播放量；斷線之后，重新連上去了，算兩個(gè)播放量；如果網(wǎng)絡(luò)很卡，經(jīng)常掉線，那么你就貢獻(xiàn)了比別人多幾倍的播放量。所以，一部劇4 0 0億的播放量，其實(shí)際觀看人數(shù)可能是400億除以總集數(shù)，再除以5到10。
2015年后刷量現(xiàn)象增多
愛(ài)奇藝給南都記者的一份書(shū)面材料中提到，2015年之后，他們監(jiān)測(cè)到這種盜刷的現(xiàn)象開(kāi)始慢慢變多，主要出現(xiàn)在一些熱門劇和自制劇身上，有個(gè)別劇的盜刷量相當(dāng)高，甚至有一部劇超過(guò)90%的數(shù)據(jù)都是盜刷產(chǎn)生的。
為何從2015年后開(kāi)始這種現(xiàn)象逐漸增多？一位不愿具名的影視劇行業(yè)人士分析指出，刷量行為愈演愈烈牽涉很多原因，一個(gè)最直觀的因素是利益相關(guān)方希望搶奪更多用戶的眼球，“因?yàn)椴シ帕扛叩膬?nèi)容排序自然會(huì)排在前面。”第二個(gè)原因是，涉及到行業(yè)利益分配的問(wèn)題，“因?yàn)橛行┳灾苾?nèi)容會(huì)牽涉到分成，它的播放量高、廣告多，他的分成也會(huì)變多。”
值得注意的是，自制劇正是2015年之后開(kāi)始興起并蓬勃發(fā)展。《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容總投資約270億，相比2015年增長(zhǎng)了125%；制作集數(shù)增加近42%，用戶規(guī)模接近5.5億人。
但是，如果數(shù)據(jù)存在虛假，會(huì)造成很多嚴(yán)重后果。湯興分析指出，首先各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)會(huì)受到干擾，用戶挑選內(nèi)容觀看、廣告主挑選內(nèi)容進(jìn)行投放也會(huì)受到干擾；其次，對(duì)影視劇行業(yè)造成影響，制片方不知道到底哪一類內(nèi)容真正受用戶喜歡，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一種惡性循環(huán)。“所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得整個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)越真實(shí)，整個(gè)行業(yè)才能更加健康的發(fā)展。”
昨日，南都記者在某電商網(wǎng)站行搜索“刷點(diǎn)擊量”等關(guān)鍵詞，仍然看到不少商家為刷量提供服務(wù)：“刷點(diǎn)擊，論壇、視頻、博客都可以”，“1500IP=1元”。
作者:娛樂(lè)
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