先讓用戶嗨起來 線下體驗(yàn)助智能電視走向大眾
智能電視經(jīng)歷了2014年的先讓下體開創(chuàng)式發(fā)展后，2015年整個行業(yè)進(jìn)入到新模式的用戶驗(yàn)助探索期。無論是起線北京高端美女上門外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女鋪天蓋地的廣告宣傳，還是智能走發(fā)布會上精彩絕倫的宣講，再到爭相燒錢的電視大眾線上促銷，互聯(lián)網(wǎng)浪潮中有一個問題始終困擾著電視終端廠商——“我們做了這么多，先讓下體用戶真的用戶驗(yàn)助了解智能電視么？”
面對這個問題，一度被“冷落”的起線線下店，正成為電視廠商想要重新開發(fā)的智能走“新大陸”。
互聯(lián)網(wǎng)+ 不如體驗(yàn)+
盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”的電視大眾概念幫助電視終端產(chǎn)品全面邁入智能化，但對于消費(fèi)者來說，先讓下體北京高端美女上門外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女“互聯(lián)網(wǎng)+”、用戶驗(yàn)助“智慧大屏”、起線“電視游戲”……這樣的智能走概念依舊是陌生的。如何讓用戶實(shí)實(shí)在在的電視大眾體驗(yàn)到產(chǎn)品，這是銷售渠道單一的互聯(lián)網(wǎng)廠商目前面臨的一大問題。
相對于線上渠道，實(shí)體賣場最大的優(yōu)勢在于用戶體驗(yàn)，通過賣家和消費(fèi)者間的零距離接觸，引導(dǎo)消費(fèi)者從被動接受智能電視變?yōu)橹鲃芋w驗(yàn)了解。在此過程中，電視終端廠商與內(nèi)容開發(fā)者的線下合作具有很大的發(fā)揮空間，讓用戶真正了解智能電視并不是各自做好分工就夠了，如果雙方形成合力，智能電視的線下推廣會有更大突破。
11月14日，在北京蘇寧海信專柜主題為“新客廳、智能+”的全民健身挑戰(zhàn)賽吸引了諸多健身愛好者圍觀參與。本次活動中，海信電視攜手“酷玩健身館”通過舉辦《動感單車》挑戰(zhàn)賽等一系列有獎活動，向消費(fèi)者展示了以電視為中心的客廳娛樂新方式。“原來智能電視除了能聯(lián)網(wǎng)收看視頻外，還能接入體感設(shè)備健身，直接打游戲，這些都是很難想象的。”一位現(xiàn)場的參與者接受采訪時表示。
同樣，線下活動的持續(xù)推廣，也為終端和渠道帶來了豐厚的回報(bào)，相比以往單純的向消費(fèi)者輸入硬件配置信息，通過游戲、娛樂的參與性展示，則能夠直接反映出電視性能的優(yōu)劣。
業(yè)內(nèi)人士判斷，智能電視品牌間的比拼最終會回歸到體驗(yàn)上，互聯(lián)網(wǎng)概念冷卻后，體驗(yàn)升級才能讓消費(fèi)者動心。
讓智能電視真正走向大眾
據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)彩電銷售線下渠道占73%、線上渠道占27%，人們對智能電視的要求日益提高，智能化、云端融合、人機(jī)交互已成行業(yè)發(fā)展趨勢，由于消費(fèi)群體偏年輕化，要持續(xù)撬動市場的消費(fèi)潛力，重點(diǎn)是要研究主流消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和需求，提升他們對智能產(chǎn)品的認(rèn)知。
以目前智能電視端的游戲內(nèi)容為例，它雖然可以給玩家?guī)砀笃聊坏恼鸷丑w驗(yàn)，卻始終難在用戶間進(jìn)行推廣。一位游戲CP向電科技表示，“終端廠商的線下推廣能夠?yàn)殡娨曈螒驇矶位盍Γ豢钣螒蛳胍屚婕抑獣圆⑿纬砷L尾效應(yīng)，運(yùn)營者必須投入必要的線下活動來吸引玩家，并讓玩家在活動中找到歸屬感。”連接了第三方渠道和開發(fā)者的電視廠商在這方面有天然的優(yōu)勢。
據(jù)電科技了解，作為上期活動的延續(xù)，本月21、22日，海信還將在線下賣場舉辦《我叫MT2》的線下挑戰(zhàn)賽，玩家可以通過線上報(bào)名的形式參與到現(xiàn)場活動。相關(guān)人員介紹，未來海信將于北京、上海、南京、深圳等地的海信專柜陸續(xù)開展大量線下體驗(yàn)活動，并形成全國首家線下渠道推廣聯(lián)盟。“我們希望通過海信強(qiáng)大的線下渠道力量培養(yǎng)智能電視用戶，為此總部會派專人到海信分公司進(jìn)行指導(dǎo)，通過這些活動加強(qiáng)線上與線下的交流，探索全新的線下推廣模式，為開發(fā)者、合作伙伴提供一個長期合作的線下展示平臺。”
將推廣重點(diǎn)從線上向線下轉(zhuǎn)移的并非只有傳統(tǒng)廠商，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也意識到線下渠道對于用戶體驗(yàn)的重要性，努力彌補(bǔ)自己在線下的短板，例如樂視在線下推廣的LePar體驗(yàn)店，小米之家的體驗(yàn)活動，PPTV電視在蘇寧門店開辟電視體驗(yàn)區(qū)域等。
“無線下，不主流”想要讓智能電視真正走向大眾，成為被消費(fèi)者認(rèn)可接受的主流品牌，僅僅把電視擺在賣場奮力“吆喝”是不夠的，終端廠商與開發(fā)者形成合力，把線下推廣做的精彩、做的貼合用戶，才能讓智能電視和客廳娛樂落戶到消費(fèi)者的家庭。
面對這個問題，一度被“冷落”的起線線下店，正成為電視廠商想要重新開發(fā)的智能走“新大陸”。
互聯(lián)網(wǎng)+ 不如體驗(yàn)+
盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”的電視大眾概念幫助電視終端產(chǎn)品全面邁入智能化，但對于消費(fèi)者來說，先讓下體北京高端美女上門外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女“互聯(lián)網(wǎng)+”、用戶驗(yàn)助“智慧大屏”、起線“電視游戲”……這樣的智能走概念依舊是陌生的。如何讓用戶實(shí)實(shí)在在的電視大眾體驗(yàn)到產(chǎn)品，這是銷售渠道單一的互聯(lián)網(wǎng)廠商目前面臨的一大問題。
相對于線上渠道，實(shí)體賣場最大的優(yōu)勢在于用戶體驗(yàn)，通過賣家和消費(fèi)者間的零距離接觸，引導(dǎo)消費(fèi)者從被動接受智能電視變?yōu)橹鲃芋w驗(yàn)了解。在此過程中，電視終端廠商與內(nèi)容開發(fā)者的線下合作具有很大的發(fā)揮空間，讓用戶真正了解智能電視并不是各自做好分工就夠了，如果雙方形成合力，智能電視的線下推廣會有更大突破。
11月14日，在北京蘇寧海信專柜主題為“新客廳、智能+”的全民健身挑戰(zhàn)賽吸引了諸多健身愛好者圍觀參與。本次活動中，海信電視攜手“酷玩健身館”通過舉辦《動感單車》挑戰(zhàn)賽等一系列有獎活動，向消費(fèi)者展示了以電視為中心的客廳娛樂新方式。“原來智能電視除了能聯(lián)網(wǎng)收看視頻外，還能接入體感設(shè)備健身，直接打游戲，這些都是很難想象的。”一位現(xiàn)場的參與者接受采訪時表示。
同樣，線下活動的持續(xù)推廣，也為終端和渠道帶來了豐厚的回報(bào)，相比以往單純的向消費(fèi)者輸入硬件配置信息，通過游戲、娛樂的參與性展示，則能夠直接反映出電視性能的優(yōu)劣。
業(yè)內(nèi)人士判斷，智能電視品牌間的比拼最終會回歸到體驗(yàn)上，互聯(lián)網(wǎng)概念冷卻后，體驗(yàn)升級才能讓消費(fèi)者動心。
讓智能電視真正走向大眾
據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)彩電銷售線下渠道占73%、線上渠道占27%，人們對智能電視的要求日益提高，智能化、云端融合、人機(jī)交互已成行業(yè)發(fā)展趨勢，由于消費(fèi)群體偏年輕化，要持續(xù)撬動市場的消費(fèi)潛力，重點(diǎn)是要研究主流消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和需求，提升他們對智能產(chǎn)品的認(rèn)知。
以目前智能電視端的游戲內(nèi)容為例，它雖然可以給玩家?guī)砀笃聊坏恼鸷丑w驗(yàn)，卻始終難在用戶間進(jìn)行推廣。一位游戲CP向電科技表示，“終端廠商的線下推廣能夠?yàn)殡娨曈螒驇矶位盍Γ豢钣螒蛳胍屚婕抑獣圆⑿纬砷L尾效應(yīng)，運(yùn)營者必須投入必要的線下活動來吸引玩家，并讓玩家在活動中找到歸屬感。”連接了第三方渠道和開發(fā)者的電視廠商在這方面有天然的優(yōu)勢。
據(jù)電科技了解，作為上期活動的延續(xù)，本月21、22日，海信還將在線下賣場舉辦《我叫MT2》的線下挑戰(zhàn)賽，玩家可以通過線上報(bào)名的形式參與到現(xiàn)場活動。相關(guān)人員介紹，未來海信將于北京、上海、南京、深圳等地的海信專柜陸續(xù)開展大量線下體驗(yàn)活動，并形成全國首家線下渠道推廣聯(lián)盟。“我們希望通過海信強(qiáng)大的線下渠道力量培養(yǎng)智能電視用戶，為此總部會派專人到海信分公司進(jìn)行指導(dǎo)，通過這些活動加強(qiáng)線上與線下的交流，探索全新的線下推廣模式，為開發(fā)者、合作伙伴提供一個長期合作的線下展示平臺。”
將推廣重點(diǎn)從線上向線下轉(zhuǎn)移的并非只有傳統(tǒng)廠商，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也意識到線下渠道對于用戶體驗(yàn)的重要性，努力彌補(bǔ)自己在線下的短板，例如樂視在線下推廣的LePar體驗(yàn)店，小米之家的體驗(yàn)活動，PPTV電視在蘇寧門店開辟電視體驗(yàn)區(qū)域等。
“無線下，不主流”想要讓智能電視真正走向大眾，成為被消費(fèi)者認(rèn)可接受的主流品牌，僅僅把電視擺在賣場奮力“吆喝”是不夠的，終端廠商與開發(fā)者形成合力，把線下推廣做的精彩、做的貼合用戶，才能讓智能電視和客廳娛樂落戶到消費(fèi)者的家庭。
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