導(dǎo)讀：在常年的廣告瘋低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)電視還未曾迎來過真正的長(zhǎng)消盈利。于是廣告瘋昆明包夜空姐預(yù)約（微信199-7144-9724）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求，電視廠商不約而同地想依靠投放廣告扭虧為盈。長(zhǎng)消
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年3月奧維TV面板&整機(jī)價(jià)格快報(bào)（上旬版）呈現(xiàn)明顯的長(zhǎng)消增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中50英寸、廣告瘋55英寸、長(zhǎng)消65英寸面板增長(zhǎng)趨勢(shì)最大。廣告瘋面板價(jià)格一路飆升，長(zhǎng)消這就意味著一直打價(jià)格戰(zhàn)的廣告瘋昆明包夜空姐預(yù)約（微信199-7144-9724）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求互聯(lián)網(wǎng)電視廠商必須尋找新的盈利出路。
▎OTT廣告市場(chǎng)花樣多
根據(jù)《2016年OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書》，截至2016年12月，廣告瘋中國(guó)OTT終端保有量為2.1億臺(tái)，長(zhǎng)消其中激活終端達(dá)1.15億臺(tái)，廣告瘋?cè)臻_機(jī)時(shí)長(zhǎng)為6.01小時(shí)。
天風(fēng)證券的一份研報(bào)顯示，2016年12月起到2017年春節(jié)，OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）廣告曝光量增長(zhǎng)了337%，預(yù)計(jì)2017年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)25億。
樂視TV官方稱，樂視大屏現(xiàn)階段開機(jī)全天費(fèi)用是180萬/天，如果一臺(tái)機(jī)器一天開機(jī)4次，還會(huì)看到4條不一樣的開機(jī)廣告，每輪價(jià)格是45萬元。
奧維數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)整個(gè)2019年OTT市場(chǎng)開機(jī)廣告達(dá)到100億級(jí)規(guī)模。
以視頻網(wǎng)站為例，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的收入來源90%都是來自于廣告。“免費(fèi)內(nèi)容+廣告”的商業(yè)模式，讓國(guó)內(nèi)用戶在潛移默化中更好地接受付費(fèi)概念。故此，電視OTT市場(chǎng)開始借鑒這一盈利模式。
●開機(jī)廣告
在整個(gè)OTT市場(chǎng)，開機(jī)廣告是增長(zhǎng)最為迅速的一個(gè)，國(guó)內(nèi)80%的智能電視或智能盒子均采用了此類營(yíng)銷手段。
據(jù)悉，樂視TV的開機(jī)廣告售價(jià)已達(dá)到180萬/天，如果一臺(tái)機(jī)器一天開機(jī)4次，還會(huì)看到4條不一樣的開機(jī)廣告，每輪價(jià)格是45萬元。相比之下，這個(gè)價(jià)格完全可以跟央視《新聞聯(lián)播》前后的10秒廣告相媲美。還有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，OTT廣告曝光量增長(zhǎng)了337%，預(yù)計(jì)2017年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)25億。
●內(nèi)容貼片廣告
和視頻網(wǎng)站的貼片廣告來源不同，OTT內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方是主要提供大屏貼片廣告以及內(nèi)容植入廣告。
視頻網(wǎng)站作為貼片廣告的主要競(jìng)爭(zhēng)者，OTT廣告的投放也需要由視頻網(wǎng)站內(nèi)容方提供。以騰訊視頻網(wǎng)站為例，OTT端的企鵝TV將秉承騰訊視頻的品牌戰(zhàn)略，一方面將社交優(yōu)勢(shì)融入TV端，另一方面用年輕化的內(nèi)容吸引用戶，將騰訊視頻的內(nèi)容全面移植到TV端。
●系統(tǒng)廣告
以樂視TV“觀星”為例，如果用戶在晚上9點(diǎn)觀看球賽，系統(tǒng)則自動(dòng)推送一條小龍蝦啤酒套餐的優(yōu)惠信息在電視屏幕上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，測(cè)試過程中用戶打開的概率為15.3%；如果用戶在打開電視游戲應(yīng)用時(shí)，則會(huì)推送相關(guān)游戲手柄的優(yōu)惠信息，這個(gè)打開率高達(dá)38.8%。
業(yè)內(nèi)人士透露：“基本上都是通過利益捆綁方式，愛奇藝等內(nèi)容渠道方會(huì)跟終端廠商說，你用我的系統(tǒng)和內(nèi)容，我一臺(tái)給你補(bǔ)貼多少錢?！?br>
▎OTT廣告市場(chǎng)引起用戶反感
天風(fēng)證券的研報(bào)顯示，2016年每賣出10臺(tái)電視中，就有9臺(tái)是智能電視。伴隨著智能電視的廣泛普及，如何完善智能電視的生態(tài)環(huán)境成為目前最重要的問題。尤其是OTT廣告增長(zhǎng)之快，不少用戶已經(jīng)產(chǎn)生了厭惡情緒。
凡事都有一個(gè)度。最具代表性的例子，還是視頻網(wǎng)站。眾所周知，視頻網(wǎng)站的主要商業(yè)模式在于會(huì)員付費(fèi)制度和廣告。國(guó)內(nèi)用戶為內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)還未完全接受，廣告則依然占據(jù)著網(wǎng)站的主要盈利來源，視頻網(wǎng)站的廣告市場(chǎng)規(guī)模仍在增長(zhǎng)。
現(xiàn)在隨便點(diǎn)開一個(gè)熱門影視的視頻，廣告時(shí)長(zhǎng)從最開始的15秒增至30秒、60秒，如今長(zhǎng)達(dá)120秒的廣告都不鮮見。冗長(zhǎng)的廣告徹底破壞了用戶體驗(yàn)，廣告價(jià)值難以提升，以此造成廣告主的不滿，于是又被迫放置更多廣告，如此形成惡性循環(huán)。
總結(jié)：為了避免OTT廣告市場(chǎng)走向同樣的老路，控制好OTT廣告的投放時(shí)機(jī)和數(shù)量，成為電視廠商應(yīng)當(dāng)首先破解的難題。不然用戶體驗(yàn)被破壞，那就意味著用戶流失的可能性在增大。
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