導(dǎo)讀：我國(guó)彩電市場(chǎng)現(xiàn)面臨“增量不增收”的彩電尷尬局面，這并不是行業(yè)陷入需對(duì)一個(gè)好的趨勢(shì)。長(zhǎng)久來(lái)看，怪圈貴陽(yáng)聯(lián)系方式外圍vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)勢(shì)必對(duì)彩電行業(yè)造成非常嚴(yán)重的把脈不良影響。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)中國(guó)彩電市場(chǎng)在今年1到10月份的癥下銷(xiāo)量達(dá)到了4011萬(wàn)臺(tái)，同比去年上漲了6.6%，彩電銷(xiāo)售額1211億元，行業(yè)陷入需對(duì)同比去年下降了5%。怪圈

　　可見(jiàn)，把脈我國(guó)的市場(chǎng)彩電市場(chǎng)目前已陷入了增量不增收的怪圈，若不能及時(shí)找到解決的癥下方法，并“對(duì)癥下藥”，彩電那么對(duì)于未來(lái)彩電市場(chǎng)的行業(yè)陷入需對(duì)良性發(fā)展與創(chuàng)新升級(jí)將會(huì)形成非常嚴(yán)重的不良影響。

　　造成增量不增收的怪圈原因是什么?

　　縱觀整體彩電市場(chǎng)，現(xiàn)如今，彩電的更新迭代正在逐漸加快，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)今時(shí)代的彩電更新?lián)Q代的年限與三年前相比，縮短了1.5年。與此同時(shí)，貴陽(yáng)聯(lián)系方式外圍vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)，除了關(guān)注產(chǎn)品的尺寸、外觀以及畫(huà)質(zhì)之外，也更加看重產(chǎn)品的硬件、配置與智能方面的內(nèi)容，所以說(shuō)，在當(dāng)下，彩電對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更加意味著是一種智能的娛樂(lè)生活與享受。

　　因此，彩電升級(jí)的主要原因不僅僅是因?yàn)榭萍寂c技術(shù)的發(fā)展迅速，更加是為了迎合消費(fèi)者們的生活需求，造就了智能電視在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)如此受歡迎的一種發(fā)展趨勢(shì)。

　　然而，彩電市場(chǎng)在當(dāng)前的發(fā)展中，集體陷入增量不增收的怪圈，那么，是何種原因造成的呢?筆者就跟大家一起來(lái)分析一下。

　　首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，導(dǎo)致了整體彩電行業(yè)的價(jià)格被拉低。近年來(lái)各大互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌相繼開(kāi)展“價(jià)格戰(zhàn)”，進(jìn)一步加劇了彩電企業(yè)的利潤(rùn)空間，這對(duì)于企業(yè)未來(lái)能否良性發(fā)展，是一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題。

　　其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電商平臺(tái)頻頻侵蝕、擠壓下線的市場(chǎng)空間，線上市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)量不斷的提升，相反，線下市場(chǎng)銷(xiāo)量占比被不斷拉低。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前線上彩電銷(xiāo)售的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于線下市場(chǎng)的整體售價(jià)，也在進(jìn)一步拉低彩電行業(yè)的整體價(jià)格。

　　最后，由于一、二級(jí)市場(chǎng)彩電的銷(xiāo)量開(kāi)始逐漸接近飽和狀態(tài)，各大企業(yè)近年來(lái)開(kāi)始不斷下沉渠道，加大布局三、四級(jí)市場(chǎng)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。相比一、二級(jí)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在三、四級(jí)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場(chǎng)中所主推廣的產(chǎn)品機(jī)型與價(jià)格都是相對(duì)偏中低端，加劇了彩電行業(yè)增量不增收的現(xiàn)象。

　　增量不增收將會(huì)導(dǎo)致什么嚴(yán)重后果?

　　事實(shí)上，暫時(shí)出現(xiàn)增量不增收的現(xiàn)象并不是什么特別嚴(yán)重的事情，但如果在行業(yè)中一直持續(xù)下去，將會(huì)導(dǎo)致整體行業(yè)陷入惡性的循環(huán)，這對(duì)于企業(yè)乃至全行業(yè)的發(fā)展都是非常不利的。

　　不良現(xiàn)象一，由于持續(xù)開(kāi)展價(jià)格戰(zhàn)，首先對(duì)日韓等外資彩電品牌造成了非常大的影響。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，日、韓系等外資彩電品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量?jī)H占據(jù)5%的份額;而國(guó)內(nèi)品牌的銷(xiāo)量份額達(dá)到68%，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷(xiāo)量份額也上升到18%。也就是說(shuō)，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)彩電品牌已經(jīng)大肆侵蝕了外資品牌的市場(chǎng)份額，連后起之秀的互聯(lián)網(wǎng)品牌也超越了外資品牌。

　　不良現(xiàn)象二，增量不增收現(xiàn)象對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌也造成了一定程度的沖擊。自2015年下半年至2016年上半年，面板價(jià)格的下降使國(guó)內(nèi)的各大彩電企業(yè)也紛紛加入到價(jià)格戰(zhàn)陣營(yíng)，通過(guò)降低產(chǎn)品售價(jià)搶占市場(chǎng)，進(jìn)而提升了整體市場(chǎng)的銷(xiāo)量。而進(jìn)入下半年后，面板價(jià)格的急速上漲，大幅提升了企業(yè)的成本，一遍是低價(jià)銷(xiāo)售、另一邊是不斷上升的高額成本，造成了部分企業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重虧損。因此，部分國(guó)產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始逐漸向其他行業(yè)轉(zhuǎn)型。例如，海信轉(zhuǎn)型智慧城市以及智慧醫(yī)療;創(chuàng)維開(kāi)始摸索智能家居行業(yè)。這些企業(yè)通過(guò)利用自己目前的技術(shù)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始開(kāi)拓未來(lái)的發(fā)展后路。

　　不良現(xiàn)象三，增量不增收現(xiàn)象導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)品牌的發(fā)展遭遇瓶頸。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一向是以低價(jià)吸引消費(fèi)者，然而，隨著面板價(jià)格上漲，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛打臉，不僅要接受面板價(jià)格的上漲現(xiàn)實(shí)，同時(shí)依然需要延續(xù)以往的低價(jià)策略，因此，反而增加了虧損的幅度。其中，互聯(lián)網(wǎng)彩電巨頭樂(lè)視就是行業(yè)中最鮮明的例子。樂(lè)視在多年來(lái)一直推廣“生態(tài)補(bǔ)貼硬件”的發(fā)展模式，但現(xiàn)如今，由于面板價(jià)格的上漲，加大了企業(yè)的虧損，這件事情全行業(yè)已經(jīng)人盡皆知，雖然說(shuō)，這樣的模式在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，但在創(chuàng)新的同時(shí)仍需緊隨行業(yè)的發(fā)展腳步進(jìn)行協(xié)調(diào)。

　　把脈市場(chǎng)需對(duì)癥下藥

　　如何能夠在當(dāng)下的市場(chǎng)亂象中脫離出來(lái)是所有彩電企業(yè)目前需要解決的棘手問(wèn)題，那么就需要品牌加重高端化趨勢(shì)的發(fā)展，增加企業(yè)的利潤(rùn)，同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)過(guò)硬的產(chǎn)品去打動(dòng)更多的消費(fèi)者。更重要的是要打通國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌的全球布局。

　　在彩電行業(yè)集體遭遇瓶頸和衰退的尷尬現(xiàn)狀下，飛利浦電視卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，取得了市場(chǎng)和口碑的雙豐收。據(jù)記者了解，今年飛利浦電視創(chuàng)新性向市場(chǎng)推出了“三好電視”的概念，即“好硬件+好內(nèi)容+好品牌”。這一概念的核心非常迎合當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的需求，同時(shí)也順應(yīng)了彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　飛利浦在好電視高端產(chǎn)品上融合了OLED、量子點(diǎn)、曲面等尖端技術(shù)，搭配飛利浦全球獨(dú)創(chuàng)的流光溢彩技術(shù)，讓電視的畫(huà)質(zhì)無(wú)可挑剔。此外，飛利浦電視先后牽手企鵝TV、微鯨、阿里數(shù)娛等資源巨頭，聯(lián)手打造了智能電視服務(wù)平臺(tái)與內(nèi)容，同時(shí)也建立了開(kāi)放式的合作平臺(tái)，使飛利浦電視在內(nèi)容與智能方面展現(xiàn)了深厚的實(shí)力。

　　值得關(guān)注的是，依托飛利浦125年的品牌發(fā)展歷史和良好的口碑，提升服務(wù)升級(jí)，并邀請(qǐng)林志玲作為新品牌代言人，大幅提升品牌美譽(yù)度。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，飛利浦電視2016年前三季度出貨量高達(dá)190萬(wàn)，預(yù)計(jì)全年將突破300萬(wàn)。飛利浦電視的銷(xiāo)量在兩年內(nèi)翻了將近4倍，現(xiàn)已穩(wěn)居外資品牌的第一位。在剛剛結(jié)束的中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)2016年第二屆“中國(guó)好電視”評(píng)選中，三款飛利浦“三好電視”實(shí)力入選，其中65POD901c獲高端旗艦電視獎(jiǎng)，55PUF6481獲優(yōu)秀交互游戲電視獎(jiǎng)，55PUF6650獲網(wǎng)絡(luò)人氣電視獎(jiǎng)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)對(duì)2017年彩電預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，55寸將在明年會(huì)成為第一大尺寸，占到25.4%的占比。65寸以上會(huì)比2016年上漲大概兩個(gè)百分點(diǎn)左右;4K超高清電視將在2017年全球整機(jī)出貨中占到34%份額，而我們中國(guó)大陸會(huì)占到55%，將會(huì)達(dá)到一半以上的水平。曲面電視將在2017年中國(guó)大陸會(huì)達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)，在全球會(huì)達(dá)到1270萬(wàn)臺(tái)的水平;OLED電視將會(huì)得到國(guó)家政策的支持，預(yù)計(jì)2017年的全球范圍內(nèi)OLED面板銷(xiāo)量將達(dá)到150萬(wàn)片，中國(guó)大陸整機(jī)的銷(xiāo)量會(huì)達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)以上，并且將會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　通過(guò)以上數(shù)據(jù)的可以看出，對(duì)于彩電行業(yè)在2017年的發(fā)展，其趨勢(shì)主要體現(xiàn)在大尺寸、4K超高清、曲面、OLED等幾個(gè)關(guān)鍵詞，這也是未來(lái)電視高端化的發(fā)展趨勢(shì)。由此看來(lái)，飛利浦的OLED流光溢彩系列電視是比較符合彩電未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

　　相比傳統(tǒng)的彩電品牌，互聯(lián)網(wǎng)電視一直以來(lái)憑借豐富的內(nèi)容受消費(fèi)者青睞，不斷擴(kuò)大線上的市場(chǎng)份額。然而當(dāng)發(fā)展線下渠道時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視的品牌劣勢(shì)成為短期內(nèi)不可逾越的短板。飛利浦電視恰恰融合了傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢(shì)和豐富的內(nèi)容資源。“三好電視”猶如三把利劍，相輔相成，成為把脈當(dāng)前彩電市場(chǎng)的一劑“良藥”。

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