桑間濮上網(wǎng)華為做電視真的“不明智”么？
有關(guān)華為即將推出電視產(chǎn)品的不明智消息，自去年下半年開始就甚囂塵上。做電今年三月，不明智第一財經(jīng)采訪多位供應(yīng)鏈人士之后得到消息：華為電視將于今年4月推出。做電
華為做電視產(chǎn)品，不明智對電視行業(yè)產(chǎn)生什么影響沒有人知道。做電但就目前放出的不明智1000萬臺出貨量計算，華為一家就將拿走整個智能電視市場20%份額。做電
但對這一消息，不明智包括小米在內(nèi)的做電大多數(shù)家電廠商沒有任何反應(yīng)。只有酷開CEO王志國在3月底的不明智自家發(fā)布會上公開點評了一句：華為做電視，并不明智。
OTT下的陰影
電視這個曾經(jīng)被看作是“夕陽產(chǎn)業(yè)”的行業(yè)，在過去五年因OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的到來煥發(fā)了一波生機。
奧維云網(wǎng)(AVC)此前統(tǒng)計的一組數(shù)據(jù)顯示，2013年我國智能電視滲透率僅45%，合肥酒店上門服務(wù)按摩資源崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款但是到2018年，國內(nèi)智能電視的滲透率已經(jīng)“躥升”至89%。奧維云網(wǎng)(AVC)還預(yù)計，2019年國內(nèi)彩電的智能滲透率將會進一步增長至93%。
智能電視這一波新的商業(yè)機會，曾吸引阿里、樂視、小米、愛奇藝等諸多互聯(lián)網(wǎng)公司進入，也間接促使康佳、創(chuàng)維、長虹等老牌企業(yè)轉(zhuǎn)變思維，整個市場由有線時代的單一硬件利潤開始向智能時代的后付費模式轉(zhuǎn)變。
在這一波轉(zhuǎn)變的過程里，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視得到了飛速發(fā)展。
國內(nèi)的OTT發(fā)展可以分為三個階段：
第一階段：08-09年以創(chuàng)維酷開、海爾模卡、長虹樂教為代表的帶聯(lián)網(wǎng)功能的電視機。液晶電視機+網(wǎng)絡(luò)接口+迅雷、搜狐內(nèi)容；
第二階段：09-10年隨國家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)布，家電行業(yè)采用單一SOC芯片方案集成華數(shù)、百事通、CNTV等互聯(lián)網(wǎng)電視平臺；
第三階段：10年下半年起，以創(chuàng)維、海信等廠家采用基于ARM、Android等方案的智能電視，支持牌照商內(nèi)容，且基于開放平臺的引進第三方網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的導(dǎo)入。
2015年是OTT的爆發(fā)元年，首先是硬件廠商的轉(zhuǎn)型，新舊品牌混戰(zhàn)，搶奪市場，例如傳統(tǒng)電視代表TCL、創(chuàng)維、海信等；另一派是以樂視、小米、風(fēng)行、微鯨等為代表的新生智能電視硬件廠家。
其次是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以內(nèi)容為王發(fā)起IP圈地戰(zhàn)，例如以內(nèi)容為抓手的愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐；以硬件+平臺為切入點的小米、樂視、阿里；以APP為根基的聚合、直播應(yīng)用廠家，如MoreTV、VST等。
OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，迅速盤活了步入“夕陽產(chǎn)業(yè)”的電視行業(yè)。伴隨傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)公司進入，電視硬件產(chǎn)業(yè)迎來一波高潮；互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供方獲得新流量入口，逐漸與硬件廠商融合、協(xié)作。與此同時，OTT牌照方遵循市場發(fā)展及可管可控原則，在此過程中也發(fā)揮了重要作用。
但是，在OTT互聯(lián)網(wǎng)電視里，電信運營商卻被赤裸裸的忽視了。OTT內(nèi)容跑在互聯(lián)網(wǎng)上，而提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的電視運營商并未獲得任何相關(guān)利益，徹底淪為管道。
華為真的“不明智”么？
在OTT市場淪為管道的電信運營商，其實手里還攥著一張IPTV王牌。
工信部3月27日公布的2019年1－2月份通信業(yè)經(jīng)濟運行情況顯示，截至2月底，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展IPTV用戶達2.67億戶。
顯然，IPTV已成為中國電視媒體傳播的最為重要的渠道之一，超過有線電視、衛(wèi)星電視、地面電視、OTT TV等，事實上成為我國最大的電視傳輸平臺。
但整個IPTV市場還缺少關(guān)鍵一環(huán)——大屏終端。
與OTT互聯(lián)網(wǎng)電視不同，IPTV現(xiàn)今的業(yè)務(wù)終端主要集中在機頂盒層面。格蘭研究上月發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2018年我國IPTV機頂盒的年度出貨量已超過4800萬臺，但罕見大屏電視產(chǎn)品。
IPTV機頂盒的數(shù)據(jù)高光源自電信運營商的運營模式。用戶家庭接入寬帶往往會附贈一個機頂盒，同有線電視運營商的機頂盒一樣，這個機頂盒既能實現(xiàn)IPTV傳輸也兼具網(wǎng)絡(luò)寬帶功能。
但這并意味著電信運營商對大屏終端沒有執(zhí)念。中國移動2017年底曾推出過一款自主品牌電視T1，當(dāng)時用了CITV的OTT牌照。不過這款電視貌似是曇花一現(xiàn)，開售不久后就無貨至今，并且后續(xù)移動也沒有更新產(chǎn)品線。
T1的出現(xiàn)其實證明了移動對大屏終端的渴望，這種渴望在其獲得IPTV牌照后很有可能被放大直至落地。去年6月，中國移動終于獲得IPTV牌照，自此三大基礎(chǔ)電信企業(yè)都已獲得許可開展IPTV業(yè)務(wù)。
這就有了華為的用武之地。
華為的增量市場
華為對硬件終端的部署正在按部就班的實施。
現(xiàn)已包括智能手機、平板電腦、筆記本和IoT終端，從硬件生態(tài)和用戶習(xí)慣的角度考量，華為做電視將補齊這一缺角，使用戶可以完全留在自己打造的硬件終端上。
與推出筆記本電腦不同，電視大屏終端由于有了IPTV的助攻，華為將會得到來自運營商方面的大力支持。為何此前華為從不提電視終端，因為差I(lǐng)PTV這一腳。
今年3月，在IPTV市場有兩波消息意義重大。一個是IPTV專項治理工作將在全國開啟，包括以互聯(lián)網(wǎng)電視名義開展的IPTV業(yè)務(wù)，嚴(yán)查各種違法行為和違規(guī)的內(nèi)容，推進IPTV規(guī)范對接和運營。
另一個是隨著5G商用的推進，移動運營商加大5G基礎(chǔ)設(shè)施搭建后，國網(wǎng)公司參與5G建設(shè)，有望牽頭帶動廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)整合，重構(gòu)IPTV標(biāo)準(zhǔn)體系。
這預(yù)示著IPTV將進入一個前所未有的黃金時代，而華為此時傳出推大屏終端的消息，不得不令人遐想其與IPTV和電信運營商正在謀劃著什么。
AWE期間，余承東接受媒體采訪時曾回應(yīng)，華為在做一些智能大屏產(chǎn)品，因此有可能推出具備電視功能的大屏產(chǎn)品。
這相當(dāng)于直接肯定了華為電視的存在，但又留下了更大的懸念，“具有電視功能的大屏產(chǎn)品”如何理解？
它可能是包含數(shù)字電視功能的一款產(chǎn)品，可能又不同于現(xiàn)在的智能電視。照此推測，華為電視與運營商IPTV深度綁定極有可能了。
對于OTT而言，現(xiàn)今接入的都是來自互聯(lián)網(wǎng)第三方的流媒體點播內(nèi)容，一些直播軟件可以運行在OTT上但嚴(yán)格意義講它們屬于盜流，存在較高被封殺風(fēng)險。
IPTV則不同。IPTV包含點播、直播及流媒體內(nèi)容，并且是整合在同一平臺下，OTT與有線電視仍獨立存在。
華為的電視產(chǎn)品既然是“具有電視功能的大屏產(chǎn)品”，那么它大概率上是與運營商深度綁定的一款產(chǎn)品。如果接入運營商渠道，那么文章開頭提到的1000萬臺銷量，就不是什么問題了。
還有一個佐證上述猜測的依據(jù)是，2018年中國電信運營商市場9400萬臺機頂盒的出貨量中，華為排名第一，市場占比超過20%;其次是中興排名第二，創(chuàng)維市場排名第三。同樣，在機頂盒芯片市場，華為海思以66.2%份額排名第一。
所以你看，華為具備了做電視的一切條件：內(nèi)容（IPTV）、牌照（電信運營商）、硬件（海思芯片+京東方），同時還能為自己的終端生態(tài)補齊最后一環(huán)，無論從用戶習(xí)慣還是IoT角度，華為電視都已是箭在弦上了。
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