從發(fā)布到現(xiàn)在三個(gè)月的頭羊時(shí)間，Apple watch不論是季度在外觀設(shè)計(jì)方面，還是銷量在功能應(yīng)用都讓人詬病。發(fā)布會(huì)上，成為場(chǎng)領(lǐng)Apple watch系列更新將金色版本下放到運(yùn)動(dòng)款，且推出了更多款式的表帶，讓人耳目一新。最重要的是，Apple Watch OS 2.0版本進(jìn)行了相當(dāng)程度的功能更新和增添，使得Apple Watch擁有更多亮點(diǎn)吸引現(xiàn)今和潛在的用戶。 那么，這些元素的改變，能否讓Apple watch在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是否能奠定智能手表市場(chǎng)的發(fā)展方向呢？ “唱衰論”遭打臉 Apple watch重奪榜眼秀 近日，國(guó)際著名市場(chǎng)調(diào)查公司IDC發(fā)布報(bào)告稱，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在第二季度的出貨量達(dá)到了1880萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)了223.2%。特別值得關(guān)注的是，Apple Watch在第二季度的出貨量達(dá)到360萬(wàn)臺(tái)，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的市場(chǎng)份額名列第二，僅次于Fitbit的440萬(wàn)臺(tái)，超越了第一季度排名第二的小米手環(huán)。
360萬(wàn)臺(tái)，可穿戴市場(chǎng)份額名列第二，Apple Watch第二季度的出貨量給了愈演愈烈的“唱衰論”一記響亮的耳光。 Apple Watch有望成為可穿戴市場(chǎng)下一個(gè)領(lǐng)頭羊 數(shù)據(jù)顯示，單從數(shù)量上看Fitbit依然保持了很高的增長(zhǎng)率，處于行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，但通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出，小米手環(huán)和Apple Watch的發(fā)布對(duì)Fitbit的影響非常顯著。Fitbit的市場(chǎng)占有率從2014年第二季度開(kāi)始快速增長(zhǎng)，到同年第四季度達(dá)到峰值（近50%）。然而，在2015年第一季度，F(xiàn)itbit的市場(chǎng)份額受小米影響出現(xiàn)了大幅下降，跌至34.2%；隨著Apple Watch的發(fā)布，F(xiàn)itbit在2015年第二季度的市場(chǎng)份額降至24.3%，僅略高于Apple Watch的19.9%。 從數(shù)據(jù)分析，筆者覺(jué)得在未來(lái)幾年，功能更加全面的智能手表將逐漸取代功能單一的智能腕帶。而眾所諸知，可穿戴行業(yè)的領(lǐng)頭羊Fitbit其重點(diǎn)產(chǎn)品就在基本的可穿戴追蹤設(shè)備，即智能腕帶。因此，筆者認(rèn)為蘋(píng)果將有望取締Fitbit成為下一個(gè)全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物。 智能手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷 Apple Watch突圍不易 放眼全球，憑借首發(fā)季360萬(wàn)的銷量成績(jī)，Apple Watch 旋即成為智能手表界的“巨無(wú)霸”存在。不管國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)，蘋(píng)果均已獨(dú)占第一銷量梯隊(duì)；以新款 Moto 360 登陸中國(guó)為標(biāo)志，智能手表市場(chǎng)第二梯隊(duì)之爭(zhēng)將越演愈烈。
當(dāng)下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求增速大不如前，可穿戴市場(chǎng)則被認(rèn)為是在智能手機(jī)之后的另一個(gè)藍(lán)海，尤其是可穿戴界中的明星智能手表，更是被寄予厚望。Apple watch不僅要面對(duì)來(lái)自第一梯隊(duì)的Fitbit的競(jìng)爭(zhēng)，還要獨(dú)擋來(lái)自以Moto 360、三星Gear S2、華為Watch等第二梯隊(duì)的壓力，想要突出重圍難度相當(dāng)大。 雖說(shuō)，Apple watch的上市給智能手表市場(chǎng)帶來(lái)一股沖擊波，重新定義了整個(gè)市場(chǎng)的格局。并且，借助Apple Watch OS 2.0以及二代新品，Apple Watch 獨(dú)占的第一銷量梯隊(duì)將在未來(lái)一段時(shí)間繼續(xù)領(lǐng)軍智能手表業(yè)。但是，面對(duì)來(lái)自其他品牌的激烈廝殺，尤其是Moto 360和三星Gear S2帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，Apple watch想要繼續(xù)領(lǐng)軍智能手表行業(yè)必定需要一番惡戰(zhàn)。然而就目前來(lái)看，除了國(guó)產(chǎn)手表陣營(yíng)中的安全手表分隊(duì)可能在銷量上與蘋(píng)果手表有的一拼外，其他小伙伴們都需要下更大的苦功夫。 獨(dú)立于手機(jī)、多交互方式并存、細(xì)分市場(chǎng)將是智能手表接下來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。需要注意的是，Apple Watch OS 2.0此次主打醫(yī)療健康，或奠定智能手表甚至可穿戴設(shè)備的發(fā)展方向。
作者:探索
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