桑間濮上網奧維云網:2023年Q3中國彩電市場同比下降14.7%
今年以來，云網我國消費實現了較快增長，中國尤其餐飲服務消費保持了較強修復勢頭。彩電昆明外圍聯系方式崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款但對中國彩電行業來說，市場仍面臨著內外環境的同比雙重壓力。
彩電需求不足 行業面臨增長挑戰
首先，下降三季度房地產恢復情況不及預期，云網彩電作為房地產后周期商品，中國消費需求受到一定程度的彩電影響。其次，市場彩電行業還面臨著其他內容渠道和智能硬件的同比擠壓，從內容層面來看，下降中國短視頻、云網昆明外圍聯系方式崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款網絡直播用戶規模持續增長，中國分流了用戶家庭娛樂需求；從智能硬件層面來看，彩電中國智能投影市場已成規模，分割了彩電的購買需求。并且，當前彩電市場已進入存量階段，市場增量空間逐漸縮小。
據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年三季度中國彩電市場零售量規模為695萬臺，同比下降14.7%；但行業結構升級趨勢持續，帶動了零售額規模回暖，達到240億元，同比增長1.2%。并且隨著上游面板價格向上調整及產品結構升級，2023年線上價格呈現增長趨勢，三季度線上均價達到2677元，環比上半年增長5.5%。在需求收緊的前提下，線上開始向價值陣地發力。
理性帶來選擇性消費 市場呈分層式增長
現階段，人們的消費狀態和消費觀念發生改變，在消費前會更仔細的分析和思考，對商品、價格、服務的要求也更高。主要消費群體更加趨近于理性，多以自身需求為主，有選擇性的進行消費，這一改變也帶動了中國彩電行業細分市場的增長。
（1）線下增長：隨著線下消費場景和消費體驗不斷拓展提升，線下客流量逐步回升，帶動實體店鋪經營持續改善。前三季度，限額以上零售業實體店商品零售額同比增長4.0%。在線下實體經濟持續向好的帶動下，三季度中國彩電線下市場優先恢復活力。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年三季度，線下彩電市場零售量規模同比增長1.9%，零售額規模同比增長5.1%。
（2）高端增長：消費者回歸理性之后，消費理念也從偏向于“越便宜越好、低價商品”向“高性價比、高質量商品”轉移，人們開始愿意為更高質量的商品和服務體驗付出更多花費。對于家電產品的購買需求則更加傾向于高端化和品質化，消費升級態勢進一步顯現，2023年三季度中國彩電中高端市場整體表現良好。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年三季度，中國彩電市場3000元以上市場全面增長，對比2022年三季度增長8.8個百分點，行業向高端引領、質量增長方向發展。
（3）大尺寸增長：在消費升級背景下，中國彩電市場大屏化趨勢持續，75寸及以上的產品成為消費者選擇的熱門尺寸，零售量占比全線提升。其中，75寸及以上市場中以75寸、85寸為主銷尺寸。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年三季度，75寸產品零售量占比為18.7%，較去年同期增長6.2個百分點；85寸產品零售量占比為5.5%，較去年同期增長3.3個百分點。
（4）游戲場景增長：在中國彩電市場規模收縮的情況，120Hz及以上屏幕刷新率的游戲電視成為彩電細分市場中重要的突破點，據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年三季度游戲電視零售量占比達到28.9%，較上半年增長3.2個百分點。同時，在結構升級的推動下，游戲電視的大尺寸化趨勢更加明顯，2023年三季度，75寸游戲電視的零售量占比達到33.8%，超過65寸成為游戲電視市場的第一尺寸。
（5）MiniLED技術增長：新技術發展持續推進彩電行業向上升級，也促進了人們高端需求的釋放，為行業帶來更高的價值增長。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年三季度，中國彩電6000元及以上市場中，各類新技術產品的零售額占比均高于其零售量占比，具備更高的溢價能力。其中，MiniLED作為新技術市場的后起之秀，產品向多元化延伸，并開始布局100寸及以上的超大尺寸市場，且隨著市場規模的進一步成熟，價格競爭力持續提升。
雙11預測：彩電需求收縮，產品升級仍是主基調
2023年前三季度中國彩電市場需求不振，或將延續至雙11促銷。因此，預計2023年雙11促銷期（23W44-23W46），中國彩電市場零售量規模為414萬臺，同比下降8.3%；產品升級仍是市場的主基調，預計零售額規模為143億元，同比增長1.0%。
