桑間濮上網雙十一家庭智能大屏報告發布 當天收視指標均為最高
2019雙十一落下帷幕，通過電商銷售額和銷售品類，我們可以發現當下年輕人、網民消費現象和消費趨勢，那么作為電商晚會第一大聚集地“家庭智慧屏”，在本次雙十一又貢獻了多少“流量”呢?
雙十一不僅有買買買，還有看看看，基于家庭智能大屏，我們來一起看看剁手狂歡的同時，有哪些人通過家庭大屏目睹了這場千億的生意。
以下是報告全文：
雙十一晚會當天開機表現強勢，較之前增幅明顯
開機率52.88%，日均時長280min，雙十一晚會當天收視指標均為最高
日均到達率增幅4.28%，平均日均時長增長10min
雙十一晚會當天各場景到達率均有不同幅度增長，直播場景增幅最大
到達率增幅7.23%，直播場景到達率為25.69%，增幅最高
日均時長增長10min，點播場景日均時長237min，增幅最為明顯
雙十一晚會時段開機率飆升，觀眾活躍度超高
21點峰值13.98%，增幅7.69%，雙十一晚會當天峰值遠高于同時段前九天均值
自20點開機，雙十一晚會晚間開機率一路開始壓制平日
雙十一晚會當天，CCTV-5、湖南、浙江三家直播平臺收視率增幅明顯
晚會當天，《乒乓球世界杯決賽》 《蘇寧易購嗨爆夜》 《天貓雙十一狂歡夜》助推CCTV-5、湖南、浙江三家收視率增長
湖南衛視排名相對穩定，CCTV-5、浙江衛視排名提升明顯
雙十一晚會帶動直播平臺收視推高，湖南衛視、浙江衛視均為11月時段市場份額最高值
雙十一夜“貓晚”到達規模領先;“獅晚”用戶黏著表現絕佳
《天貓雙十一狂歡夜》到達規模5296千戶，家庭到達領先;
《蘇寧易購嗨爆夜》日均時長167min均為最高，超出“貓晚”兩倍，表現突出
“貓晚”“獅晚”中年、青年人群均被網羅，TGI表現相對集中
兩節目15-34歲年輕人群、45-54歲中年人群TGI均超過110
《雙十一狂歡夜》55-64歲稍顯突出
雙十一晚會觀眾地域分布經濟、人口大省占比高;受直播平臺地域偏好影響明顯
廣東、江蘇、山東、四川經濟、人口及智能電視設備分布大省，雙十一晚會收看觀眾占比最多
“貓晚”上海、天津、浙江突出，“獅晚”湖南、北京、四川更為顯著
愛看也愛買，“貓晚”智能電視收看與“剁手”排名前五省份一致;
“獅晚”助推蘇寧占比穩中有升;拼多多線上大額補貼活動持續增速
一口之家雙十一晚會觀看時長最長;
大家庭相對更為偏好盛典型晚會，頻次及占比相對其他家庭類型更高
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