海信“聚享購”意圖打開電視購物的千億市場

2025-11-23 11:46:53 分類：焦點 閱讀(9935)

 
 　　“我們希望，聚享購5年后，海信內(nèi)容和服務(wù)帶來的意圖億市V型《749-3814》西安外圍上門提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款利潤大于或等于目前硬件銷售的利潤。”
 　　這是打開電視的千近期海信電器新任總經(jīng)理代慧忠向外界吐露的心聲。 　　隨著智能電視的購物迅速普及，電視大屏成為客廳互聯(lián)網(wǎng)最重要的聚享購入口，其潛在價值不亞于PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。海信在客廳經(jīng)濟大發(fā)展時期，意圖億市盈利模式從硬件逐步向用戶運營轉(zhuǎn)變，打開電視的千已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視廠商的購物共識。 　　為了尋求新的聚享購利益增長點，把電商模式搬上電視，海信V型《749-3814》西安外圍上門提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款讓用戶“邊看邊買”，意圖億市已成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的打開電視的千新熱點。此次，購物海信瞄準客廳經(jīng)濟的重要入口，正式發(fā)布其“聚享購”大屏電商平臺。 　　用戶能從電視上能買到什么？ 　　數(shù)據(jù)顯示，在電視購物較為發(fā)達的美國、韓國及日本，電視購物行業(yè)銷售額約占社會消費品零售總額的8%至12%，中國這一比例不足1%。中國電視購物行業(yè)擁有巨大的增長空間和潛力，預(yù)計到2016年，中國電視購物市場規(guī)模將突破1000億大關(guān)。 　　正是看到這一巨大市場，傳統(tǒng)電商巨頭都希望在電視這塊大屏上有所開拓，但無論是目標受眾還是思維方式，電視屏幕同PC、移動端都存在著天壤之別，這讓淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葌鹘y(tǒng)電商在電視上的業(yè)務(wù)開展的并不順利。 　　此次海信推出的“聚享購”是國內(nèi)首個基于智能電視平臺的跨境購物產(chǎn)品，主打家庭精品購物。為此，“聚享購”不僅匯聚了海信旗下的家電產(chǎn)品，還與韓國最大韓流文化綜合服務(wù)平臺 The K 集團建立合作，為用戶提供韓國正品商品和直郵服務(wù)，并享受機場免稅店同價，部分商品甚至達到免稅店九折優(yōu)惠。 　　在海信同The K的合作中，海信主要“運營”線上客流和優(yōu)化體驗平臺，合作方The K 提供跨境物流和倉儲環(huán)節(jié)，各自發(fā)揮所長，讓產(chǎn)品更符合電視大屏特性，共建互利共生的運營模式。 　　用戶在電視上如何買東西？ 　　如何洞察電視用戶的消費習(xí)慣，把商品精準的推送給用戶，是TV電商首先要考慮的問題。 　　以電視游戲為例，當(dāng)用戶打開游戲平臺，想要進行游戲時，發(fā)現(xiàn)自己缺少一只專業(yè)的游戲手柄來玩游戲。理想中的狀態(tài)是電視會馬上引導(dǎo)用戶去游戲手柄的購買界面，輔助用戶完成購買。讓用戶在一種流暢、自然的狀態(tài)下完成電視購物。 　　據(jù)海信海視云CEO于芝濤介紹，“聚享購”預(yù)計將在年底打通購物與視頻、游戲、教育等核心智能電視業(yè)務(wù)，比如用戶可以在看韓劇的同時就可以選購“聚享購”上線的明星同款商品。 　　電視支付也是用戶較為關(guān)心的問題，在“聚享購”平臺上，用戶自主選擇好心儀商品，一鍵點擊購買后，每個商品會自動生成一個二維碼，用戶可用手機掃碼支付。通過實際操作，利用手機支付寶進行掃碼支付，整個環(huán)節(jié)十分流暢，支付時間在十秒左右。 　　電視上買東西靠譜么？ 　　受電視受眾和使用習(xí)慣影響，注定電視上售賣的產(chǎn)品不能向淘寶那樣隨意、繁雜。電視大屏需要向用戶展示的是同電視內(nèi)容有關(guān)的高品質(zhì)、正版、甚至是海外產(chǎn)品，這樣才能同PC、移動端形成差異化發(fā)展。 　　于芝濤表示，為了滿足用戶大屏購物需求，出現(xiàn)有的韓國供應(yīng)商外，“聚享購”平臺也將面向全球引入更多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，讓更多年輕人回歸客廳，實現(xiàn)足不出戶淘遍世界名品。 　　據(jù)了解，此次海信與供應(yīng)商簽署誠信盟約，承諾“聚享購”所提供的產(chǎn)品均為正品，支持品牌官網(wǎng)驗真，假一罰萬，并提供7天包退換，15天包換的無障礙售后服務(wù)，用戶可以通過訂單處理、售前售后服務(wù)電話等多種方式進行即時的咨詢和反饋。通過優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)從根本上扭轉(zhuǎn)用戶對于傳統(tǒng)電視購物的印象。 　　從去年開始，阿里、優(yōu)朋普樂、京東等多家互聯(lián)網(wǎng)公司都曾嘗試過推廣TV電商模式，此次“聚享購”電視大屏電商平臺的上線，作為海信打開客廳經(jīng)濟入口的嘗試，讓“觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟鞑マD(zhuǎn)型為運營、渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_、節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品”的理念逐步落地。 　　但想要真正打開電視購物的千億市場，還需要更多環(huán)節(jié)對這個新興的市場支持。