短視頻創(chuàng)作者、短視papitube聯(lián)合創(chuàng)始人papi醬(姜逸磊)在出席2018夏季達(dá)沃斯論壇時(shí)接受了專訪。頻何
從一名短視頻網(wǎng)紅博主到papitube的賺錢聯(lián)合創(chuàng)始人，papi醬如何看待行業(yè)的醬成發(fā)展現(xiàn)狀？短視頻的商業(yè)化有多大想象空間?面對(duì)更短的媒體表現(xiàn)形式，短視頻創(chuàng)業(yè)者該如何把握機(jī)會(huì)，內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展？變現(xiàn)
如今，短視頻創(chuàng)業(yè)依舊熱潮不減，短視資本、頻何大連中山找妹子（大圈外圍）vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)機(jī)構(gòu)、賺錢平臺(tái)、創(chuàng)作者密集進(jìn)入短視頻MCN領(lǐng)域。MCN這一概念來源于國(guó)外，基于YouTube的發(fā)展，很多普通網(wǎng)友有機(jī)會(huì)通過視頻出名，把眾多普通的視頻作者集合在一起，就成為了多頻道網(wǎng)絡(luò)，即Multi-Channel Network，縮寫為MCN。
“如今，很多平臺(tái)在政策上對(duì)MCN機(jī)構(gòu)有很大的扶持，再加上資本的助推作用，國(guó)內(nèi)MCN在數(shù)量上有很大的增長(zhǎng)。”papi醬說。
MCN的邏輯，簡(jiǎn)而言之是平臺(tái)+IP+內(nèi)容+渠道+運(yùn)營(yíng)。與單打獨(dú)斗的短視頻賬號(hào)相比，MCN可以更加專業(yè)地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，更快速地覆蓋各個(gè)垂直品類，更好地滿足廣告商業(yè)需求，并寄希望于在不同賬號(hào)之間形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
然而，國(guó)內(nèi)平臺(tái)生態(tài)復(fù)雜且分散、內(nèi)容生產(chǎn)者仍處于初級(jí)階段、用戶的內(nèi)容消費(fèi)特點(diǎn)變化迅速，這些特點(diǎn)讓中國(guó)的MCN無法直接移植國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)此，papi醬表示，“國(guó)內(nèi)外很多平臺(tái)的屬性其實(shí)是完全不一樣的，這也造成了國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)和國(guó)外MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展模式的不同，從2016年到現(xiàn)在，我們已經(jīng)摸索出一條符合國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀、適合MCN發(fā)展的道路。”
如今，papitube已經(jīng)成立兩年多，簽約了70余位短視頻博主，實(shí)現(xiàn)了整體盈利。據(jù)papi醬介紹，博主在前期的商業(yè)模式主要以廣告為主，到了后期會(huì)根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)以及個(gè)人發(fā)展趨勢(shì)，可能引進(jìn)電商模式。
廣告是目前短視頻最可靠的收入來源，外界往往質(zhì)疑短視頻的變現(xiàn)模式受限，對(duì)于短視頻的商業(yè)化前景，papi醬很樂觀，“很多行業(yè)的變現(xiàn)方式其實(shí)只有幾種，就短視頻來說，相對(duì)有很多種變現(xiàn)的模式，比如接廣告、做個(gè)人品牌、做電商、知識(shí)付費(fèi)，甚至做線下實(shí)體，這些都是有想象空間的，這一切都基于博主本身，博主的發(fā)展空間決定了之后變現(xiàn)的可能。”
2016年4月，papi醬第一次拍賣視頻貼片廣告，最終以2200萬元成交，創(chuàng)下了短視頻領(lǐng)域商業(yè)廣告的紀(jì)錄。如今，抖音、快手橫空出世，每天能生產(chǎn)出海量的、15秒時(shí)長(zhǎng)的短視頻。
一個(gè)最直觀的變化是，短視頻越來越短了，同時(shí)，這種媒體形式的變化也在不停地改變消費(fèi)者的習(xí)慣。
在papi醬看來，好的內(nèi)容并不是由時(shí)長(zhǎng)決定的，“從原來的3至5分鐘短視頻到現(xiàn)在15秒至30秒的抖音、微視，這些內(nèi)容豐富了整個(gè)UGC市場(chǎng)，給網(wǎng)民更多樣化的選擇，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來可能會(huì)更多樣化。從內(nèi)容的角度出發(fā)，不管媒介怎么變，把握住內(nèi)容的核心要?jiǎng)?wù)才能在每個(gè)地方站穩(wěn)腳跟。”
短視頻不同于電視節(jié)目，不需要很高的制作門檻。要做成一檔短視頻，內(nèi)容豐富好看、更新頻率穩(wěn)定是必要條件，在此基礎(chǔ)上再通過風(fēng)格化、人格化和觀眾達(dá)到共鳴，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。
papi醬走紅后，眾多創(chuàng)業(yè)者涌入短視頻領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。2018年初，短視頻平臺(tái)美拍和咨詢公司易觀共同發(fā)布的《2017年中國(guó)短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻MCN市場(chǎng)規(guī)模為1700家，2018年預(yù)計(jì)達(dá)到3300家。
如何打造一款成功的短視頻節(jié)目，papi醬也給出了一些關(guān)鍵要素：“最重要的是內(nèi)容好，選題、題材、表演、臺(tái)詞、剪輯、與觀眾的共鳴度等，需要各方面的因素綜合到一起，才有可能成功，最后再加一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣。”
作者:綜合
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