4月份的討論上海，萬眾矚目。期待無錫外圍（外圍經(jīng)紀人) 外圍空姐（電話微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求重量級展會接踵而至，當(dāng)們從上海車展到全球家電及消費電子領(lǐng)域三大頂級展會之一的討論AWE，吸引世界各地的期待行業(yè)企業(yè)匯聚一堂，展示前沿科技創(chuàng)新成果和對未來的當(dāng)們想象力，很多時刻都不禁讓人感嘆“新的討論時代，真的期待來了！”。當(dāng)們

作為亞洲規(guī)模最大，討論全球TOP 3的期待國際家電及消費電子展覽會，AWE 歷來被視為行業(yè)的當(dāng)們風(fēng)向標和市場經(jīng)濟的晴雨表。沉寂兩年后重磅回歸的討論AWE 2023，更承載著大家對全球家電與消費電子行業(yè)的期待期待，和通往未來美好生活的解答。

AWE：一場奔赴春日的“圓舞曲”

本屆AWE以“智科技 創(chuàng)未來”為主題，聚焦前沿技術(shù)與家電、消費電子行業(yè)深度融合的最新創(chuàng)新成果，數(shù)千家企業(yè)遠道而來，竭盡所能地展示對未來生活充滿想象的場景化、定制化智慧解決方案，也吸引了數(shù)以十萬計的無錫外圍（外圍經(jīng)紀人) 外圍空姐（電話微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求觀眾現(xiàn)場觀展體驗，近距離感受科技改變生活的美好。

在這場奔赴春日的“圓舞曲”中，萬億家電市場作為提振消費信心、推動經(jīng)濟回暖進程中，非常重要的一個增長點，與汽車、家居、餐飲并稱為消費復(fù)蘇的“四大金剛”，備受關(guān)注。

家電行業(yè)企業(yè)肩負提振消費的使命，縱身公認的“紅海”搏擊沖浪，通過多方面的創(chuàng)新打造消費新業(yè)態(tài)，構(gòu)建消費新場景，幫助消費者感受新家電帶來的生活方式轉(zhuǎn)變，挖掘潛在的消費動力。

與此同時，中國家電協(xié)會發(fā)布的《中國家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中提出，要持續(xù)提升家電行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

消費激活、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的雙重期待下，后疫情時代的智慧、健康高品質(zhì)生活方式的裹挾下，家電行業(yè)正面臨著一場革命。身處其中的每一分子都試圖在AWE 2023的饕殄盛宴中尋找答案，獲得啟發(fā)。

新家電：奏響“消費復(fù)興”的浪潮

在這場關(guān)于未來生活思考與表達的路演中，是通往美好生活的一扇窗，也是行業(yè)企業(yè)盡顯身手的一片演武場。

以“用科技拓展生活維度”為主題，全球?qū)I(yè)家電品牌TCL攜旗下三大核心產(chǎn)業(yè)、100多種產(chǎn)品及前沿技術(shù)成果亮相，用極具未來感的方式解鎖TCL全品類黑科技，六大參展IP在3326平方米的展示區(qū)域內(nèi)異彩紛呈，為觀眾提供了一站式感受未來智慧生活的萬花筒。

無疑，TCL成為行業(yè)和媒體最為關(guān)注的企業(yè)之一。其中，踩著“新家電”的節(jié)拍而來的超薄零嵌系列冰箱、雙子艙系列洗衣機，受到格外的關(guān)注。如何定義其“新”呢？

據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近期發(fā)布的《2022年中國家電市場報告》，“新家電”是在消費升級浪潮中，為用戶提供全新生活場景與生活價值的家電。比如，能夠自清潔的免手洗破壁機，衣物清洗后直接烘干的洗烘一體機，解決衣物混合洗難題的分區(qū)洗護洗衣機，與多種家居風(fēng)格相融合、實現(xiàn)家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機等。

數(shù)據(jù)表明，今年一季度，“新家電”范疇的超薄零嵌冰箱在線上渠道的零售額同比增長125.2%，平嵌產(chǎn)品更是激增2886%，線下渠道也分別取得68.3%、122.8%的正向增長。

與之形成鮮明對照的是，今年一季度國內(nèi)冰箱市場零售額達到198億元，同比增長了3.3%；零售量達到599萬臺，同比降低2.1%。其中，線上銷量425萬臺，同比下跌0.3%；線下市場零售量則為175萬臺，同比下跌6%。

我國一季度冰箱的銷售雖然還沒有徹底扭轉(zhuǎn)為正增長，但跌幅比去年已經(jīng)收窄了很多。究其原因，與消費市場高度飽和，新裝用戶減少，老用戶換新欲望不高密切有關(guān)。畢竟，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)表明，2020年我國冰箱（含冰柜）的百戶擁有量就已經(jīng)破百了。

上述數(shù)據(jù)的對比，更佐證了疲軟中激進的“新家電”，已成為家電消費的新寵?！?022年中國家電市場報告》也表明，不斷拓展細分賽道的“新家電”不僅為拉動消費、挖掘市場潛能提供了支撐，還為行業(yè)尋找新的增長點、促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級提供了突破口。

AWE 展會現(xiàn)場，“萬人迷”的TCL超薄零嵌系列冰箱，深植家庭分區(qū)洗護場景的TCL雙子艙系列洗衣機，吸引力爆棚，也顯現(xiàn)出“新家電”對提振消費的“隱喻”。

對未來生活方式的追尋，本質(zhì)是對理想生活中的人的追尋。

“懂你的”期待與超越

家電是人性的外化和物化，所以要理解人。從對“物”的追尋到對“人”的追尋，正是TCL冰箱洗衣機對“新家電”的發(fā)現(xiàn)。

在家居藝術(shù)化、一體化的趨勢下，能夠大幅提升廚居空間利用率、可以與櫥柜完美融為一體、達成家居簡潔美觀統(tǒng)一的視覺效果......“薄”、“嵌”優(yōu)勢凸顯，成為新一季冰箱煥新的主流趨勢。

家電要理解人，TCL冰洗細心感知消費者的需求，憑借扎實的研發(fā)功底和對市場嗅覺的高度敏銳，通過底部散熱技術(shù)的突破、鉸鏈工藝的進步，以及新型材料的出色應(yīng)用，使得超薄零嵌系列冰箱實現(xiàn)了無縫隙嵌入、無凸出平齊、無空間浪費的超越。

消費者也對這份理解給予積極的反饋。TCL超薄零嵌T9系列冰箱，首發(fā)當(dāng)天預(yù)定量即突破3000臺，成為“現(xiàn)象級”的新家電產(chǎn)品。

顯然，在新一輪家電消費中，TCL冰箱牢牢把握住了“懂你的健康保鮮專家”的定位，懂得消費者對“新家電”的期待，更懂得建立在消費者期待基礎(chǔ)上的自我超越。

是“懂你的健康保鮮專家”，也是“懂你的分類洗護專家”，TCL冰洗一直以消費者為核心，推動行業(yè)技術(shù)的迭代，打造時代的標桿。

AWE展會上，TCL雙子艙系列洗衣機以“一機雙筒  復(fù)式分區(qū)”為創(chuàng)新特色，把“懂你對健康的擔(dān)憂”做到極致，滿足了消費者在眾多場景下對健康洗護的需求，諸如大人小孩衣物分區(qū)洗，內(nèi)衣外衣分區(qū)洗，深淺色系分區(qū)洗，少量衣物節(jié)能洗，大量衣物省時洗.......成為展會現(xiàn)場觀眾競相打卡的“香餑餑”。

TCL雙子艙系列洗衣機獨特的上下雙艙設(shè)計，上下筒既可以同步洗衣，也可以單獨智控，滿足消費者個性化的洗衣需求，還兼顧了烘干、微蒸空氣洗、羊毛洗能功能，極大地提升了消費者的洗護體驗。其中，雙子艙Q10更是實現(xiàn)了6kg“全球最大上筒”、上下筒共32種專業(yè)洗護程序、洗烘一體等“跨越式耦合”，被消費者親切地稱為“家庭洗衣房”。

作為美學(xué)與實用性完美融合的范本，TCL雙子艙復(fù)式分區(qū)洗衣機榮獲了此次2023AWE艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎，可謂是實至名歸!

TCL冰洗啟示：“高端化”既是饋贈也是藩籬

同樣身處耐用消費品行列、市場高度飽和的家電紅海，TCL冰洗緣何能夠毫不費力地在AWE展會中、在消費江湖中自帶“社牛體質(zhì)”？

曾經(jīng)，家電代表著人們對略顯抽象的“享受生活”的向往。后來，它代表著人們對生活質(zhì)感更豐富的觸摸。而今，它成為生活里平常的、具體的存在，卻依舊被“高端化”、“年輕化”的說辭包圍。

家電角色的進化過程中，身處其中的TCL冰洗秉持著“科技感動人心，體驗超越期待”的使命，始終清醒地堅持“擁抱未來”的初心——與消費者共情，與技術(shù)壁壘死磕，與市場共舞，不變的是讓消費者獲得“超越期待”的價值體驗，讓品牌在不斷輸出“懂你的”期待與超越中飽覽無盡風(fēng)光。

一面和消費者的需求蝶變深度綁定，一面把技術(shù)積淀寫入基因里，是TCL冰洗給出的答案。

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