電視大尺寸化放緩，是消費降級的表現嗎？

2025-11-23 11:39:50 分類：探索 閱讀(77385)

　　導讀：近年來隨著大尺寸不斷的電視大尺的表滲透， 55寸替代32寸成為第一大尺寸，寸化但55寸的放緩廣州海珠高端外圍女vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達市場份額已經接近三分之一，增長空間逐漸見頂，消費現65寸作為大尺寸化的降級下一接力。

　　2018年已經悄然接近尾聲，電視大尺的表隨著政策退出以及宏觀經濟的寸化結構性轉型，中國彩電業(yè)也迎來了高速發(fā)展后的放緩平穩(wěn)階段，競爭轉向存量市場。消費現廣州海珠高端外圍女vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達彩電的降級大尺寸化一直是結構升級的主旋律，但進入到2018年大尺寸化的電視大尺的表速度逐漸放緩，根據奧維云網（AVC）數據顯示：近年來彩電行業(yè)平均尺寸不斷上漲，寸化平均每年2英寸的放緩增速上升，2017年平均尺寸達到48英寸，消費現但在2018年平均尺寸增速明顯放緩，降級平均尺寸只增加了1英寸達到49英寸。

　　2014-2018年中國彩電市場平均尺寸


　　數據源：奧維云網（AVC）全渠道推總數據 （2018年1-10月累計）

　　55寸增長空間見頂，尺寸段內結構升級

　　近年來隨著大尺寸不斷的滲透， 55寸替代32寸成為第一大尺寸，但55寸的市場份額已經接近三分之一，增長空間逐漸見頂，65寸作為大尺寸化的下一接力， 2018年1-10月65寸銷量份額達9.0%，同期增長3.9個百分點，雖然增長速度很快，但市場規(guī)模仍處于起步階段。同時國外品牌作為中國市場大尺寸的領先者，韓系品牌的萎縮，日系品牌的戰(zhàn)略調整導致國外品牌的份額總體出現了下滑，也是導致中國大尺寸化進程放慢的原因之一。但在另一方面我們看到市場在大中小三個尺寸段出現段內升級，小尺寸段由32寸轉向39/40寸，42寸轉向43寸，中尺寸段集中到50寸，大尺寸段向55寸、65寸聚焦。整體速度放緩，尺寸段內的結構調整是目前的發(fā)展態(tài)勢。

　　2018年重點尺寸銷量結構及變化



　　數據源：奧維云網（AVC）全渠道推總數據（2018年1-10月累計）

　　從消費端看，中國電視的尺寸仍存在增長空間

　　在消費者關注度上，根據2018年奧維云網（AVC）用戶洞察數據顯示，消費者對屏幕尺寸的關注度占到8.8%，僅位于清晰度之后排名第二。針對屏幕尺寸的評價中，10.2%的消費者表示自己購買的電視尺寸過小，本應該購買更大尺寸的電視。購買者對大尺寸產品的需求，也是推進產品迭代的催化劑。從消費者層面來講，彩電市場將繼續(xù)呈現產品向上的發(fā)展趨勢，新技術、高畫質、高工業(yè)設計等產品銷量穩(wěn)步提升，大尺寸化仍然是未來的主流發(fā)展趨勢。

　　消費者關注度


　　數據源：奧維云網（AVC）用戶洞察

　　65寸必然將帶領市場進入到“60+”時代

　　從電視大尺化的發(fā)展歷程來看，上游面板資源是主要推動力。隨著10.5線面板產能的持續(xù)增加，為了消耗增長的產能，面板廠會加速面板的大尺寸化。在產能爬坡符合預期的前提下，預計2019年65寸將在中國市場迎來快速增長期，會帶領電視尺寸邁向一個新臺階。同時整機企業(yè)處于產品升級和利潤的考量也會持續(xù)推動大尺寸化的進程，從今年的主流促銷期中可以看到，65寸正在逐漸替代55寸成為促銷主力，65寸必然將帶領市場進入到“60+”時代。

　　綜上所述，我們可以了解大尺寸增速放緩只是短暫的，處于階段性的調整期，未來的風向標必定仍然是以大尺寸為主，其發(fā)展?jié)摿掷m(xù)推動彩電市場的不斷發(fā)展。