【家電資訊-家電新聞 - 新聞評論，市場商何作者：編輯】

　　進入2023年以來，回歸后讓很多家電廠商沒有想到的原點應對上海同城美女約炮上門服務vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達是，一線市場的電廠主流競爭局面和主要消費趨勢，正在加速回歸原點。市場商何簡單來說，回歸后又到了家電廠商們拼實力、原點應對拼效率、電廠拼耐力的市場商何節點，又到了主流用戶在選購家電時挑品牌、回歸后比性能、原點應對比價格的電廠原點。

　　一線市場的市場商何變化，以及主流消費的回歸后需求，在最近幾年的原點應對時間里，總是讓參與市場競爭的家電企業和商家們，感受到“猝不及防”，甚至有點“莫名其妙”。

　　比如說，2022年時，一線市場上低價格橫行，上海同城美女約炮上門服務vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達讓不少中小家電廠商還搶到了“頭彩”。沒過多久，卻因為低價亂戰帶來的內卷，讓所有參與價格競爭的廠商都倍感“無奈與痛苦”。

　　但是，這一局面沒持續太久，進入2023年之后，一線市場家電廠商競爭的主基調又變了。很多企業和商家發現，只有低價格還不行，用戶還在挑剔產品性能、品牌大小，以及對營銷和服務的體驗感、價值感和獲得感。

　　正如，不少家電經銷商所說，現在用戶買家電，肯定關心價格，但不只是盯價格，而是出現“既要、還要、更要、都要”的情況，讓我們這些商家不得不努力選擇有技術賣點的產品，創造更多有服務價值和產品體驗的營銷場景，還要保證產品的利潤空間，讓我們可以活下去。

　　這種變化的背后，就是家電產業步入成熟期后，一線市場的競爭和經營正在加速回歸原點，用戶選購家電產品也在全面回歸初心，帶給更多尋求創新和變局的廠商們，則是沒有盡頭的忙碌與無奈。感覺處處都得發力，卻處處又不知道如何發力?

　　當市場回歸原點，意味著用戶對于家電產品的選擇、家電品牌的認知，以及家電服務的要求，以及自身家電的更新換代要素，都在發生著新的變化和要求。家電圈認為，2023年家電市場回歸原點，并不是簡單的產品價格高低、品牌影響力大小，以及售后服務的好與壞，而是基于商業的規律、產業的態勢、競爭的格局，做出的及時調整和主動變化。

　　那么面對市場的原點，用戶的初心，對于家電企業和商家來說，又將如何應對?家電圈認為：關注用戶的真實需求，做好產品的功能性等多維度的創新;關注用戶的價值和體驗，做好企業經營的全領域覆蓋……今年起，對于一線消費市場上的所有用戶、所有需求，眾多家電企業和商家們，都不能“嫌貧愛富”，而是要全面覆蓋、人人滿足。

　　隨著市場和消費都回到一個原點：用戶關注的、企業爭奪的，市場競爭的，必須是多方共贏下的價值共創共享，沒有商家和企業可以“躺平后就能躺贏”，而是需要人人去創造、個個去付出。其中，企業必須要為用戶帶去有價值的商品和服務，才能贏得用戶的訂單;同樣，用戶只有選擇有價值的商品，并且愿意為好產品好服務買單并付出，才能獲得家電企業更好的回報;商家只有獲得足夠的利潤，企業的尊重和用戶的信賴，才能更好地扮演企業和用戶之間的橋梁紐帶。

　　最近幾年圍繞一線家電消費市場的搶奪，以及存量消費需求的以舊換新激活，主要家電企業和商家呈現出一輪“多樣化、分層化，以及多體系化”的經營布局。但是這種轉型動作，一線市場反饋的效果并不好：一方面，很多家電廠商缺乏應對挑戰的體系和準備，比如線上市場的搶奪，細分用戶需求的經營手段，這不是短時間能建立起來的;另一方面，終端消費需求的變化過于快速，而且多樣化。比如說以舊換新市場的激活，用戶何時換、會選擇什么類型的品牌和產品，關注價格還是價值或是其它，現階段都沒有形成規律和周期，只能邊走邊試。

　　最近三年間家電廠商釋放的動作、信息來看，整個產業和市場呈現出橫縱“兩個維度、多個層次”的裂變。一個維度，從消費能力來看，家電市場的消費如今是降級與升級兩種情況并存。并不是簡單地家電消費升級占主導，也不是說家電只有消費的降級與低價。而是降級與升級同時在城市市場和農村市場出現，說明中國市場消費的多元化和復雜性有增無減。

　　另一個維度，從消費熱點來看，家電市場如今同樣存在兩條賽道并行的走勢。一條是單品的精品化，品質化與高端化、高性價比等。另一條是基于家庭陽臺、衛生間、客廳、臥室、廚房等不同場景空間的套系化方案，甚至出現了家電與家居的一體化融合等跨界。在這個過程中，智能化、綠色化及低碳化、健康化同時存在于單品和套系方案的迭代之中。

　　在今年的市場經濟、產業經濟和消費經濟的持續變化通道中，一是家電產品的消費復蘇相對比較緩慢，目前消費市場的低迷局面，可能還會持續一段時間，并以年度為單位。二是家電主流市場的競爭相對激烈且更加白熱化，消費降級超越消費升級成為市場新的競爭主賽道，這必然會帶來市場整體經營的艱難與復雜化。

　　由此，家電圈認為，在市場競爭和消費需求又回歸到一個剛需為主、更新為主的原點之下，競爭的重點不是消費的降級搶奪，也不是消費的升級打拼，而是要解決“用戶在哪里、用戶要什么、用戶想什么”等一系列細枝末節的問題。

　　對于廠商來說，今年用戶對于家電的需求不是簡單的高端、低端，而是有用和價值性。不管是單品的智能、綠色、健康，還是套系的方案化、嵌入式一體化，用戶會更加的務實、理性去看重產品自身的功能和實用性，以及價格背后的價值。不再盲目追求過度的技術概念、消費熱點炒作等泡沫和假象，更加重視產品品牌背后的品質、信賴和務實。

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(責任編輯：娛樂)