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東方明珠史支焱：媒體服務(wù)理念轉(zhuǎn)型構(gòu)建良性的IP生態(tài)體系

發(fā)表于 2025-12-06 21:26:51 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)

　　互聯(lián)網(wǎng)+大潮之下，東方不管傳統(tǒng)媒體還是明珠新媒體都在謀求轉(zhuǎn)型，而作為由百視通和東方明珠重組而成的史支生態(tài)合肥外圍（外圍模特）外圍女（電話(huà)微信181-2989-2716）提供頂級(jí)外圍，空姐，網(wǎng)紅，車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿(mǎn)足你的一切要求上海東方明珠新媒體股份有限公司，不管其千億的焱媒體量，還是體服體系傳統(tǒng)媒體新媒體做加法的重組背景，其正式掛牌半年來(lái)每走一步都備受關(guān)注。念轉(zhuǎn)

　　東方明珠新媒體的型構(gòu)性1+1能否在互聯(lián)網(wǎng)+乃至未來(lái)時(shí)代大于2?轉(zhuǎn)型是個(gè)最重要的課題。上海東方明珠新媒體股份有限公司副總裁史支焱12月3日在NAB Show全球跨媒體創(chuàng)新峰會(huì)上解讀東方明珠新媒體的建良轉(zhuǎn)型路徑，他指出，東方要“圍繞媒體內(nèi)容進(jìn)行深度研究與探索，明珠推動(dòng)商業(yè)模式與服務(wù)理念的史支生態(tài)轉(zhuǎn)型”。

　　不積跬步無(wú)以至千里

　　——10年新媒體之路

　　羅馬不是一天建成的，作為首個(gè)憑借IPTV上市的體服體系新媒體公司，百視通有著眾多輝煌戰(zhàn)果，念轉(zhuǎn)比如覆蓋用戶(hù)超過(guò)1億，型構(gòu)性比如更為重要的遍及全國(guó)32省、市、自治區(qū)個(gè)性化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。史支焱從用戶(hù)、內(nèi)容、合肥外圍（外圍模特）外圍女（電話(huà)微信181-2989-2716）提供頂級(jí)外圍，空姐，網(wǎng)紅，車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿(mǎn)足你的一切要求運(yùn)營(yíng)三個(gè)大方向以及渠道、資源、服務(wù)、品牌等具體維度解析十年新媒體之路。

　　數(shù)據(jù)說(shuō)10年

　　東方明珠有10年新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，遍及全國(guó)32省、市、自治區(qū)個(gè)性化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。無(wú)論是牌照持有還是渠道落地亦或是服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)實(shí)力，在IPTV、OTT領(lǐng)域都首屈一指。截止至2015年上半年，東方明珠新媒體IPTV用戶(hù)2250萬(wàn)，激活OTT用戶(hù)(一體機(jī)+機(jī)頂盒)720萬(wàn)，有線(xiàn)數(shù)字電視覆蓋用戶(hù)5750萬(wàn)，手機(jī)APP包括SP用戶(hù)超過(guò)2200萬(wàn)，覆蓋用戶(hù)突破一億。內(nèi)容庫(kù)超過(guò)50萬(wàn)小時(shí)，在線(xiàn)內(nèi)容10+萬(wàn)小時(shí);內(nèi)容版權(quán)預(yù)計(jì)增加20億投入;游戲方面是PS4、XBOX one獨(dú)家代理。

　　在這樣的積淀之下，史支焱說(shuō)東方明珠新媒體“聚焦‘互聯(lián)網(wǎng)+’，轉(zhuǎn)型蓄勢(shì)待發(fā)”，他表示將從探尋新的商業(yè)模式、釋放用戶(hù)價(jià)值以及探索新媒體自身價(jià)值三個(gè)層面進(jìn)行。史支焱說(shuō)，“版權(quán)采購(gòu)+用戶(hù)付費(fèi)+廣告”的商業(yè)模式受制于多種因素，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)存在逐步放緩的危機(jī)，所以必定要在傳統(tǒng)模式外找尋新的商業(yè)模式。而隨著流量經(jīng)營(yíng)的升級(jí)，海量用戶(hù)所帶來(lái)的價(jià)值并不僅僅是廣告效應(yīng)，還可引發(fā)更多的商業(yè)價(jià)值，要做的是因勢(shì)利導(dǎo)、釋放用戶(hù)所產(chǎn)生的價(jià)值。關(guān)于新媒體自身價(jià)值方面他也提出思考——新媒體并不只是視頻的在線(xiàn)播放渠道，還有更多價(jià)值未被發(fā)覺(jué)。　　

　　史支焱指出，基于媒體內(nèi)容，東方明珠轉(zhuǎn)型發(fā)展再啟程，主要?jiǎng)幼魇菄@媒體內(nèi)容進(jìn)行深度研究與探索，推動(dòng)商業(yè)模式與服務(wù)理念的轉(zhuǎn)型。

　　構(gòu)建良性循環(huán)的IP生態(tài)體系

　　——讓優(yōu)質(zhì)IP爆發(fā)，潛力IP沉淀

　　關(guān)于商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，東方明珠新媒體提出“引入大IP戰(zhàn)略，探索新的商業(yè)模式”。

　　史支焱表示，大IP對(duì)于規(guī)模提升起到至關(guān)重要的作用，可以積聚人氣，可以導(dǎo)入流量，可以帶來(lái)訂購(gòu)激增，也會(huì)提升廣告效應(yīng)，要借助大IP的影響，快速提升東方明珠的規(guī)模效應(yīng);而對(duì)于東方明珠這樣的擁有海量用戶(hù)、豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的大平臺(tái)，同樣也是提升IP自身價(jià)值的重要渠道。他提出，要依托東方明珠雄厚實(shí)力，推動(dòng)IP的升級(jí)與爆發(fā)。亦即依托東方明珠海量用戶(hù)資源、豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)互動(dòng)能力等，實(shí)現(xiàn)潛力IP的增值，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP的爆發(fā)。

　　優(yōu)質(zhì)IP一直都是各方爭(zhēng)搶的對(duì)象，但所謂好馬配好鞍，一個(gè)好的平臺(tái)也非常重要。史支焱指出，一個(gè)IP是否能夠成功被運(yùn)轉(zhuǎn)，關(guān)鍵因素就是能否搬運(yùn)到屏幕上。而東方明珠新媒體無(wú)論從用戶(hù)、覆蓋、運(yùn)營(yíng)、推廣上都是促使IP爆發(fā)的最佳渠道，也愿意為優(yōu)質(zhì)IP提供爆發(fā)渠道。除了熱門(mén)IP，潛力股也不會(huì)被忽略，史支焱說(shuō)要實(shí)現(xiàn)潛力IP增值——為潛力IP提供沉淀場(chǎng)所。他說(shuō)潛力IP需要一個(gè)日積月累的沉淀過(guò)程，東方明珠的新媒體平臺(tái)為IP的沉淀提供了最佳場(chǎng)所。

　　史支焱強(qiáng)調(diào)，東方明珠新媒體的目標(biāo)是構(gòu)建良性循環(huán)的IP生態(tài)體系，一方面依托大IP吸引更多的用戶(hù)，積聚規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)整體實(shí)力的提升;一方面依托整體實(shí)力與用戶(hù)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)潛力IP的沉淀與增值，推動(dòng)向大IP的升級(jí)與爆發(fā)。最終，依托東方明珠旗下百視通、Fremantle合資公司、尚世影業(yè)、五岸傳播、AdSage等子公司所打造的新型互聯(lián)網(wǎng)媒體的生態(tài)系統(tǒng)和統(tǒng)一的用戶(hù)體系、大數(shù)據(jù)平臺(tái)，借助全媒體渠道的市場(chǎng)宣發(fā)能力，形成從創(chuàng)意到研發(fā)、從產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)、從線(xiàn)上多媒體娛樂(lè)到線(xiàn)下文化活動(dòng)的IP閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。　　

　　據(jù)史支焱透露，東方明珠新媒體的大IP戰(zhàn)略已經(jīng)在前進(jìn)的路上。一方面依托SMG+東方明珠豐富的IP資源，加速影視、動(dòng)漫、游戲、文化、旅游、電商等業(yè)態(tài)的生態(tài)一體化互動(dòng)布局;另一方面積極引入多種類(lèi)型的合作伙伴，提供資金、資源與渠道環(huán)境，與合作伙伴一起將IP產(chǎn)業(yè)做大，共享收益。據(jù)他介紹，目前已經(jīng)有投資合作、資源合作、渠道合作等多種合作模式。

　　媒體服務(wù)理念轉(zhuǎn)型

　　——依托T2O重塑互聯(lián)網(wǎng)+電視服務(wù)體系

　　史支焱認(rèn)為，T2O是互聯(lián)網(wǎng)+電視趨勢(shì)下對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的變革與創(chuàng)新，通過(guò)內(nèi)容價(jià)值的二次挖掘與加工，以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，形成電視與人的鏈接與互動(dòng)，切入價(jià)值共鳴，是對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)理念的顛覆。

　　電視與互聯(lián)網(wǎng)有效連接，形成業(yè)務(wù)形態(tài)的質(zhì)變，是互聯(lián)網(wǎng)+帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。史支焱說(shuō)，T2O重在對(duì)內(nèi)容價(jià)值的挖掘與加工，以及對(duì)平臺(tái)互動(dòng)、運(yùn)營(yíng)的充分利用，發(fā)揮視頻的入口作用，是流量變現(xiàn)的最佳渠道。

　　史支焱表示，東方明珠新媒體是打造T20的最佳選擇，他從內(nèi)容制作、資源整合、終端覆蓋、互動(dòng)交互四個(gè)角度介紹了東方明珠新媒體的努力。內(nèi)容制作角度，依托SMG+東方明珠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，完成對(duì)T2O內(nèi)容的精加工;而除了自身資源，還將引入上、下游合作伙伴，共同打造T2O產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源整合;互動(dòng)交互也是多年都在努力;終端覆蓋層面，數(shù)據(jù)部分已經(jīng)顯示，不但用戶(hù)規(guī)模足夠大，而且是電視、手機(jī)、PC、PAD、游戲主機(jī)等全終端覆蓋，T2O的場(chǎng)景可無(wú)縫延展。　　

　　史支焱說(shuō)，東方明珠新媒體正在基于T2O打造全新的服務(wù)理念，例如將視頻觀(guān)看所產(chǎn)生的流量直接導(dǎo)入到自身/第三方電商平臺(tái)，基于內(nèi)容進(jìn)行精加工以創(chuàng)造額外的廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)，通過(guò)內(nèi)容引導(dǎo)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下游玩、消費(fèi)，基于用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程中所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析為上下游提供數(shù)據(jù)咨詢(xún)服務(wù)等，將電商、廣告、O2O、大數(shù)據(jù)等形成最優(yōu)組合，通過(guò)大IP戰(zhàn)略與T2O雙線(xiàn)并舉，打造互聯(lián)網(wǎng)+媒體。

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