自制劇被國內視頻網站視為救星 這事靠譜嗎？
來源：桑間濮上網
時間：2025-11-22 18:42:33
導讀：目前，自制大多數視頻網站仍然處于虧損的劇被救星狀態。甚至有媒體爆料：“成立11年，國內武漢洪山約服務(約小姐)vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達全球最大視頻網站YouTube仍未盈利。視頻視為事靠”
看似風光的網站視頻網站，整體上仍然深陷在虧損的自制泥潭。目前，劇被救星大多數視頻網站仍然處于虧損的國內狀態。甚至有媒體爆料：“成立11年，視頻視為事靠全球最大視頻網站YouTube仍未盈利。網站”
為了抓住用戶，自制各大視頻巨頭開始在自制內容上下功夫。劇被救星僅愛奇藝一家，國內就宣布將在2017年狠砸100億用于自制。視頻視為事靠搜狐董事局主席張朝陽也曾公開表示，網站搜狐視頻將告別燒錢大戰，向精品自制、內容付費轉型。
2016年，《老九門》成為了全網史上首部破百億的自制劇，《鬼吹燈之精絕古城》《余罪》、《最好的我們》等網絡自制劇也收獲了頗高的關注度和口碑。越來越受歡迎的網絡自制劇，能夠打破視頻平臺的虧損魔咒嗎？
數量井噴質量提高，網絡自制劇越來越火
網絡自制劇，指的是視頻網站參與投資制作，以互聯網為主要播出窗口的網劇。
2006年，樂視推出了中國首部網絡自制劇《約定》。隨后，優酷、搜狐等視頻網站紛紛試水自制劇，推出了《嘻哈四重奏》、《屌絲男士》、武漢洪山約服務(約小姐)vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達《萬萬沒想到》、《錢多多嫁人記》等劇集。在當時，網絡自制以“段子劇”為主，制作比較粗糙，影響力也不大。
直到2014年，網絡自制劇才迎來了真正的“春天”。這一年，自制劇的總集為1469集，產量達到了前五年的總和。步入2015年后，網絡自制劇增長勢頭更為迅猛，總集數飆升至2866集，全年累計播放量達229億次，還出現了《太子妃升職記》這樣的現象級爆款。
2016年，網絡自制劇步入井噴期。根據《騰訊娛樂白皮書》，2016年全網共上線網劇184部，其中視頻網站自制劇79部，4部登上了一線衛視。各平臺公開信息顯示，2017年自制劇數量將達134部。也就是說，今年的網絡自制劇還將繼續“井噴”。
除了數量上的井噴，網絡自制劇也迎來了質量上的提升。前幾年，大部分網絡自制劇都未成氣候，制作水準參差不齊，影響力難以跟傳統電視劇比肩。步入2015年后，大批傳統制作人和資本涌向網劇，自制劇的質量不斷提升。
其中，《老九門》的制作經費高達1.6億，最終打造出了民國質感的畫風、高規格的服道化、以及高度還原的置景，成為國內首部點擊破百億的網劇。而《鬼吹燈之精絕古城》的單集投入超過500萬，開啟了最高網劇級別的制作模式，也收獲了豆瓣8.2分的好評。
今年年初，愛奇藝推出的新版《射雕英雄傳》，成為了2017年的首個網劇爆款。作為一部周播劇，該劇開播一個月后網播量就突破了10億大關。有不少觀眾表示，該劇“節奏快，打戲也很精彩，還原度很高”。截止到目前，新《射雕》的全網播放量已經突破了35億，豆瓣評分高達8分。
無論是去年的《老九門》、《鬼吹燈精絕古城》還是今年的新《射雕》，都能看出網絡自制劇已經正在告別粗制濫造，開始向精品化轉型。更值得關注的是，《老九門》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》等劇，都實現了向電視臺的反向輸送。甚至有人斷言，網絡自制劇未來將“干掉”電視劇。
網絡自制劇為何成了“香餑餑”？
近兩年，網絡自制劇市場十分火爆，數量上出現了井噴，制作水準也有了明顯的提高?！豆泶禑糁^古城》、《老九門》、《法醫秦明》等劇的制作水準，已經可以跟傳統電視劇相媲美。短短幾年時間，網絡自制劇的發展為何會如此迅猛呢?
1、版權太貴!視頻網站發力自制劇
相較于版權費昂貴的電視劇，網絡自制劇的優勢在于價格相對低廉。隨著明星片酬的飆升，大制作、大明星的電視劇已經賣出了“天價”?！度畿矀鳌返木W絡版權價格飆到了單集900萬，《孤芳不自賞》單集過千萬，就連財大氣粗的騰訊也不得不說自己在“賣腎買劇”。
如果是網絡自制劇，視頻網站能夠掌控整個流程，制作成本也相對較低。去年的爆款網劇《余罪》，單集成本超過百萬，按照兩季24集來計算，制作成本在2400萬左右。以網劇最高標準制作的《老九門》和《鬼吹燈之精絕古城》，制作成本都沒有超過2億，比起版權價格高達8.1億的《如懿傳》，算是“小巫見大巫”了。
網絡自制劇不僅“價廉”，圈粉能力也相當強大。2015年的《太子妃升職記》，就曾為樂視視頻貢獻220萬會員。嘗到甜頭之后，各大視頻網站紛紛深耕自制劇市場。據藝恩智庫統計，2016年，愛奇藝的自制劇有39部，騰訊視頻有30部，已經超過了美國Netflix的29部。
2、“一劇兩星”實施 專業團隊投身網劇
網絡自制劇市場的飛速發展，還跟“一劇兩星”的政策有關。2015年，“一劇兩星”政策正式實施，要求一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出。這一政策的實施，提高了電視臺的購劇成本，原本為電視臺提供內容的影視制作公司，開始面臨更為激烈的競爭。
于是，視頻網站成為了這些專業團隊的新去向，慈文傳媒、正午陽光等頭部制作公司，都開始將重心轉移到網劇上。專業團隊投身到網劇市場，大大提升了自制劇的質量。2016年的口碑劇《鬼吹燈之精絕古城》和《如果蝸牛有愛情》，都出自正午陽光之手。網播量爆表的《老九門》，則是慈文傳媒的力作。
3、網絡自制劇具有獨特優勢
網絡自制劇一般內容緊湊、節奏較快，題材多元、互動性強。據統計，自制劇共有29種題材類型，以喜劇類、愛情類、都市類、懸疑類為主。在靠近熱點話題方面，自制劇也具有很強的適應性，更容易迎合年輕人的口味和喜好。
另一方面，網劇都是自審自查，題材、內容比較自由，監管要求不如傳統影視劇明確。靈異題材的《靈魂擺渡》，有血腥暴力場景的《暗黑者》，大尺度的穿越劇《太子妃升職記》等劇，如果投放到傳統平臺，會受到種種限制。如果在視頻網站上播出，往往不會受到嚴格的審查和監管干擾。不過，目前廣電總局對網劇的審查制度也在逐步收緊。
網絡自制劇的盈利模式有哪些？
近些年，網絡自制劇在迅猛發展的同時，也探索出了一些新的盈利模式。目前來看，自制劇的盈利模式主要有以下四種：
1、廣告植入
廣告植入包括劇情植入廣告、冠名播出、貼片廣告、插播廣告等，是網劇最常見的盈利模式。近幾年，植入廣告已經屢見不鮮，為“金主”定制劇情成為了網劇的全新盈利方式?！短渝氂洝肪驮鵀闃芬暽坛呛捅＝∑贰敖鸶辍绷可泶蛟炝藘杉?，帶來了一大筆廣告費用。據透露，《太子妃升職記》制作經費僅為2000萬左右，盈利已超過1億元。
2、付費點播
在《盜墓筆記》和《蜀山傳奇》等熱播劇的帶動下，越來越多的觀眾開始習慣為內容買單。近兩年播出的網劇中，付費觀看的網劇大多采取了差異化排播的方式。以《老九門》為例，成為愛奇藝會員可以提前看四集。據報道，《老九門》的播放量中50%來自于會員，《老九門》對于愛奇藝會員的拉動量相當于兩部《太陽的后裔》。
3、版權輸出
2015年，搜狐視頻自制劇《他來了請閉眼》反向輸出到東方衛視，開啟了網劇輸出到電視臺的先河。去年，《老九門》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》等劇，都實現了向電視臺的反向輸送。不過，這種盈利模式不適用于所有的網劇，很多靈異、懸疑或耽美題材的網劇都難以過審。但對轉戰網劇市場的傳統制作公司來說，版權輸出是一個不錯的選擇。
4、IP孵化
近些年，IP孵化也成為了網絡自制劇盈利的新方向。2015年，根據《屌絲男士》改編的電影《煎餅俠》，拿下了11.6億票房。見證了網劇吸金力之后，各大視頻網站紛紛通過開拍續集、番外篇等方式孵化IP，如《無心法師2》、《鬼吹燈之黃皮子墳》等劇都有望在今年開播。
自制劇是視頻網站的救命稻草嗎？
網絡自制劇的火爆，讓深陷虧損泥潭的視頻網站看到了希望之光。網絡視頻用戶的不斷增長，專業團隊的入局，也給視頻網站增添了信心。那么，自制劇能夠成為視頻網站的救命稻草嗎?
據了解，視頻網站運營成本中，服務器與帶寬投入占70%，剩下30%是人力資源及其他成本支出。一般來說，每家視頻網站每月在帶寬方面的支出就是千萬級別，這是導致視頻網站一直虧損的重要原因。
為了抵消帶寬成本，吸引更多用戶，視頻網站一般都會購買版權內容來換取網站流量，并通過廣告方式變現。然而，僅僅依靠貼片、中插、暫停等廣告形式，根本無法達到收支相抵。版權費用的飛漲，讓視頻網站的處境雪上加霜。曾有業內人士估算，僅騰訊視頻、愛奇藝、優酷三家公司在2016年的版權內容投入大概能達到100億元。
在版權費用和帶寬成本的雙重壓力下，很多視頻網站長期處于虧損狀態，發力自制劇就成為了他們共同的選擇。成功的網絡自制劇，的確能讓視頻網站名利雙收。但僅憑幾部自制劇就想“翻身做主”，對視頻網站來說并不容易。文創資訊認為，主要有以下三個原因——
網絡自制劇市場的“二八定律”仍然明顯。目前，網絡自制劇只有10%的頭部劇能打出名堂，剩下的九成內容只能依靠頭部劇吸引來的用戶來“消化”。頭部劇集的打造，不但需要較長的制作時間，制作經費也和傳統電視劇相差無幾。即使是視頻巨頭，在一年內產出的頭部內容也是有限的，大部分小眾內容仍然乏人問津。
網絡自制劇市場趨于飽和。據《2016網絡自制劇行業白皮書》估計，2016年度的整體市場規模突破5000集，相較于2009年增長近250倍，整個市場已明顯飽和。有業內人士分析，如果以受眾平均每天觀看2小時網劇計算，目前網劇的市場容量僅為43800分鐘，這意味著網絡自制劇市場在2015年就趨于飽和。未來，視頻網站將面臨“產能過剩”的難題。
網劇審查制度趨緊。2016年以來，廣電總局發出了“線上線下統一標準”的信號，網劇備案制也在這一年出臺。嚴管之下，《余罪》、《滅罪師》等網劇慘遭下架。監管的趨嚴，為網絡自制劇的未來發展增添了很多不確定性。對視頻網站來說，未來需要在“過審”和“好看”之間找到新的平衡。
由此可見，網絡自制劇雖然“價廉物美”，卻未必能成為視頻網站“止損”的良藥。實際上，對視頻網站來說，短期的虧損并不意味著巨大的風險。為了搶占市場份額，視頻網站需要在內容上加強布局，長期的戰略性虧損是有必要的。更何況，視頻網站三強愛奇藝、優酷土豆和騰訊視頻，背后還有BAT撐腰呢。
看似風光的網站視頻網站，整體上仍然深陷在虧損的自制泥潭。目前，劇被救星大多數視頻網站仍然處于虧損的國內狀態。甚至有媒體爆料：“成立11年，視頻視為事靠全球最大視頻網站YouTube仍未盈利。網站”
為了抓住用戶，自制各大視頻巨頭開始在自制內容上下功夫。劇被救星僅愛奇藝一家，國內就宣布將在2017年狠砸100億用于自制。視頻視為事靠搜狐董事局主席張朝陽也曾公開表示，網站搜狐視頻將告別燒錢大戰，向精品自制、內容付費轉型。
2016年，《老九門》成為了全網史上首部破百億的自制劇，《鬼吹燈之精絕古城》《余罪》、《最好的我們》等網絡自制劇也收獲了頗高的關注度和口碑。越來越受歡迎的網絡自制劇，能夠打破視頻平臺的虧損魔咒嗎？
數量井噴質量提高，網絡自制劇越來越火
網絡自制劇，指的是視頻網站參與投資制作，以互聯網為主要播出窗口的網劇。
2006年，樂視推出了中國首部網絡自制劇《約定》。隨后，優酷、搜狐等視頻網站紛紛試水自制劇，推出了《嘻哈四重奏》、《屌絲男士》、武漢洪山約服務(約小姐)vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達《萬萬沒想到》、《錢多多嫁人記》等劇集。在當時，網絡自制以“段子劇”為主，制作比較粗糙，影響力也不大。
直到2014年，網絡自制劇才迎來了真正的“春天”。這一年，自制劇的總集為1469集，產量達到了前五年的總和。步入2015年后，網絡自制劇增長勢頭更為迅猛，總集數飆升至2866集，全年累計播放量達229億次，還出現了《太子妃升職記》這樣的現象級爆款。
2016年，網絡自制劇步入井噴期。根據《騰訊娛樂白皮書》，2016年全網共上線網劇184部，其中視頻網站自制劇79部，4部登上了一線衛視。各平臺公開信息顯示，2017年自制劇數量將達134部。也就是說，今年的網絡自制劇還將繼續“井噴”。
除了數量上的井噴，網絡自制劇也迎來了質量上的提升。前幾年，大部分網絡自制劇都未成氣候，制作水準參差不齊，影響力難以跟傳統電視劇比肩。步入2015年后，大批傳統制作人和資本涌向網劇，自制劇的質量不斷提升。
其中，《老九門》的制作經費高達1.6億，最終打造出了民國質感的畫風、高規格的服道化、以及高度還原的置景，成為國內首部點擊破百億的網劇。而《鬼吹燈之精絕古城》的單集投入超過500萬，開啟了最高網劇級別的制作模式，也收獲了豆瓣8.2分的好評。
今年年初，愛奇藝推出的新版《射雕英雄傳》，成為了2017年的首個網劇爆款。作為一部周播劇，該劇開播一個月后網播量就突破了10億大關。有不少觀眾表示，該劇“節奏快，打戲也很精彩，還原度很高”。截止到目前，新《射雕》的全網播放量已經突破了35億，豆瓣評分高達8分。
無論是去年的《老九門》、《鬼吹燈精絕古城》還是今年的新《射雕》，都能看出網絡自制劇已經正在告別粗制濫造，開始向精品化轉型。更值得關注的是，《老九門》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》等劇，都實現了向電視臺的反向輸送。甚至有人斷言，網絡自制劇未來將“干掉”電視劇。
網絡自制劇為何成了“香餑餑”？
近兩年，網絡自制劇市場十分火爆，數量上出現了井噴，制作水準也有了明顯的提高?！豆泶禑糁^古城》、《老九門》、《法醫秦明》等劇的制作水準，已經可以跟傳統電視劇相媲美。短短幾年時間，網絡自制劇的發展為何會如此迅猛呢?
1、版權太貴!視頻網站發力自制劇
相較于版權費昂貴的電視劇，網絡自制劇的優勢在于價格相對低廉。隨著明星片酬的飆升，大制作、大明星的電視劇已經賣出了“天價”?！度畿矀鳌返木W絡版權價格飆到了單集900萬，《孤芳不自賞》單集過千萬，就連財大氣粗的騰訊也不得不說自己在“賣腎買劇”。
如果是網絡自制劇，視頻網站能夠掌控整個流程，制作成本也相對較低。去年的爆款網劇《余罪》，單集成本超過百萬，按照兩季24集來計算，制作成本在2400萬左右。以網劇最高標準制作的《老九門》和《鬼吹燈之精絕古城》，制作成本都沒有超過2億，比起版權價格高達8.1億的《如懿傳》，算是“小巫見大巫”了。
網絡自制劇不僅“價廉”，圈粉能力也相當強大。2015年的《太子妃升職記》，就曾為樂視視頻貢獻220萬會員。嘗到甜頭之后，各大視頻網站紛紛深耕自制劇市場。據藝恩智庫統計，2016年，愛奇藝的自制劇有39部，騰訊視頻有30部，已經超過了美國Netflix的29部。
2、“一劇兩星”實施 專業團隊投身網劇
網絡自制劇市場的飛速發展，還跟“一劇兩星”的政策有關。2015年，“一劇兩星”政策正式實施，要求一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出。這一政策的實施，提高了電視臺的購劇成本，原本為電視臺提供內容的影視制作公司，開始面臨更為激烈的競爭。
于是，視頻網站成為了這些專業團隊的新去向，慈文傳媒、正午陽光等頭部制作公司，都開始將重心轉移到網劇上。專業團隊投身到網劇市場，大大提升了自制劇的質量。2016年的口碑劇《鬼吹燈之精絕古城》和《如果蝸牛有愛情》，都出自正午陽光之手。網播量爆表的《老九門》，則是慈文傳媒的力作。
3、網絡自制劇具有獨特優勢
網絡自制劇一般內容緊湊、節奏較快，題材多元、互動性強。據統計，自制劇共有29種題材類型，以喜劇類、愛情類、都市類、懸疑類為主。在靠近熱點話題方面，自制劇也具有很強的適應性，更容易迎合年輕人的口味和喜好。
另一方面，網劇都是自審自查，題材、內容比較自由，監管要求不如傳統影視劇明確。靈異題材的《靈魂擺渡》，有血腥暴力場景的《暗黑者》，大尺度的穿越劇《太子妃升職記》等劇，如果投放到傳統平臺，會受到種種限制。如果在視頻網站上播出，往往不會受到嚴格的審查和監管干擾。不過，目前廣電總局對網劇的審查制度也在逐步收緊。
網絡自制劇的盈利模式有哪些？
近些年，網絡自制劇在迅猛發展的同時，也探索出了一些新的盈利模式。目前來看，自制劇的盈利模式主要有以下四種：
1、廣告植入
廣告植入包括劇情植入廣告、冠名播出、貼片廣告、插播廣告等，是網劇最常見的盈利模式。近幾年，植入廣告已經屢見不鮮，為“金主”定制劇情成為了網劇的全新盈利方式?！短渝氂洝肪驮鵀闃芬暽坛呛捅＝∑贰敖鸶辍绷可泶蛟炝藘杉?，帶來了一大筆廣告費用。據透露，《太子妃升職記》制作經費僅為2000萬左右，盈利已超過1億元。
2、付費點播
在《盜墓筆記》和《蜀山傳奇》等熱播劇的帶動下，越來越多的觀眾開始習慣為內容買單。近兩年播出的網劇中，付費觀看的網劇大多采取了差異化排播的方式。以《老九門》為例，成為愛奇藝會員可以提前看四集。據報道，《老九門》的播放量中50%來自于會員，《老九門》對于愛奇藝會員的拉動量相當于兩部《太陽的后裔》。
3、版權輸出
2015年，搜狐視頻自制劇《他來了請閉眼》反向輸出到東方衛視，開啟了網劇輸出到電視臺的先河。去年，《老九門》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》等劇，都實現了向電視臺的反向輸送。不過，這種盈利模式不適用于所有的網劇，很多靈異、懸疑或耽美題材的網劇都難以過審。但對轉戰網劇市場的傳統制作公司來說，版權輸出是一個不錯的選擇。
4、IP孵化
近些年，IP孵化也成為了網絡自制劇盈利的新方向。2015年，根據《屌絲男士》改編的電影《煎餅俠》，拿下了11.6億票房。見證了網劇吸金力之后，各大視頻網站紛紛通過開拍續集、番外篇等方式孵化IP，如《無心法師2》、《鬼吹燈之黃皮子墳》等劇都有望在今年開播。
自制劇是視頻網站的救命稻草嗎？
網絡自制劇的火爆，讓深陷虧損泥潭的視頻網站看到了希望之光。網絡視頻用戶的不斷增長，專業團隊的入局，也給視頻網站增添了信心。那么，自制劇能夠成為視頻網站的救命稻草嗎?
據了解，視頻網站運營成本中，服務器與帶寬投入占70%，剩下30%是人力資源及其他成本支出。一般來說，每家視頻網站每月在帶寬方面的支出就是千萬級別，這是導致視頻網站一直虧損的重要原因。
為了抵消帶寬成本，吸引更多用戶，視頻網站一般都會購買版權內容來換取網站流量，并通過廣告方式變現。然而，僅僅依靠貼片、中插、暫停等廣告形式，根本無法達到收支相抵。版權費用的飛漲，讓視頻網站的處境雪上加霜。曾有業內人士估算，僅騰訊視頻、愛奇藝、優酷三家公司在2016年的版權內容投入大概能達到100億元。
在版權費用和帶寬成本的雙重壓力下，很多視頻網站長期處于虧損狀態，發力自制劇就成為了他們共同的選擇。成功的網絡自制劇，的確能讓視頻網站名利雙收。但僅憑幾部自制劇就想“翻身做主”，對視頻網站來說并不容易。文創資訊認為，主要有以下三個原因——
網絡自制劇市場的“二八定律”仍然明顯。目前，網絡自制劇只有10%的頭部劇能打出名堂，剩下的九成內容只能依靠頭部劇吸引來的用戶來“消化”。頭部劇集的打造，不但需要較長的制作時間，制作經費也和傳統電視劇相差無幾。即使是視頻巨頭，在一年內產出的頭部內容也是有限的，大部分小眾內容仍然乏人問津。
網絡自制劇市場趨于飽和。據《2016網絡自制劇行業白皮書》估計，2016年度的整體市場規模突破5000集，相較于2009年增長近250倍，整個市場已明顯飽和。有業內人士分析，如果以受眾平均每天觀看2小時網劇計算，目前網劇的市場容量僅為43800分鐘，這意味著網絡自制劇市場在2015年就趨于飽和。未來，視頻網站將面臨“產能過剩”的難題。
網劇審查制度趨緊。2016年以來，廣電總局發出了“線上線下統一標準”的信號，網劇備案制也在這一年出臺。嚴管之下，《余罪》、《滅罪師》等網劇慘遭下架。監管的趨嚴，為網絡自制劇的未來發展增添了很多不確定性。對視頻網站來說，未來需要在“過審”和“好看”之間找到新的平衡。
由此可見，網絡自制劇雖然“價廉物美”，卻未必能成為視頻網站“止損”的良藥。實際上，對視頻網站來說，短期的虧損并不意味著巨大的風險。為了搶占市場份額，視頻網站需要在內容上加強布局，長期的戰略性虧損是有必要的。更何況，視頻網站三強愛奇藝、優酷土豆和騰訊視頻，背后還有BAT撐腰呢。
