長短視頻之爭是偽命題：哪方都不可能占領(lǐng)全部市場
來源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-11-23 09:47:03
近日一則消息刷爆了各大新聞網(wǎng)站：一個(gè)9歲的長短女孩沉迷抖音，為了達(dá)到增粉目的視頻市場每天不僅濃妝艷抹、動作夸張輕浮，爭占領(lǐng)青島嶗山同城附近約(同城美女約炮)vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)還加入了數(shù)十個(gè)五花八門的偽命廣告群、交友群，題方樂此不疲地與群成員互動，全部令家長萬分擔(dān)憂，長短眾人也紛紛探究起這究竟是視頻市場家長自己沉迷抖音給孩子起了錯(cuò)誤示范還是抖音短視頻沒有管控好內(nèi)容導(dǎo)向？
但不論是哪方的責(zé)任，抖音大火是爭占領(lǐng)不爭的事實(shí)。不止在中國，偽命抖音海外版Tik Tok在Q1就拿下了IOS應(yīng)用全球下載量第一的題方青島嶗山同城附近約(同城美女約炮)vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)桂冠，成為世界范圍內(nèi)最流行的全部短視頻應(yīng)用。而隨著用戶數(shù)的長短增加和應(yīng)用使用時(shí)長的增多，抖音在4月不得不推出了“反癮系統(tǒng)”來提醒用戶注意時(shí)間。視頻市場
除了抖音之外，爭占領(lǐng)快手、美拍、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻APP也在短時(shí)間內(nèi)收獲了大批用戶，一夜之間仿佛每個(gè)人都在沉迷短視頻，更有用戶直言，現(xiàn)在已經(jīng)連微博都不怎么玩了，每天就看看短視頻。于是短視頻將取代圖文閱讀、取代微博、取代長視頻的論調(diào)也隨之高漲。
長短視頻之爭雖然激烈，實(shí)際上卻是個(gè)沒有任何意義的討論話題，長視頻消滅不了短視頻，同時(shí)短視頻也無法取代長視頻，真正能影響用戶選擇長視頻還是短視頻的，很大程度上是個(gè)人能把控時(shí)間的多少。
長視頻和短視頻的地位爭奪戰(zhàn)，頗像早前關(guān)于碎片化閱讀是否已經(jīng)取代了深度閱讀的爭論。在智能手機(jī)普及后，人們越來越離不開手機(jī)，知乎、微博、今日頭條等碎片式閱讀應(yīng)用占據(jù)了用戶大部分時(shí)間，從早上拿起手機(jī)等到再放下已經(jīng)天黑了，越來越多人形容自己“無法沉下心看一本書”，比起要靜下心一字一句地深度閱讀那些長篇著作，自己更傾向于簡單的圖文結(jié)合或者內(nèi)容精煉、篇幅短小的淺閱讀方式。
但“很多讀者偏向于碎片化閱讀”并不代表碎片化閱讀就取代了深度閱讀，在時(shí)間充裕的前提下，不少讀者還是更愿意回歸深度閱讀，這就與長短視頻的處境非常相似了。如果要將它們進(jìn)行分類，短視頻與知乎、微博、今日頭條類似，它們不需要特意空出某段時(shí)間，用戶的使用自由度極高，而在觀看電視劇、綜藝、電影等長視頻時(shí)，用戶需要有更多的時(shí)間和耐性。
以抖音為首的短視頻的流行，其成功更多是依附于人們碎片化時(shí)間的增多，由于休閑時(shí)間的緊湊，他們沒辦法花費(fèi)數(shù)個(gè)小時(shí)去看一部電影或者電視劇，但看一個(gè)短視頻只需要花費(fèi)十五秒，在同一時(shí)間維度下，選擇觀看短視頻意味著用戶對視頻內(nèi)容有更大的主動權(quán)，他們更容易挑選到自己喜愛的內(nèi)容。
但就此斷定短視頻將完全取代長視頻的說法并不準(zhǔn)確。以最近大火的《延禧攻略》來說，全片70集，每集約為45分鐘，如果不間斷地看完需要將近53個(gè)小時(shí)，換算到抖音上，用戶可以連續(xù)觀看近13000個(gè)短視頻。但《延禧攻略》的集數(shù)與時(shí)長并沒有阻礙它成為今夏最火爆的電視劇，大家一集不落還希望播控平臺可以增加每天的更新集數(shù)。
與其說長短視頻非要爭個(gè)你死我活，倒不如說兩者是相輔相成。長視頻相比短視頻有更強(qiáng)的敘事能力及商業(yè)價(jià)值，短視頻則可以充分填補(bǔ)用戶碎片化時(shí)間。當(dāng)用戶在短視頻上刷到了關(guān)于某部電影或者電視劇的精彩cut，引發(fā)了觀看興趣后往往會投入長視頻的懷抱；而有些長視頻用戶在受到時(shí)間限制時(shí)，也會選擇通過用觀看相關(guān)短視頻的方式幫助自己了解劇情內(nèi)容。在很多時(shí)候，長短視頻的用戶并不能準(zhǔn)確劃分，他們往往是合二為一的。
如果非要給短視頻找個(gè)對手，它的敵人應(yīng)該是微博、知乎、今日頭條等碎片化時(shí)間應(yīng)用，它們才是一個(gè)時(shí)間維度上的競爭關(guān)系。
