2016年8月30日，發(fā)即中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)與奧維云網(wǎng)聯(lián)合舉辦的迎又「2016年中國(guó)智能電視運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)」在金茂北京威斯汀大酒店隆重舉行。會(huì)上奧維云網(wǎng)重磅推出業(yè)內(nèi)首份《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書(shū)》，對(duì)決用多維度數(shù)據(jù)客觀解讀OTT端的發(fā)即現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)，迎又以及運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)的對(duì)決價(jià)值，為OTT端的發(fā)即未來(lái)發(fā)展提供了客觀參考，并引發(fā)各界的迎又強(qiáng)烈反響!

　　引語(yǔ)：PC互聯(lián)網(wǎng)衰退，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體增長(zhǎng)放緩，對(duì)決物聯(lián)網(wǎng)剛剛興起。發(fā)即作為物聯(lián)網(wǎng)中發(fā)展相對(duì)成熟的迎又家庭互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)疑是對(duì)決互聯(lián)網(wǎng)的一道曙光，將接棒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)即成為下個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。迎又奧維云網(wǎng)(AVC)已預(yù)鑒2017年智能大屏將全面進(jìn)入爆發(fā)期。對(duì)決然而，目前大屏價(jià)值遠(yuǎn)被低估，深處價(jià)值洼地。但從爆發(fā)元年起，OTT開(kāi)始逆襲之旅，至2020年市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到6300億。這場(chǎng)大屏盛事來(lái)襲僅剩1年，傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、BAT巨頭、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商等圈內(nèi)人士早已做好切分蛋糕的準(zhǔn)備，那么準(zhǔn)備分一杯羹的你準(zhǔn)備好了嗎?

　　家庭互聯(lián)網(wǎng)雄起，接棒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，成下個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，緊跟美國(guó)，已成為全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民更是達(dá)到7.1億規(guī)模，這樣龐大的用戶規(guī)模里孕育著無(wú)數(shù)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)歷PC互聯(lián)網(wǎng)，正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的階段。但在2015年，中國(guó)智能手機(jī)的覆蓋率達(dá)90%后，規(guī)模的天花板悄然而至，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)放緩，人口紅利時(shí)代結(jié)束。

　　下一站互聯(lián)網(wǎng)將何去何從?物聯(lián)網(wǎng)。而以智能電視為核心的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”，無(wú)疑是“物聯(lián)網(wǎng)”中落地最完善的重要板塊。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺(tái)，生態(tài)基礎(chǔ)已成。圍繞智能電視構(gòu)建得大屏生態(tài)也日益完善。顯然，發(fā)展相對(duì)成熟的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”將是“物聯(lián)網(wǎng)”的第一個(gè)機(jī)會(huì)，接棒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，成為下個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。
　　
 
　　2017大屏生態(tài)爆發(fā)，但深處價(jià)值洼地，未來(lái)大屏價(jià)值逆襲更引期待

　　規(guī)模產(chǎn)生價(jià)值，終端覆蓋達(dá)一定規(guī)模后，終將迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)OTT端的家庭覆蓋率將達(dá)到45%，與2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)時(shí)43%的智能手機(jī)覆蓋率相當(dāng)，可以推測(cè)，家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)價(jià)值將在2017年進(jìn)入全面爆發(fā)期。
　　
 
　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)

　　智能手機(jī)人口覆蓋率：擁有智能手機(jī)人口占比

　　OTT終端家庭覆蓋率：擁有智能電視、OTT盒子的家庭戶數(shù)占比

　　需要注意的是，這場(chǎng)大屏價(jià)值爆發(fā)年僅延后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拐點(diǎn)4年。而這四年中，OTT終端保有量保持持續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，到2020年OTT終端更將突破4億臺(tái)，達(dá)到72%的家庭覆蓋率，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元，接近2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)規(guī)模。盡管數(shù)字喜人，實(shí)際上，OTT市場(chǎng)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)仍被低估。要知道，同等市場(chǎng)規(guī)模下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是在6.2億手機(jī)網(wǎng)民的基礎(chǔ)上獲得，人均貢獻(xiàn)約1000元/年，而OTT端6300億的人口覆蓋遠(yuǎn)大于6.2億，人均貢獻(xiàn)僅500元/年，遠(yuǎn)小于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均貢獻(xiàn)值。

　　盡管大屏價(jià)值深處價(jià)值洼地，但大屏價(jià)值因?yàn)榈凸啦鸥诖？梢灶A(yù)鑒，未來(lái)的3-5年內(nèi)，OTT終端必將觸達(dá)12-13億人口，其保有量人口覆蓋規(guī)模將完全比擬PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。家庭互聯(lián)網(wǎng)萬(wàn)億時(shí)代來(lái)臨可期!
　　
 
　　BAT、傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入場(chǎng)OTT，誰(shuí)最先準(zhǔn)備好刀叉搶分市場(chǎng)蛋糕?

　　客廳場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，早已引發(fā)各方對(duì)這塊大屏市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注。各方企業(yè)早早開(kāi)始布局OTT，力圖在OTT爆發(fā)時(shí)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，切割最大的市場(chǎng)蛋糕。

　　硬件終端競(jìng)爭(zhēng)白熱化，以創(chuàng)維、海信為首的傳統(tǒng)電視廠商 VS 以樂(lè)視為首的互聯(lián)網(wǎng)廠商 VS 以天貓魔盒為首的盒子廠商，誰(shuí)動(dòng)誰(shuí)的蛋糕?

　　作為大屏入口，硬件終端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，不斷有新的加入者劃分蛋糕。像樂(lè)視、阿里、暴風(fēng)、風(fēng)行、PPTV、聯(lián)想等20余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均推出了自有智能電視產(chǎn)品和品牌。傳統(tǒng)電視廠商面臨內(nèi)外壓力，紛紛轉(zhuǎn)型，大多選擇將智能電視運(yùn)營(yíng)剝離，成立新公司。如，創(chuàng)維的酷開(kāi)，海信的海視云，康佳的易平方等等。盡管電視終端競(jìng)爭(zhēng)白熱化程度不斷升級(jí)，傳統(tǒng)電視廠商仍在TV端表現(xiàn)出色，創(chuàng)維、海信激活終端數(shù)均超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)。盒子端的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也不遑多讓。阿里背書(shū)天貓魔盒，盒子端市場(chǎng)份額第一;小米盒子積極產(chǎn)品研發(fā)和內(nèi)容整合，力圖從內(nèi)容到體驗(yàn)吸引用戶。

　　OTT內(nèi)容端，BAT下一盤(pán)很大的棋，你get到了么?

　　從屬性來(lái)看，與手機(jī)屏屬性不同，TV主打傳播，用戶更多的是用大屏看，大屏互動(dòng)的效率低于手機(jī)，TV運(yùn)營(yíng)具有自身的特殊性及專屬性。內(nèi)容+互動(dòng)性必將是OTT端提升和競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT已就OTT端內(nèi)容下了一盤(pán)很大的棋。百度收購(gòu)愛(ài)奇藝，阿里收購(gòu)了優(yōu)酷和土豆、入股華數(shù)，騰訊有騰訊視頻。三方還各自開(kāi)展了對(duì)影視制作上游業(yè)務(wù)的開(kāi)拓。目前，BAT更將OTT業(yè)務(wù)劃分出獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)部門(mén)，愛(ài)奇藝的智能設(shè)備事業(yè)部、阿里數(shù)娛、騰訊客廳產(chǎn)品部。BAT對(duì)大屏業(yè)務(wù)的重視顯而易見(jiàn)。

　　愛(ài)奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站端口競(jìng)爭(zhēng)延至OTT，戰(zhàn)火升級(jí)!

　　視頻網(wǎng)站全力搶占OTT端。愛(ài)奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站都早已推出大屏端視頻APP，從技術(shù)到內(nèi)容多方面提升用戶體驗(yàn)，全力挽留用戶在自己平臺(tái)。進(jìn)入2016年，各視頻網(wǎng)站購(gòu)買影視版權(quán)、體育賽事版權(quán)、動(dòng)漫版權(quán)等等新聞?lì)l發(fā)。高清、流暢播放、一云多屏、多屏互動(dòng)、VR支持等技術(shù)亮點(diǎn)不斷閃現(xiàn)，用戶體驗(yàn)不斷提升。

　　羅列到現(xiàn)在，不得不對(duì)OTT圈內(nèi)各位的領(lǐng)先布局意識(shí)點(diǎn)贊。可以想象，在距離大屏生態(tài)爆發(fā)僅有的一年里，OTT圈各方必將動(dòng)作頻頻，確保自己的劃分蛋糕的有利位置。那么，想分OTT一杯羹的你，準(zhǔn)備好了嗎?
 

(責(zé)任編輯：焦點(diǎn))