一、成趨存矛2018年Q3平板電視發(fā)展綜述
關(guān)鍵詞一、大屏化、高端化
2018年電視產(chǎn)品市場正在呈現(xiàn)出越來越明顯的高端化勢頭，伴隨廠商對于高新顯示技術(shù)的不斷投入，在第三季度，杭州蕭山外圍上門（本地高端外圍）外圍vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)高端市場關(guān)注度迸發(fā)出了相當(dāng)強(qiáng)的活力。消費(fèi)者對于高端產(chǎn)品的認(rèn)知正在逐步提高，對于產(chǎn)品的的關(guān)注趨勢正在猛升。但是，人們對高端產(chǎn)品更為關(guān)注的同時，能夠明顯感受到，量子點、OLED等高端產(chǎn)品價格仍未達(dá)到心理預(yù)期。市場迫切高端產(chǎn)品價格也能下探，滿足消費(fèi)者對于高端畫質(zhì)需求。
關(guān)鍵詞二、差異化（品牌，產(chǎn)品）
此前高度成熟的市場環(huán)境，令產(chǎn)品逐漸走向同質(zhì)化，在此階段讓具有變革意義的產(chǎn)品登場，促進(jìn)市場新樣態(tài)的形成。隨著近幾年“消費(fèi)升級”一直被人們津津樂道，同時年輕一代消費(fèi)者對于產(chǎn)品個性化的追求，迫使廠商在產(chǎn)品端做出改變。在2018年，眾多品牌打造了一批新概念電視產(chǎn)品，博得關(guān)注度。
關(guān)鍵詞三、更低價（價格）
由2017年開始的面板供應(yīng)緊張，顯示面板原材料漲價，電視產(chǎn)品尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌旗下的產(chǎn)品已經(jīng)受不住沖擊，而倒下了一大片品牌廠商，在市場高需求度的鼓勵下，行業(yè)內(nèi)開始加速顯示面板產(chǎn)能的釋放。
中國內(nèi)地面板企業(yè)近年來大幅提升新產(chǎn)能投建水平，在三星、LG等顯示制造領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)紛紛放棄液晶轉(zhuǎn)投OLED之后，快速分食騰退市場空間，但受全球主要屏顯市場銷售不振影響，同時大陸面板生產(chǎn)線投資過大，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。2018下半年大尺寸液晶面板價格一路下行。
大屏已成常態(tài) 呈躍進(jìn)式爆發(fā)增長
2018年Q3ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)表示，在55英寸以上區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注度竟然高達(dá)70.6%，能夠直觀提升用戶觀影感受的大尺寸產(chǎn)品，隨著消費(fèi)者購買力的提升，這類產(chǎn)品自然獲得更高的關(guān)注度，同時也代表了消費(fèi)者對于“更大、更清晰”電視的不斷追求。
2018Q3電視市場尺寸關(guān)注比例分布圖
從上圖我們可以發(fā)現(xiàn)，在電視機(jī)產(chǎn)品尺寸方面，絕大多數(shù)用戶的關(guān)注度分布在55英寸以上，相比2018年上半年，今年的大尺寸電視70.6%的關(guān)注趨勢顯然更加分明。
2018年Q3，55英寸產(chǎn)品的關(guān)注度仍然是最高的，65英寸產(chǎn)品的關(guān)注度小幅攀升到了21.73%，70英寸產(chǎn)品關(guān)注度增加到了17.52%，相比2017年增長幅度達(dá)110%！隨著4K電視的屏普及，大屏潮流不可阻擋，選購大屏產(chǎn)品的起步尺寸正在從55英寸向65甚至更大尺寸邁進(jìn)。
LCD仍占半壁江山，OLED強(qiáng)勢增長
視聽空間高端化升級趨勢，在消費(fèi)者對于高新技術(shù)產(chǎn)品的接受度上，也較為明顯的體現(xiàn)了出來，采用較新顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品在2018年呈現(xiàn)除了不小的增長態(tài)勢，不過，新事物取代舊事物一直都非常符合發(fā)展的規(guī)律，但是就目前而言，這些新技術(shù)想要完全取代液晶，恐怕為時尚早。
2018Q3電視核心技術(shù)關(guān)注比例分布圖
上圖中上我們能夠看到，LCD液晶電視關(guān)注比例雖然逐漸被OLED、量子點電視蠶食，但關(guān)注度仍高達(dá)53.34%。
OLED電視憑借自發(fā)光的特性，能夠帶來深邃的黑場表現(xiàn)。量子點電視則倚靠材料的發(fā)光特性，帶來了更為豐富的色彩。其中OLED在Q3季度關(guān)注度強(qiáng)勢增長，隨著索尼 A9F的上市，與創(chuàng)維、康佳、等廠商的萬元內(nèi)OLED的登場，OLED電視強(qiáng)勢攀高至31.34%。量子點電視廠商由于Q3季度并未發(fā)布新品，關(guān)注度下滑至15.23%。
三星回歸榜首，索尼借助旗艦新品強(qiáng)勢發(fā)力
半年度消費(fèi)者關(guān)注度趨勢受到618促銷季與世界杯賽事影響，世界杯賽事贊助商海信占世界杯話題高地，在國內(nèi)市場領(lǐng)跑。而Q3季度霸占全球彩電銷量第一十二年之久的三星，關(guān)注占比高達(dá)19.39%，強(qiáng)勢回歸榜首。而位列第三的則是繼續(xù)踐行“高貴不貴”策略的夏普，關(guān)注度占比12.51%。
2018年Q3電視市場用戶關(guān)注品牌比例分布
大牌=更高關(guān)注度的基本原則已經(jīng)開始初具雛形，索尼憑借A9F OLED電視與Z9F液晶電視新品，受到業(yè)界與市場競相追隨，關(guān)注度強(qiáng)勢攀升至10.26%。而反觀在關(guān)注度占比這組數(shù)據(jù)中，唯一碩果僅存的，就是一直持續(xù)發(fā)力中低端市場的小米，以5.41%的關(guān)注占比位列TCL之后。
2018年Q3平板電視市場用戶關(guān)注產(chǎn)品TOP10
三星在2018年推出的全新QLED電視系列一經(jīng)問世，就獲得了高端人群的關(guān)注，該系列產(chǎn)品無論是在畫質(zhì)還是在工藝設(shè)計上都做出了突破性創(chuàng)新，今年第三季度三星Q9F剛剛面世，便滿足了用戶對于視覺效果的苛求，關(guān)注度位列TOP1。
2018年Q3平板電視市場用戶關(guān)注產(chǎn)品TOP10
踐行“高貴不貴”策略的夏普，憑借超低價格+大屏+過硬的畫質(zhì)技術(shù)，讓其LCD—60SU470A產(chǎn)品關(guān)注度攀升至第二名。在去年年初的CES 2017上，索尼帶來了OLED新品A1，獨(dú)特的造型設(shè)計以及屏幕發(fā)聲技術(shù)也彰顯出了索尼黑科技風(fēng)范，今年三季度，新品A8F也同樣獲得了較高關(guān)注度。同時國產(chǎn)品牌海信、TCL和創(chuàng)維、海信等大品牌也均有產(chǎn)品上榜，均在今年受到了相當(dāng)高的消費(fèi)者關(guān)注度。
只是眼界升級？喜歡和關(guān)注不等于買得起
消費(fèi)者更加關(guān)注大尺寸與高端化產(chǎn)品，購買意愿開始轉(zhuǎn)變。但是，從價格關(guān)注度看，2000元以下關(guān)注占比竟高達(dá)37.8%，可以明顯推測出，消費(fèi)升級也許只是人們的眼界升級，OLED等高端電視產(chǎn)品的價格仍然未能達(dá)到人們的心理預(yù)期。
2018Q3平板電視產(chǎn)品區(qū)間價格關(guān)注比例分布
以不同價格段的關(guān)注比例來看，1500元以下產(chǎn)品竟然成消費(fèi)者最為關(guān)注的價格區(qū)間，其次是2000-3000元以及1500-2000元價格區(qū)間。而超過一萬元的電視產(chǎn)品基本為旗艦級產(chǎn)品或是超大尺寸產(chǎn)品，關(guān)注度雖然和中低端電視不能相提并論，“談錢色變”，側(cè)面反映出消費(fèi)者迫切高端產(chǎn)品價格也能繼續(xù)下探，滿足他們對于高畫質(zhì)追求。
電視大屏化已成趨勢，價格和消費(fèi)力之間仍存在矛盾
彩電行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級當(dāng)中，順應(yīng)了信息消費(fèi)蓬勃發(fā)展的大趨勢，從而加快推進(jìn)了新型顯示技術(shù)的更新迭代。在IFA2018中，OLED、量子點、HDR、人工智能（AI）等新興技術(shù)高潮迭起，新產(chǎn)品迎來了集中爆發(fā)期。
2018年，消費(fèi)者對于電視新型顯示技術(shù)獲得了更多了解與認(rèn)可，在這樣的市場狀況之下，電視產(chǎn)業(yè)的競爭也將正式回歸到以技術(shù)為核心的發(fā)展道路。
持續(xù)受到消費(fèi)升級趨勢影響的中國家電市場，為高端產(chǎn)品滲透率拉升提供了強(qiáng)勁的動力，消費(fèi)者有能力和欲求通過尖端科技賦能的產(chǎn)品提升生活品質(zhì)，但是。高端產(chǎn)品和消費(fèi)人群之間仍然存在“價格和消費(fèi)力之間的矛盾”。OLED與量子點這樣的高端電視產(chǎn)品。雖然已經(jīng)開始在市場上占有一定份額，但是價格仍然偏高，主流消費(fèi)者難以承受。在產(chǎn)能和技術(shù)研發(fā)上仍需做出更大的努力。
另外，大尺寸、以及高端產(chǎn)品也受到了越來越多用戶的關(guān)注，隨著2020年東京奧運(yùn)會的臨近，8K電視已經(jīng)離我們越來越近了。未來，電視高端化、大屏化已經(jīng)成為了主要的發(fā)展趨勢。
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