智能電視開(kāi)機(jī)廣告進(jìn)入下半場(chǎng)，看與不看的權(quán)利應(yīng)該交給用戶
導(dǎo)讀：開(kāi)機(jī)廣告是電視的權(quán)一個(gè)經(jīng)久不息的話題，也受到各行業(yè)人士的開(kāi)機(jī)關(guān)注，江蘇省消保委的廣告該交給用廣州越秀外圍上門包夜vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)約談令這個(gè)話題的熱度達(dá)到頂風(fēng)，紛紛叫好，進(jìn)入認(rèn)為這是下半對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。
近日，電視的權(quán)江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布關(guān)于智能電視開(kāi)機(jī)廣告整改情況的開(kāi)機(jī)最新通報(bào)。經(jīng)過(guò)4輪整改，廣告該交給用多家企業(yè)均履行售前告知義務(wù)落地情況良好，進(jìn)入且提示頁(yè)面不存在“開(kāi)機(jī)廣告不可更改、下半刪除、電視的權(quán)關(guān)閉”等明顯剝奪消費(fèi)者選擇權(quán)字樣。開(kāi)機(jī)廣州越秀外圍上門包夜vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)此外，廣告該交給用“一鍵關(guān)閉”取得重大進(jìn)展。進(jìn)入
智能電視開(kāi)機(jī)廣告被推上風(fēng)口浪尖是下半在2019年下半年，當(dāng)時(shí)也是因?yàn)榻K省消保委針對(duì)智能電視開(kāi)機(jī)廣告侵犯消費(fèi)者權(quán)益問(wèn)題，約談創(chuàng)維、海信、夏普、小米、長(zhǎng)虹等7家企業(yè)，希望這些企業(yè)在開(kāi)機(jī)廣告方面履行告知義務(wù)，并在開(kāi)機(jī)廣告頁(yè)面展示“一鍵關(guān)閉”等可跳過(guò)選項(xiàng)，給予消費(fèi)者選擇。
開(kāi)機(jī)廣告是一個(gè)經(jīng)久不息的話題，也受到各行業(yè)人士的關(guān)注，江蘇省消保委的約談令這個(gè)話題的熱度達(dá)到頂風(fēng)，紛紛叫好，認(rèn)為這是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。但是對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)，業(yè)界人士、消費(fèi)者對(duì)智能電視開(kāi)機(jī)廣告的看法都有不同的態(tài)度，褒貶不一。
其實(shí)廣告無(wú)處不在，我們生活中處處都能看到廣告，美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的大型戶外廣告牌、東方明珠塔的巨型大屏廣告等，每個(gè)顯眼的地方都充斥著廣告。同樣，電視也包含廣告，過(guò)去廣告投放、播放權(quán)利掌握在各大電視臺(tái)，隨著智能電視的興起，互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)化后增長(zhǎng)迅速。有需求就有市場(chǎng)，其實(shí)廣告也是一個(gè)行業(yè)。
其實(shí)人們需要廣告，我們處在信息化的時(shí)代，人們非常渴望在不同的渠道獲取知識(shí)、信息以及資訊。廣告是我們了解信息的一個(gè)十分重要的手段，特別是產(chǎn)品類、消費(fèi)類的廣告，能快速的將好產(chǎn)品帶給廣大消費(fèi)者，有助于快速、精準(zhǔn)的滿足人們?nèi)粘５纳钚枨蟆?br>
據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，智能電視存量將超過(guò)2.8億臺(tái)，占電視市場(chǎng)比例接近60%。智能電視到達(dá)率將逐步攀升至70%，用戶使用時(shí)長(zhǎng)在全部大屏電視中超過(guò)50%，智能電視的廣告和用戶付費(fèi)服務(wù)，將被越來(lái)越多的用戶所接受。
據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年OTT廣告運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)99億，相比2017年翻了近4倍，其中開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的占比最高，預(yù)計(jì)到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是看中了開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的龐大收益，各彩電品牌都心照不宣的默認(rèn)開(kāi)機(jī)廣告。
雖然人們并不排斥廣告，廣告也是人們生活密不可分的一部分，也能為彩電企業(yè)帶來(lái)不菲的收入，但是開(kāi)機(jī)廣告一直是受用戶爭(zhēng)議的地方。因?yàn)殚_(kāi)機(jī)廣告投放、收益屬于彩電廠商，并不屬于內(nèi)容平臺(tái)，用戶花錢購(gòu)買硬件并不是購(gòu)買的硬件+廣告，所以對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種被強(qiáng)制的感覺(jué)并不好。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為：“廣告是一種正常的商業(yè)行為，也是營(yíng)銷推廣的方式。不同的人對(duì)廣告的接受程度不一樣，但是不能一刀切。人們都需要廣告帶來(lái)的有效信息，而且隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，廣告推送的精準(zhǔn)度非常高，人們所能接受的垃圾廣告也會(huì)越來(lái)越少。總的來(lái)說(shuō)，廣告有好處，但是也要警惕廣告帶來(lái)的‘強(qiáng)制’和‘野蠻’的增長(zhǎng)。”
其實(shí)，智能電視的開(kāi)機(jī)廣告的問(wèn)題并不是在是不是該有，而是在用戶有沒(méi)有選擇的權(quán)利。其實(shí)智能電視開(kāi)機(jī)也需要一段時(shí)間，插播廣告可能比黑屏更好看，但是無(wú)“開(kāi)機(jī)廣告”或“一鍵關(guān)閉”是將決定權(quán)交給了用戶，不是一味的強(qiáng)制觀看，這既是尊重了消費(fèi)者也為用戶帶來(lái)了更加舒適的體驗(yàn)。
總的來(lái)說(shuō)，智能電視開(kāi)機(jī)廣告市場(chǎng)一片紅海，為了避免廣告的強(qiáng)制性和泛濫性影響人們的體驗(yàn)需要相關(guān)機(jī)構(gòu)來(lái)規(guī)范開(kāi)機(jī)廣告市場(chǎng)，共同營(yíng)造良好的觀影體驗(yàn)。
|
喜歡
討厭