導讀：中怡康數據顯示,彩電彩電從上半年來看,對比近5年,彩電零售額整體呈下降態勢。由于商家促銷活動頻繁、市場傳統節日影響力減弱等多因素疊加,供過杭州外圍女在線（電話微信189-4469-7302）預約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金十一期間彩電市場將呈現量額雙降的局面。



　　近日,于求英寸元濟南市民李先生在網上購買了兩臺彩電,一臺55英寸、一臺60英寸,跌破共花了六千多元。“真是彩電彩電沒想到現在彩電這么便宜。”劉先生不無感慨地說。市場記者調查了解到,供過由于液晶面板價格的下降,外加電視市場整體需求走低,不少彩電廠商打起了價格戰,導致部分彩電的價格出現了較大幅度的下降。其中,于求英寸元55英寸彩電的網售均價在2700元左右,有的價格甚至跌破了2000元。

　　55英寸LED彩電僅賣2000多元

　　近日,跌破齊魯晚報記者走訪了省城的部分家電賣場發現,部分商家的優惠力度非常大,攔腰降價的現象也不罕見。多個商家的彩電彩電銷售人員稱,中秋節期間,還會有較大幅度的優惠活動。

　　據介紹,市場以前50英寸以上的LED彩電價格至少也要3000元左右。記者最近走訪發現,供過杭州外圍女在線（電話微信189-4469-7302）預約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金今年50英寸左右的彩電在線下并不多了,55英寸以上成為主流機型。在線下店面,于求英寸元55英寸彩電最便宜的價格在3000元左右,但是,在線上的價格則要便宜得多,部分價格較低的大概在2000元出頭,有的甚至跌破了2000元。比如,跌破記者在京東上看到,一款名為海爾模卡的55英寸液晶電視,只賣1999元。根據數據統計,55英寸彩電的線上均價是2742元,線下則是4017元。

　　據銷售人員介紹,原本八九月份是銷售旺季。不過,今年銷售情況一般。“今年趕上世界杯,很多商家都準備了充足的貨源,沒想到世界杯并沒有迎來銷售爆發,導致商家積壓了不少庫存。”

　　中怡康數據顯示,從上半年來看,對比近5年,彩電零售額整體呈下降態勢。2013年上半年彩電零售額是927億元,今年則降到了711億元,為近5年來最低。中怡康預測,由于商家促銷活動頻繁、傳統節日影響力減弱等多因素疊加,十一期間彩電市場將呈現量額雙降的局面。

　　奧維云網的數據顯示,今年上半年線上彩電市場均價為2545元,同比下降10.2%。主要尺寸均價已低于2016年水平。另一家市場研究機構捷孚凱監測顯示,在線市場均價同比跌幅更是達到了11.6%。

　　彩電市場供過于求 廠商打價格戰促銷

　　對于彩電行業低迷的現狀,資深產業經濟觀察家梁振鵬認為有兩個原因:第一,一臺液晶電視70%以上的成本是液晶面板,現在液晶面板的價格一路走低,導致液晶電視的生產成本不斷降低。第二,中國彩電內銷市場這兩年一直都不景氣。2018年上半年,中國彩電市場的銷量一直在萎縮,供過于求,使得彩電企業為了生存,紛紛把中低端的產品降價,打價格戰降價促銷。

　　中怡康時代消費電子事業部研究副總監孫泰桐認為,彩電需求下降的原因有多方面。“近年來,彩電市場進入成熟期,用戶購買的電視多為替換性購買。而新增購買方面,受房地產、結婚對數走低等影響,新增需求不足,人們對手機的依賴等都導致彩電整體需求走低。行業面臨很大的競爭,價格戰也就隨之而來。”

　　家電行業專家劉步塵認為,彩電的市場價值遠低于它應該有的價值。近年來,手機、空調、冰箱、洗衣機等產品價格一直往上走,唯獨彩電價格一直往下走,這說明彩電產品尚未建立合理的利潤模式。“國產品牌最大的問題就是產品溢價能力太低。”他認為,中國彩電企業不能賣不動就靠價格戰促銷,這樣消費者就形成了一個價格戰的思維:你不便宜,我就不買。

　　分析人士認為,上半年受面板價格影響,彩電市場掀起價格戰對整體市場進行了一部分的透支,下半年面板價格逐漸回升,市場將漸趨理性。

　　大尺寸和智能電視是行業發展方向

　　要打破價格戰,唯有產業升級、產品升級,這也符合消費者的需求變化。孫泰桐說,彩電是以替換性為主的行業,屏幕尺寸更大、顯示效果更清晰是用戶不變的追求。彩電產品的產業升級也正圍繞著這兩個核心話題展開,目前65英寸彩電在線下已經占比10%以上,4K占比超過80%。除此之外,人工智能電視、差異化外觀產品等都賦予了電視更多的附加價值。

　　目前,55英寸彩電依然占據彩電市場最大份額,但增速正逐漸放緩。中怡康監測數據顯示,上半年,線上55英寸彩電零售量同比增長33.1%,僅高于整體市場(32.1%)增幅1%,而線下55英寸彩電銷量更是出現了負增長。與此同時,65英寸彩電和75英寸彩電正快速成長,65英寸彩電在線上零售量同比增長144.3%,線下同比增長45.6%。而75英寸彩電由于去年基數較小,今年線上和線下同比增速均超過100%。

　　中怡康家電分析師認為,65英寸彩電和75英寸彩電的快速成長,一方面原因是消費升級帶動的產品結構升級,另一方面原因是今年以來整機價格不斷走低推動的。另外,我國面板方面的生產優勢也比較明顯,據了解,京東方合肥生產線、武漢的10.5代線切割生產線上的65英寸、75英寸都是目前成長快速的尺寸,也代表著行業未來的發展方向。

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