導(dǎo)讀：有一種論調(diào)是當(dāng)智到云電視這么說(shuō)的，非常悲觀。視遇認(rèn)為“客廳游戲”概念在中國(guó)可能已經(jīng)永久成為了偽命題，游戲云游有多遠(yuǎn)永遠(yuǎn)不會(huì)成為主流。戲離

　　游戲機(jī)“禁令”解除，當(dāng)智到云電視客廳游戲要“崛起”；

　　OTT智能機(jī)頂盒普及，視遇客廳游戲“崛起”；

　　國(guó)產(chǎn)TV游戲主機(jī)推出，游戲云游有多遠(yuǎn)客廳游戲要“崛起”；

　　國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》爆紅，戲離客廳游戲要“崛起”；

　　谷歌、當(dāng)智到云電視微軟、視遇亞馬遜、游戲云游有多遠(yuǎn)英偉達(dá)布局云游戲，戲離客廳游戲要“崛起”；

　　如今，當(dāng)智到云電視當(dāng)騰訊、視遇網(wǎng)易、游戲云游有多遠(yuǎn)移動(dòng)、聯(lián)通、電信、阿里紛紛入局云游戲，客廳游戲又雙叒叕要“崛起”。

　　然而，在這一次次的崛起聲浪中，中國(guó)的客廳游戲就像薛定諤老爺子的貓，永遠(yuǎn)處于“頹敗”和“要崛起”的疊加態(tài)。

　　只是每當(dāng)中國(guó)游戲玩家滿懷期待去“觀測(cè)”時(shí)，中國(guó)客廳游戲行業(yè)往往又瞬間“坍縮”回到了“大地白茫茫一片真干凈”的狀態(tài)。

　　不過(guò)，歐美市場(chǎng)可不是這樣的。

　　2019年，北美游戲市場(chǎng)中，電視大屏主機(jī)類游戲占比48.8%，這一數(shù)字在國(guó)內(nèi)僅為0.3%，這個(gè)懸殊的數(shù)字對(duì)比常常被人拿來(lái)證明中國(guó)客廳游戲巨大的發(fā)展前景和商業(yè)價(jià)值。

　　如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后入局云游戲，同樣的話術(shù)又被拿來(lái)為電視云游戲站臺(tái)。有媒體聲稱，5G時(shí)代的大屏云游戲?qū)⒄戎袊?guó)客廳游戲，并將在20203年全球范圍內(nèi)成為25億美元規(guī)模的市場(chǎng)。

　　那么，電視云游戲會(huì)是中國(guó)客廳游戲的救世主么？

　　我們注定與客廳游戲無(wú)緣？

　　有一種論調(diào)是這么說(shuō)的，非常悲觀。認(rèn)為“客廳游戲”概念在中國(guó)可能已經(jīng)永久成為了偽命題，永遠(yuǎn)不會(huì)成為主流。

　　作為一種高粘性的娛樂(lè)活動(dòng)，游戲產(chǎn)業(yè)在各國(guó)的發(fā)展軌跡均有巨大差異，多呈現(xiàn)出“先入為主”的規(guī)律。

　　例如，在北美，“雅達(dá)利沖擊”之后，《ET》埋骨大沙漠，PC游戲成為了北美游戲“婆羅門”的唯一選擇，以至于當(dāng)時(shí)的很多游戲玩家甚至都具備了編程的能力。在美國(guó)影視劇集作品中，可以看到，HardCore玩家都是一水的PC Gamer。

　　而在日本，大眾接觸游戲就是御三家之首，任天堂的Game&Watch，主機(jī)游戲就處在游戲鄙視鏈的頂端，日本的PC游戲公司只能利用“工口”私貨在市場(chǎng)謀求一席之地，電科技就不在這里舉例子了。

　　至于國(guó)內(nèi)，2000年的游戲“禁令”一棒子打斷了“小霸王”帶來(lái)的“其樂(lè)無(wú)窮”，自此與全球游戲市場(chǎng)脫軌，成為地下小部分玩家的玩物。雖然2014年伴隨著上海自貿(mào)區(qū)的開(kāi)啟，游戲禁令一并解除，但是主機(jī)游戲邊緣化的命運(yùn)并未得到挽回。



　　如今的中國(guó)是全球最大的PC游戲和手機(jī)游戲市場(chǎng)，并且手游還在蠶食PC端游。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）和國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年兩者占比分別為68.5%、30.9%。從上圖來(lái)看，主機(jī)游戲則是那圓餅圖上的一根半徑，0.3%，因?yàn)榻嵌忍。灾劣谝呀?jīng)很難將其稱之為扇形了。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上，恐怕是很難有一個(gè)“天降猛‘男’”拯救客廳游戲于水火了。縱使云游戲提供足夠優(yōu)秀的體驗(yàn)，估計(jì)也難以在十年之內(nèi)撼動(dòng)手游的地位，想跟北美一樣達(dá)到48%的游戲市場(chǎng)占比，更是近乎天方夜譚。

　　反復(fù)登臺(tái)的云游戲

　　卻始終難唱主角

　　僅從市場(chǎng)分析，和數(shù)據(jù)模型上來(lái)說(shuō)，云游戲在智能電視上確實(shí)有很多故事可講。

　　90后、00后作為比特之海原住民，開(kāi)始獲得客廳的控制權(quán)，大屏不再只是老人看抗日劇和家長(zhǎng)里短的一畝三分地，給智能電視賦予了更大的想象空間。

　　相較于逼仄的手機(jī)屏幕，偏居一隅的電腦屏幕，客廳大屏無(wú)疑是更加適宜的游戲載體，同樣的畫(huà)面，在75寸屏幕，5.1聲道音響中，給玩家?guī)?lái)的體驗(yàn)差別是天上地下。

　　除了能夠直接扣減掉游戲主機(jī)數(shù)千元的硬件門檻以外，云游戲還能讓玩家在手機(jī)、PC、智能電視之間無(wú)縫切換，在電視上玩到手游和PC端游，似乎也是一個(gè)不錯(cuò)的賣點(diǎn)。

　　在近期舉辦的不少電視新品發(fā)布會(huì)上，電科技看到各大廠商或多或少都會(huì)提到云游戲，作為娛樂(lè)多樣化的體現(xiàn)，也是滿足部分對(duì)電視智能化抱有期待的玩家的一種回應(yīng)。

　　不過(guò)，如果我們對(duì)過(guò)去幾年智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所關(guān)注的話，應(yīng)該還記得曾經(jīng)的輝煌。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)多家游戲公司專門為智能電視做了針對(duì)性開(kāi)發(fā)，甚至連蘋(píng)果都給Apple TV 5配備了一個(gè)帶觸摸板的遙控器。

　　可惜，智能電視游戲最終還是難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。

　　一方面，智能電視相比智能手機(jī)，在硬件配置上存在著數(shù)年的代差，基本無(wú)法流暢運(yùn)行時(shí)下熱門游戲；

　　另一方面，智能電視沒(méi)有觸摸屏， 意味著TV版游戲需要單獨(dú)針對(duì)電視開(kāi)發(fā)，還要支持藍(lán)牙手柄。

　　而且，市面在售的智能電視都是沒(méi)有隨機(jī)附贈(zèng)游戲手柄的，沒(méi)有廠商為這么小眾的需求增加硬件成本，這讓游戲公司很難針對(duì)市面上混亂的藍(lán)牙手柄規(guī)格去適配游戲。

　　雖然云游戲可以很好地解決第一個(gè)問(wèn)題，但是手柄問(wèn)題在云游戲平臺(tái)上卻顯得更加嚴(yán)重了。

　　手游沒(méi)有針對(duì)手柄適配，用手柄映射虛擬按鍵，體驗(yàn)很差；PC游戲手柄已經(jīng)很規(guī)范，卻與市面普遍的手機(jī)藍(lán)牙手柄不同，市售手機(jī)藍(lán)牙手柄大多缺失很多按鍵，例如L3、R3等，不同的云游戲平臺(tái)支持的手柄還各有不同，適配混亂。

　　當(dāng)然，云游戲本身的缺點(diǎn)，電視云游戲一個(gè)也避免不了，只能變本加厲。比如網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，每個(gè)玩家家中的網(wǎng)絡(luò)狀況，是云游戲體驗(yàn)最大的不確定性，更要命的是，很多智能電視甚至連5G WiFi都不支持，更不要說(shuō)WIFI 6了，看視頻尚可，云游戲這種對(duì)網(wǎng)絡(luò)高要求的需求，現(xiàn)有的智能電視在硬件上就很難完全滿足。

　　綜合以上因素，我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然云游戲在智能電視產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上出場(chǎng)率越來(lái)越高，但是，亮相的總是那幾個(gè)云游戲平臺(tái)，與各彩電廠商大手筆入局內(nèi)容市場(chǎng)的場(chǎng)面不同，大家只是把第三方云游戲平臺(tái)當(dāng)做電視一個(gè)賣點(diǎn)，一個(gè)噱頭，極少有智能廠商愿意真正投入真金白銀發(fā)力云游戲。

　　目前來(lái)看，云游戲的玩家還是集中在游戲開(kāi)發(fā)商（騰訊、網(wǎng)易、中手游等）、運(yùn)營(yíng)商（移動(dòng)、聯(lián)通、電信）、云游戲技術(shù)方案提供商（蔚領(lǐng)時(shí)代、視博云等）、云服務(wù)提供商（騰訊云、阿里云、華為云等）之中，智能電視廠商對(duì)于云游戲其實(shí)并未有實(shí)際動(dòng)作，觀望意味濃厚。

　　商業(yè)模型表現(xiàn)不佳

　　云游戲難受資本青睞

　　云游戲是一個(gè)極度重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，不但需要付出高昂的帶寬費(fèi)用，還需要部署大量服務(wù)器節(jié)點(diǎn)，才能為每個(gè)玩家提供穩(wěn)定的游戲體驗(yàn)。

　　但即便能夠每隔300公里都建設(shè)起服務(wù)器機(jī)房，云游戲也還很難稱得上是一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)模式。

　　大家可以想象一下，目前形成或近乎形成壟斷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，巨頭爭(zhēng)相搶占的賽道，在商業(yè)模式上，都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是能夠利用規(guī)模效應(yīng)，大幅降低邊際成本，使邊際成本無(wú)限趨近于零。

　　也就是是說(shuō)，淘寶、頭條、美團(tuán)、《王者榮耀》每增加一名用戶，幾乎不會(huì)增加成本，卻能夠多一份收益，這樣的商業(yè)模型能夠帶來(lái)的是指數(shù)級(jí)增加的利潤(rùn)。

　　反觀云游戲行業(yè)，一旦每增加一個(gè)玩家，即需要服務(wù)器提供一份相應(yīng)的算力，用戶數(shù)與算力消耗呈線性上升，邊際成本幾乎固定，這使得云游戲行業(yè)的利潤(rùn)天花板并不高。

　　所以說(shuō)，云游戲在目前技術(shù)基礎(chǔ)上，并不是一個(gè)理想的商業(yè)模型，很難受到資本青睞，這對(duì)于重資產(chǎn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，十分不利。

　　綜上所述，雖然電科技從多體位Diss了一番云游戲概念，那是因?yàn)槟壳暗脑朴螒蛐袠I(yè)在服務(wù)器建設(shè)、軟件營(yíng)銷、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、版權(quán)布局、技術(shù)積累等方面均處于剛起步的狀態(tài)。

　　未來(lái)是什么樣，一切皆有變數(shù)。

　　歸根結(jié)底，目前制約云游戲的因素其實(shí)就是資金，只要錢到位了，服務(wù)器建設(shè)、節(jié)點(diǎn)覆蓋、產(chǎn)品營(yíng)銷等等均可水到渠成。

　　據(jù)電科技了解，當(dāng)下已經(jīng)有云游戲解決方案提供商在研發(fā)大幅節(jié)約算力的技術(shù)，能夠?qū)⑾嗤脩趔w驗(yàn)的算力消耗降低90%以上，且該技術(shù)目前已經(jīng)經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)驗(yàn)證，距離正式發(fā)布也不會(huì)太久。

　　當(dāng)商業(yè)模型得到技術(shù)的優(yōu)化，逐利的資本勢(shì)必迅速進(jìn)入，電科技認(rèn)為，云游戲行業(yè)也將很快迎來(lái)爆發(fā)。當(dāng)然，短時(shí)間內(nèi)，云游戲還將以手游、端游的補(bǔ)充，存在于中國(guó)的游戲市場(chǎng)中，至于是否能夠讓游戲重回客廳，最終還是要回到產(chǎn)品本身，看看云游戲能否提供讓大眾心甘情愿買單的游戲體驗(yàn)。