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　　2021年618大促落下帷幕。獲全在消費升級大背景下，勝全今年家電、品類3C、全渠食品、交額母嬰、突破服裝等品類銷售仍然火爆，億元獲得亮眼戰績。大道成

　　21億的獲全答卷，TCL用5個“第一”與1個“前三”寫就了答案

　　TCL在這次618大促中全品類全渠道成交額最終突破21億! 其中TCL智屏作為TCL品牌核心類目，勝全其量子點智屏全渠道成交額行業第一，品類 98英寸巨幕影院智屏98Q6E首發上市，全渠即實現銷量突破1000臺;AI量子點65T8E也登錄京東TOP單品榜。交額與此同時，突破TCL其他各條產品線也表現不俗，新風空調創下全渠道銷售增速第一、冰箱全渠道客單價增速第一。而作為TCL的新秀品類——智能鎖表現也是非常驚艷，6月18日當天開售第一個小時即登頂京東POP排行榜榜首，可視貓眼門鎖新品K7J登錄天貓智能鎖排行榜TO3。以上種種戰績，充分證明了TCL的品牌實力，同時也代表TCL在618家電煥新的消費升級浪潮中，獲得消費者的充分認可。

(TCL 618戰報數據)

 

　　“總裁直播的進擊”，左手粉絲沉淀，右手轉化增長

　　不僅如此，今年TCL針對618狂歡購物節電商直播進行了“飽和攻勢”，喜訊頻發。

　　6月10日、6月16日，TCL實業兼TCL電子CEO王成Kevin(K總)分別在天貓、京東開展了兩場“總裁直播”，給廣大粉絲和用戶帶來了眾多超值福利。兩場直播活動，受到了熱烈反響與不菲戰績，創下多次刷新行業紀錄，多品類銷售雄踞行業第一的亮眼戰績。

　　6月10日天貓“總裁直播”，TCL當天銷售環比30天日均提升450%，榮登5大類目榜首，直播期間巔峰大電排行榜名列前茅，直播圍觀總人次214.2萬，套購銷售環比增260%，新增粉絲人數較日均提升300%，直播間會員購買人數占比20.5%，全網傳播曝光次數超過3000萬。

　　(天貓直播：總裁來了 幸福升級  “K大方”上線花式寵粉馬丁夫婦傾情助陣)

　　6月16日京東 “總裁直播”，直播間圍觀總人次281.7萬、全網傳播曝光次數達到了5000萬+，在這次總裁直播的推動下，TCL銷售環比30天日均提升幅度更是高達700%，直播間銷售額同比提升742%，其中，套購額銷售環比增加236%，會員購買金額較日均提升184%，并且斬獲了量子點智屏、臥室新風空調、智能恒溫養鮮冰箱、智慧微蒸汽洗衣機、AI攝像頭智能鎖這五大類目的榜首，業績非常喜人。

(京東直播：總裁價到  激情智勝

“賽車手”Kevin空降直播間豪橫發福利，揭秘終極小騰心選智慧家電)

 

　　智能化“逐鹿”，套系化“問鼎”，TCL憑什么？

　　今年的618年中大促，家電市場呈現出全新競爭格局：以中高端的精品、新品及套系組合模式銷售為主。品牌商不再盲目追求低價沖量，而是開始考慮多產品結構下的戰略布局。對于TCL而言，今年618之戰也是TCL “AI×IoT”戰略的重要實踐戰場，憑借硬核的頂尖好物、穩固的渠道優勢、復合型營銷打法，TCL在這場空前激烈的競爭中全面告捷，充分彰顯其作為行業引領者的實力。

(TCL智慧家電全系產品)

　　TCL 618期間亮眼的銷量表現，是TCL全套系智慧科技家電戰略、“速度成團 激情智勝”主題、TCL高端品牌符合消費趨勢的綜合體現：在“人”上，TCL聚焦新裝，換裝，著重“Z世代”年輕人群;在“貨”上，提供懂消費者需求的全套智能家電解決方案，貨品裂變玩法;在“場”上，多場景多頻溝通：總裁、明星、影視、LPL等，持續618期間占領話題制高點，為銷售蓄水轉化提供保障。

　　(TCL多IP矩陣 速9、LPL、總裁、明星、CP品牌等助陣)

 

　　TCL “AI×IoT”模式布局，引領未來

　　2021年，市場壓抑已久的消費能力得到全面釋放，因此今年618也是TCL開啟“AI×IoT”戰略后的關鍵之戰，此次618亮眼的銷售表現，將會主推TCL“AI×IoT”戰略的加速騰飛。與此同時，今年618期間TCL還在產品、渠道、生態、營銷上全線發力，表明TCL正在加速布局進入一個全新的發展階段，通過更具全球競爭力的產品、更具場景體驗力的生態和服務、更具擴張力的渠道以及更具年輕力的品牌形象，構建AI×IoT全場景的智慧健康生活，快速完善全球產業和供應鏈布局。

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