從小家電見大內力，小熊電器以治愈再次擁抱年輕人
曾幾何時，內力年輕一個家里只需要有幾件大家電，小熊寧波品茶喝茶場子、約妹妹約茶約炮服務電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款就能滿足所有人的電器公共需求。
而如今，治愈再次隨著年輕人的擁抱生活方式不斷重構，他們或身在校園、家電走入職場，內力年輕從宿舍里的小熊一人食電煮鍋、辦公室的電器迷你養生壺、廚房里懶人空氣炸鍋，治愈再次到聚會時的擁抱涮烤一體鍋、出差時自備的家電便攜燒水壺.......不難發現，小家電已經充斥在年輕人生活的內力年輕各個場景角落，并折射著他們普遍追求的小熊治愈生活態度。
當消費者需求愈發多元時，企業只有市場洞察更準、規模布局更廣、生產周期更短，才能構建品牌護城河。在小家電領域，小熊電器多年深耕“年輕人喜歡的小家電”，早已率先覺察并做到了這點。
9月13日，小熊電器正式官宣全新代言人吳磊，圍繞“被小熊治愈的寧波品茶喝茶場子、約妹妹約茶約炮服務電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款幸福瞬間”主題，全鏈式展開了一系列品牌動作。從線上創意TVC、交互話題到線下熊抱活動，再到天貓超品日爆單的品效齊增，小熊電器實現全網曝光突破12.6億，天貓超品日開售前三分鐘成交額突破460萬，其中，飲水機、電飯煲、多功能鍋、電蒸鍋等單品均拿下不同時段天貓同類目銷額NO.1。我們不光見證了其通過創新力，為年輕人帶來的治愈共鳴，更見證了其通過精品戰略，穿越行業周期的品牌方法論。
“產品不大，但內涵不小”，這正是小熊電器贏得核心競爭力的關鍵所在。
不大的產品，更考驗不小的品牌內力
不同于行業初期的野蠻生長，如今小家電的生意經已從“求量打法”轉變為“創新邏輯”。其中最明顯的，就是正不斷細分的個性化、場景化產品，比如蒸煮有電磁爐、電煮鍋、電陶爐、煮蛋器，研磨有料理機、破壁機、榨汁機、原汁機。這些日益更迭的小產品背后，其實反映的就是當代年輕人對品質、健康等生活追求的大趨勢。
而想要滿足繁雜多變的用戶需求，最為考驗的便是品牌內力。在小熊電器代言人吳磊演繹的TVC《被小熊治愈的100個幸福瞬間》里，每一項細微之處的創新都有著獨特用戶價值。當你身處工作壓力中時，小熊小氣泡養生壺在“咕嚕咕嚕”聲中帶來愜意，每一片沐浴在小氣泡中的輕柔花瓣，都有著營養充分釋放的安心；雖然爸媽不在身邊，但是小熊雜糧電飯煲也會“著急”為你做出軟糯好飯，五谷雜糧在微壓燜煮下口感更加香甜......目前，TVC累計觀看量突破6000萬。
在這些衣食住行瞬間，足以看出小熊電器產品背后的創新巧思，每一處生活方式的改變就在細微之處，對年輕人的內心治愈卻是莫大溫暖。目前，小熊電器通過創新驅動不斷挖掘細分場景，構建了自主研發超60個品類，500多款型號的產品矩陣。而在每個產品精巧治愈的“小創新”背后，也蘊藏著小熊電器做強剛需品類、做大新興品類，覆蓋全生活場景的“大布局”。
現如今，小熊電器的每一處創新，都代表了一種精致生活方式。比如針對一人食場景，1.6L迷你電飯煲能為單身人士帶來愜意烹飪，少洗一個碗就足以帶來大幸福；還有母嬰場景中，“磨法”料理棒能有效幫助新手爸媽制作花式輔食，多功能調奶器呵護寶寶健康成長；對于喜歡露營的年輕人來說，小熊電器更配備了折疊多功能鍋、卡式爐、戶外電源和戶外風扇等產品，一應俱全滿足所有需要。針對個人護理，推出高速吹風機，不僅能縮短吹發的時間還能令頭發更加柔順光滑、不傷發，為年輕人帶來了一種全新的護發新體驗。
這種一切圍繞用戶衣食住行的場景布局邏輯，也同樣在小熊電器天貓超品日得以呈現。在當天，小熊電器攜手吳磊打造了一場沉浸式治愈場景直播，溫馨的居家環境配以暖色光感氛圍、毛茸茸的小熊玩偶與精致的爆款產品，每一處立體感的“軟萌”視覺符號，都緊緊抓住正在觀看直播的年輕人的眼球?，F場，吳磊與用戶分享著自己的生活故事，探討著關于幸福的理解，與無數年輕人在此刻情緒聯結在一起，達成一場心靈上互相治愈的“熊抱”。
對于小熊電器來說，無論是線上還是線下，以創新力帶來的生活治愈都近在用戶身邊?？梢栽?ldquo;小熊治愈角落”快閃店中，與立體感的巨大毛絨小熊近距離擁抱，在放松的休息角中來一場ASMR治愈，給自己來一場短暫的“充電”。當然，日常也可以來到小熊電器落地成都的首個線下體驗店，在職場、戶外、聚會等場景中靈活選購心儀產品，自由DIY自己的精致生活方式，還可以圍觀直播間零距離接觸。
總之無論以何種方式，持續拉進與年輕人距離的小熊電器，都在以更大的品牌動作、更精的創新巧思、更細的布局規模，讓創意小家電成為年輕人生活的伙伴。正如海明威那句貼切的形容，“假如你有幸年輕時在巴黎生活過，那么你此后一生中不論去哪它都與你同在，因為巴黎是一席流動的盛宴。”同樣的道理，始終精準洞察年輕人需求、追隨年輕人創新的小熊電器，也在不斷從長期主義上與用戶達成雙向奔赴。
從精品戰略，讀懂小熊電器顛覆了什么
值得思考的是，小熊電器是如何持續創新驅動做“精”產品、做“細”場景逐步構建起“不小”的品牌護城河的呢？事實上，這源于其通過多年深耕精品戰略、數智制造，為用戶體驗全周期實現的每一步領先。
小熊電器精準且高效捕捉用戶需求動向，通過海量數據的獲取、分析能力以及分析結果的應用，以三級研發體系為支撐，快速協同研發資源反哺設計創新，推出年輕人喜愛的精致好物。目前，小熊電器搭建了3級研發體系、擁有10個研發團隊，300多名研發人員，持續輸出滿足市場和用戶需求的高品質產品。
為了給予用戶更加人性化的體驗，小熊電器跳脫出傳統工業品設計思路，為用戶迭代創新更精巧時尚的產品。在產品創新設計模塊，小熊電器有著10+設計團隊，超60+設計師，通過融合工業設計、用戶體驗和未來產品設計趨勢的研究，協同全球優質研發資源為用戶創造新品。目前，小熊電器已獲得“中國工業設計十佳創新型企業”、“國家級工業設計中心”等榮譽，多款產品榮獲中國設計紅星獎、普拉格獎、AWE艾普蘭獎等權威獎項。
在圍繞用戶而創新的基礎上，小熊電器通過全國4大智能制造基地、70余條生產線以及2條國內頂級水平自動化生產線，全方位保障精品產品的生產效率和品質提升，讓符合用戶需求的新品第一時間生產出來。不僅如此，小熊電器還為用戶把好每一步“品質關”，其構建了完整的專業測試標準，并設立了性能實驗室、環境實驗室等十幾個專業實驗室，配備大量高精度現代化檢測儀器，全方位把控產品品質。
除了研發、設計、生產以外，小熊電器更以數智力量實現提質增效，通過流程、數據和系統的“三輪”驅動方式，全面推進企業向數字化和智能化運營轉型，實現了研、產、供、銷、財各個業務領域的系統建設與集成，并利用ERP、智能制造平臺、營銷業務中臺等新一代數字化平臺，從客戶下單、產品制造、產能、倉儲、配送等整個鏈條環環相扣，打通全鏈路協同一體，既可以快速響應市場，也可以高效投放市場，完成從創新到供給的高效閉環。
從深入年輕人語境去溝通，到創新力帶來精致生活方式，小熊電器被越來越多年輕人所選擇的背后，其實本質是多年來深耕精品戰略、構建數智力量的優勢顯現。而對于年輕人來說，小熊電器品牌本身已然成為一種情緒價值，即便有再多的煩惱和焦慮，生活也并不會長夜將至，因為小熊電器的治愈就像微光，而微光匯集之處，即是生活的力量。
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