導(dǎo)讀：播放平臺的延禧已被變更，并不意味這審核標(biāo)準(zhǔn)的攻略國內(nèi)改變變更，所以網(wǎng)劇也忌放肆，成年杭州外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款只有在規(guī)則內(nèi)創(chuàng)新，度爆電視才能成為最后的市場贏家。



　　誰也沒想到，延禧已被大家千呼萬喚的攻略國內(nèi)改變年度爆款居然會是一部網(wǎng)劇。

　　距離2018年結(jié)束還有幾個月，成年但是度爆電視《延禧攻略》基本上奠定了年度爆款的位置。所謂的市場"爆款"并沒有一個明確的定義，但是延禧已被從好評度、播放量、攻略國內(nèi)改變以及話題性上來看，成年《延禧攻略》已經(jīng)初步具備了爆款的度爆電視樣子，筆者的市場生活圈子里，所有人都在追看或討論這部劇，甚至愛奇藝也迫不及待地調(diào)整了播出策略，適應(yīng)群眾呼聲加快了更新頻次。

　　當(dāng)然《延禧攻略》的火爆，并不僅僅是一部古裝劇的興起那么簡單，它的成功或許會對未來國內(nèi)電視劇市場帶來深遠的影響。

　　一：古裝劇依舊是吸引用戶的不二法門

　　去年年底的時候，業(yè)內(nèi)就盛傳史上最嚴的“限古令”來臨，雖然未經(jīng)證實，但是杭州外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款2018年的古裝劇確實是少了不少。各大衛(wèi)視刮起了一股現(xiàn)實主義風(fēng)潮，年代劇和現(xiàn)代劇大行其道，然而所謂的現(xiàn)實主義也是徒有其表，屢遭官方和民間的批評。有一些電視劇的收視尚可，但是從好評度和話題度來說，距離爆款還很遙遠。

　　進入八月后，依舊是現(xiàn)代劇的天下，央視《最美的青春》湖南衛(wèi)視《甜蜜暴擊》浙江衛(wèi)視《愛情進化論》北京衛(wèi)視的《合伙人》安徽衛(wèi)視的《婚姻遇險記》，無不如此。而此時《延禧攻略》的橫空出世，正好填補了古裝劇的空白，可謂占盡了天時，取得了題材先天性的優(yōu)勢。回顧這幾年的爆款劇，總的來說還是古裝劇更勝一籌，古裝歷史依舊是吸引用戶的不二法門。

　　二：走心的內(nèi)容制作是爆款的標(biāo)配

　　今年上半年以來，出現(xiàn)的古裝劇并不止《延禧攻略》一部，但為何卻只有《延禧攻略》成為話題之作?這和走心的內(nèi)容制作密不可分。于正之前監(jiān)制的作品風(fēng)評并不好，筆者在看之前也是抱著懷疑態(tài)度的。于媽大紅大綠的高飽和影樓風(fēng)畫面給人留下的印象太深刻了，以至于最初觀看此片的時候，我居然充滿了不適感。當(dāng)然這種不適感更多的是驚喜，至少從視覺上，感受到了電視劇畫面的精致。

　　《延禧攻略》不僅細節(jié)做的十分到位，服裝道具都盡可能做到還原細節(jié)尊重歷史，而且在故事講述中也一掃以往“傻白甜”的瑪麗蘇情節(jié)，以一個腹黑睚眥必報的女主打破了大家的觀影預(yù)期，雖然稱不上完美，但是仔細看下來確實是一部認認真真拍的電視劇，走心的制作為這部劇的走紅打下了基礎(chǔ)。

　　三：電視臺不再是爆款的唯一平臺

　　年中時，當(dāng)大家都在討論上半年為何沒有出現(xiàn)爆款電視劇時，潛意識是以電視臺播出劇為考察對象的，并對下半年電視臺即將播出的電視劇寄以厚望，所有人都覺得爆款一定會在電視臺播出劇出現(xiàn)，《人民的名義》、《那年花開月正圓》不都是如此嗎。畢竟從慣性思維來看，傳統(tǒng)電視臺擁有更廣闊的用戶群體，更好的傳播效果。

　　在以往一部爆款的路徑大抵都是電視臺首播、視頻網(wǎng)站跟播、社交媒體熱議，最終多重合力將該劇推成收視頭牌。但是《延禧攻略》完全略過了傳統(tǒng)電視端，直接在視頻網(wǎng)站以VIP劇集的形式和大眾見面，并且僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)端，就完成了一部爆款的誕生?；叵肴ツ晗奶炀W(wǎng)劇《白夜追兇》火爆時，還有電視劇《那年花開月正圓》與其一爭，而今年夏天《延禧攻略》算是孤獨求敗了，《延禧攻略》的火爆，無疑再次確認一部爆款電視劇的誕生，或許并不需要電視臺參與。

　　四：細分受眾與最大化迎合觀眾

　　網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視臺播出的電視劇相比，十分注重細分受眾，即所謂的圈層化：只取悅一小部分圈層受眾，依靠他們的自來水，來打破圈層壁壘，從而被更多的用戶接受。從《延禧攻略》的大女主設(shè)計，以及其在宮中打怪升級的劇情來看，其目標(biāo)受眾應(yīng)該是年輕的女性。但事實上所有的好故事，最終的落腳點都是能夠打動所有人的普世價值，這些價值觀傳遞可以穿越圈層限制。這些普世價值通常會隱藏在一個又一個故事母題中，《延禧攻略》的母題可以分為“復(fù)仇”、“成長”、“愛情三類”，這三個母題可以覆蓋到大多數(shù)用戶的觀看興趣點，所以其受眾也自然從年輕女性向外擴展，成為了一部老少咸宜的合家歡劇作，《延禧攻略》在細分受眾時也完成了最大化迎合觀眾的嘗試。

　　五、社交話題屬性助推爆款形成

　　西瓜視頻總裁張楠在談及投資40億布局移動綜藝時說，觀眾在看完短視頻片段后會去尋找完整的長視頻內(nèi)容觀看，所以才想起來用短帶長。其實電視劇也是如此，爆款電視劇的形成越來越與短視頻和社交話題密不可分。筆者打開朋友圈，里面充斥了大量與《延禧攻略》有關(guān)的文章，從歷史角度的正史探秘到電視劇之間的互文性解讀，亦或是單純的故事講述，或是自制GIF表情包，劇照截圖等，不一而足。這些文章通過朋友圈的轉(zhuǎn)遞，無疑會產(chǎn)生裂變效果，擴大了電視劇的影響范圍，助推了爆款的形成。

　　六、戲說不可戲謔 文化關(guān)注是亮點

　　當(dāng)下的古裝劇其實可以分為兩大類，一是在完全架空歷基礎(chǔ)上營造出一個想象的空間的古裝玄幻類，另外一種是借用歷史的外殼，以戲說的方式講述故事。不過這兩種類型都很容易跑偏，古裝玄幻一不留神就淪為胡編濫造，戲說歷史很容易變成戲謔歷史，總局重點批評的就是這兩類古裝劇。從劇名來看，《延禧攻略》走的是戲說風(fēng)，不過它卻在戲說與歷史還原中巧妙地找到了平衡點，并且受到了人民日報的表揚，稱“該劇服化道精美，昆曲、刺繡、打鐵花、緙絲技術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都在劇中有所展現(xiàn)，努力做到情節(jié)中有文化，文化中有情節(jié)?！币徊烤W(wǎng)劇能夠做到如此的政治正確實屬不易，然而也正是這些認真的制作態(tài)度，才讓它有了今天的成績。

　　七、低明星片酬也能帶來高流量

　　2400萬。

　　這是于正在接受采訪時透露的《延禧攻略》演員費用，據(jù)悉這部劇的總投入是3個億。

　　不知是否巧合，去年的劇王《人民的名義》演員費用也不過是4800萬。

　　在很長一段時間，電視劇制作方偏愛使用流量明星來保障收視，但是流量明星的演出片酬令人咂舌，據(jù)傳《如懿傳》中，周迅和霍建華的片酬各拿5000萬。眾所周知的是，如果電視劇的演員片酬在總投入占比過高的話，會影響最終全劇的成片質(zhì)量?！堆屿ヂ浴返钠昕刂?，或許正是為了保障最終的成片質(zhì)量。不過高片酬的現(xiàn)象或許會得到扭轉(zhuǎn)，傳言總局也出臺了最新規(guī)定，演員片酬超過整體預(yù)算40%的禁止發(fā)放發(fā)行許可證，從源頭遏制高片酬。不過高片酬并不意味著一定是高流量，《延禧攻略》的火爆，再次表明對于流量明星的迷思可以歇歇了，低片酬的明星同樣能帶來高流量，不打磨劇集質(zhì)量而仰仗人氣明星獲得成功，無異于緣木求魚。

　　八、一魚多吃成為影視劇新常態(tài)

　　正如上文所述，《延禧攻略》的播出或許會改變電視劇的生態(tài)圈，先網(wǎng)后臺在經(jīng)歷了幾年的磨合后漸漸被人們所接受，而付費觀看也漸成風(fēng)氣?！堆屿ヂ浴吩趷燮嫠囈訴IP的形式播出，會員可以提前觀看八集。而這種會員也享受了跨平臺權(quán)益，在手機、PAD、PC、電視端APP全部打通，這種全方位的覆蓋影響力驚人，既滿足了年輕人移動觀看的便捷性需求，也滿足了中老年人傳統(tǒng)電視端的收視習(xí)慣。不僅如此，視頻網(wǎng)站獨家買斷了電視劇的版權(quán)后，在自己的OTT端先收割一波用戶，隨后再轉(zhuǎn)戰(zhàn)IPTV業(yè)務(wù)，繼續(xù)分得一杯羹，實現(xiàn)了一魚多吃多次收益，這與傳統(tǒng)電視臺線性播出即完結(jié)的方式差距很大，傳統(tǒng)電視臺的播出地位將會繼續(xù)面臨視頻網(wǎng)站的不斷挑戰(zhàn)。

　　九、視頻網(wǎng)站成為電視劇新出口

　　1.5萬集。

　　這是國內(nèi)一年內(nèi)拍攝電視劇的總集數(shù)，但是在這當(dāng)中只有9000集能夠在電視臺播出，過三分之一的電視劇成為積壓劇。

　　不僅如此，受政策調(diào)整及其他因素影響，很多被寄以厚望的電視劇也經(jīng)常無法與觀眾見面：《巴清傳》都已經(jīng)被討論了好幾年了，但是至今仍未在電視臺播出，《如懿傳》也是歷經(jīng)坎坷定檔8月20日變成了網(wǎng)劇。

　　在這樣的環(huán)境下，視頻網(wǎng)站似乎成為了電視劇的新出口，大批電視劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站?！堆屿ヂ浴坊蛟S也是如此，畢竟在限古令的要求下，衛(wèi)視黃金檔播出的古裝劇不得超過全年劇集的15%，能夠消化的古裝劇著實有限。未來可能越來越多的電視劇會變成網(wǎng)劇。

　　這種播出平臺的轉(zhuǎn)變，或許代表了中國未來電視產(chǎn)業(yè)的新方向。

　　十、高壓紅線常在 網(wǎng)劇也忌放肆

　　當(dāng)電視劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站時，是否意味著審核標(biāo)準(zhǔn)變的更為寬松?

　　這或許是制作方一廂情愿的想象，總局早就三令五申線上線下一個標(biāo)準(zhǔn)，電視劇和網(wǎng)劇都是一樣的要求，最近《天乩之白蛇傳說》、《鎮(zhèn)魂》兩部關(guān)注量頗高的網(wǎng)劇先后下架，證實了這一點。

　　今年年初《河神》等20多部網(wǎng)劇突然下架，當(dāng)時就盛傳2018是網(wǎng)劇最嚴監(jiān)管年，現(xiàn)在看來果真如此，這也告誡了電視制作方不要心存僥幸，不能觸碰的高壓紅線要始終保持警惕。

　　其實即便在視頻網(wǎng)站播出的《延禧攻略》也拿到了衛(wèi)視發(fā)行許可，去年的《白夜追兇》也是如此。

　　播放平臺的變更，并不意味這審核標(biāo)準(zhǔn)的變更，所以網(wǎng)劇也忌放肆，只有在規(guī)則內(nèi)創(chuàng)新，才能成為最后的贏家。