落地費(fèi)、收視率、廣告營(yíng)收成電視運(yùn)營(yíng)三座大山
作者:焦點(diǎn) 來(lái)源:時(shí)尚 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-11-25 14:48:27 評(píng)論數(shù):
導(dǎo)讀：電視頻道運(yùn)營(yíng)，落地有兩座大山。費(fèi)收一是視率視運(yùn)麗江包夜學(xué)生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源電視劇采購(gòu)費(fèi)，一是廣告落地費(fèi)。這幾年，營(yíng)收營(yíng)座電視劇采購(gòu)成本、成電落地費(fèi)成本有增無(wú)減。大山而網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起，落地不僅分流了受眾眼球，費(fèi)收導(dǎo)致收視率持續(xù)下滑，視率視運(yùn)也直接威脅電視廣告增收。廣告電視頻道運(yùn)營(yíng)壓力很大。營(yíng)收營(yíng)座
導(dǎo)演郭靖宇微博稱：“不買收視率不讓播！成電”
郭導(dǎo)一席話，大山徹底撕下了電視收視率的落地遮羞布。
電視頻道運(yùn)營(yíng)，有兩座大山。一是電視劇采購(gòu)費(fèi)，一是麗江包夜學(xué)生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源落地費(fèi)。這幾年，電視劇采購(gòu)成本、落地費(fèi)成本有增無(wú)減。而網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起，不僅分流了受眾眼球，導(dǎo)致收視率持續(xù)下滑，也直接威脅電視廣告增收。電視頻道運(yùn)營(yíng)壓力很大。
為了保持頻道競(jìng)爭(zhēng)力，電視劇采購(gòu)費(fèi)不可能降。如何平衡落地費(fèi)，保證收視率，增加廣告營(yíng)收，是頻道經(jīng)營(yíng)者考慮的重點(diǎn)。
有人說(shuō)，落地費(fèi)是收視率的攪屎棍。真是這樣嗎？
1、事件緣起
9月15日下午，導(dǎo)演郭靖宇公博揭露電視劇行業(yè)收視率造假，稱其新作《娘道》播出前曾自己按某衛(wèi)視購(gòu)片主任的要求“拜見(jiàn)”某操縱收視率的“大神”，對(duì)方要價(jià)90萬(wàn)一集。“電視臺(tái)買我的片子才130萬(wàn)一集，也就是說(shuō)我們要70%給他們當(dāng)保護(hù)費(fèi)才能播出。”
一石激起千層浪，影視圈頓時(shí)炸開(kāi)了鍋。導(dǎo)演陸川發(fā)微博支援：“曾經(jīng)親耳聽(tīng)到某導(dǎo)演朋友在電話里無(wú)奈地要求制片將每集40萬(wàn)元購(gòu)買收視率的費(fèi)用，打到某市電視臺(tái)購(gòu)片主任指定的公司。他跟我說(shuō)如果不按照電視臺(tái)指定公司買收視率，將收不到電視臺(tái)尾款”。導(dǎo)演陳思誠(chéng)留言稱：“《遠(yuǎn)大前程》播出前遭遇同樣問(wèn)題，合作公司良言相勸說(shuō)只是業(yè)內(nèi)‘潛規(guī)則’屬于‘常規(guī)’動(dòng)作，不買便沒(méi)有收視率！”演員趙立新轉(zhuǎn)發(fā)該微博，表示自己出演的《天盛長(zhǎng)歌》收視慘淡，“豆瓣喜提8分，收視慘淡成真;敢不俯首稱臣，讓你有冤難伸”。光線傳媒總裁王長(zhǎng)田表示早就深受其苦：“2015年初，因?yàn)椴辉敢鈪⑴c收視率造假，光線憤而退出電視節(jié)目市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)多檔節(jié)目在央視等播出，停播所有節(jié)目之痛苦記憶猶新。”
2、監(jiān)管風(fēng)暴
廣電總局迅速響應(yīng)，于16號(hào)在官網(wǎng)、公眾號(hào)發(fā)文表示：必將嚴(yán)肅處理！
2017年，央視對(duì)火極一時(shí)的《三生三世十里桃花》做過(guò)調(diào)查：該劇播出33天58集創(chuàng)下309億的全網(wǎng)播放量，2月22日至23日一天的時(shí)間播放量就增加了14億。高流量背后，數(shù)據(jù)的真實(shí)性遭遇到了各方質(zhì)疑。
今年4月，廣電總局召開(kāi)全國(guó)電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會(huì)議，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)決依法嚴(yán)厲打擊收視率造假行為，一旦發(fā)現(xiàn)收視率造假信息，第一時(shí)間報(bào)告公安部門處置。發(fā)現(xiàn)的案件一經(jīng)查處，將向社會(huì)曝光，推動(dòng)形成依法打擊收視率造假的高壓態(tài)勢(shì)。
廣電總局恐怕早已對(duì)影視數(shù)據(jù)造假失去容忍度，或許一場(chǎng)關(guān)于影視數(shù)據(jù)公平性與準(zhǔn)確性的監(jiān)管風(fēng)暴即將來(lái)臨。
3、問(wèn)題根源
收視率造假由來(lái)已久，除了被央視點(diǎn)名的《三生三世十里桃花》，《孤芳不自賞》、《楚喬傳》、《云中歌》等都在疑似播放量造假之列。
2017年年初，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于堅(jiān)決抵制收視率作假的自律承諾書》。2017年9月，廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，其中也提到，“堅(jiān)決依法嚴(yán)厲打擊收視率造假行為，切實(shí)維護(hù)行業(yè)秩序。規(guī)范收視數(shù)據(jù)應(yīng)用行為，不得將收視率作為購(gòu)片價(jià)格唯一依據(jù)，不得以收視率作為評(píng)價(jià)電視劇優(yōu)劣和對(duì)員工進(jìn)行獎(jiǎng)懲的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。
然而，為何收視率造假為何屢禁不止?真的只是因?yàn)槁涞刭M(fèi)？
根源一：利益鏈條穩(wěn)固
收視率造假背后是利益團(tuán)體共同勾結(jié)的結(jié)果。無(wú)論是影視播放平臺(tái)，影視制作方，還是數(shù)據(jù)調(diào)查公司，都能受益于收視率造假。對(duì)于影視內(nèi)容播放平臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視劇收視率、點(diǎn)擊量直接與廣告收入掛鉤。對(duì)制作方來(lái)說(shuō)，收視率關(guān)系能否拿到全額片款。長(zhǎng)期以來(lái)，為了保證收視率，電視臺(tái)與制作方在簽購(gòu)買合同時(shí)還會(huì)簽署一份有關(guān)收視率的對(duì)賭協(xié)議。制作方必須向電視臺(tái)擔(dān)保，劇作在播出之時(shí)可以達(dá)到一定的收視率，否則電視臺(tái)會(huì)按照一定比例從中扣除。對(duì)調(diào)查公司來(lái)說(shuō)，收視率造假的利潤(rùn)太誘人了。根據(jù)導(dǎo)演郭靖宇微博公開(kāi)的情況，如果一集電視劇收視費(fèi)90萬(wàn)，80集足足7200萬(wàn)!如此高額的利益，當(dāng)然有人趨之若鶩。
根源二：調(diào)查機(jī)構(gòu)壟斷
業(yè)內(nèi)專家殷建勇去年接受采訪時(shí)表示。“電視收視率被幾家指定的大型收視率調(diào)查公司所壟斷，他們其中一些公司存在造假行為。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉燕南指出，目前常見(jiàn)的造假方式有兩種，一是污染樣本戶，二是篡改數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)樣本中80%-90%的用戶已被調(diào)查公司控制，只要花錢買，收視率就高。后者完全掌握在調(diào)查方手里，對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行篡改，人為加工，比污染樣本戶，操作更直接，也更簡(jiǎn)單。
4、如何解局
健全收視率調(diào)查監(jiān)管機(jī)制，確保影視數(shù)據(jù)信息透明化、公正化，是影視行業(yè)健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)。此次事件，或許將成為行業(yè)監(jiān)管的一個(gè)新起點(diǎn)。對(duì)于如何解決收視率造假帶來(lái)的行業(yè)問(wèn)題，學(xué)者專家也給出了不少建議。
1建立權(quán)威收視率調(diào)研監(jiān)管機(jī)構(gòu)。除了政策監(jiān)管、行業(yè)監(jiān)督，引入第三方權(quán)威收視率調(diào)研監(jiān)督機(jī)構(gòu)，一方面可以帶來(lái)行業(yè)威懾力，同時(shí)專業(yè)監(jiān)督機(jī)構(gòu)可以極大提高相關(guān)案件的審查效率；2破除調(diào)研公司獨(dú)家壟斷。目前國(guó)內(nèi)的收視率調(diào)查仍然掌握在幾家大的數(shù)據(jù)調(diào)查公司，不同數(shù)據(jù)調(diào)查領(lǐng)域呈現(xiàn)一家獨(dú)大的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)調(diào)研公司壟斷市場(chǎng)，導(dǎo)致其所產(chǎn)出的數(shù)據(jù)結(jié)果缺乏驗(yàn)證，是當(dāng)前收視率問(wèn)題的根源之一。在同一數(shù)據(jù)調(diào)查領(lǐng)域，扶持兩家及以上收視率調(diào)研公司，在相互競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，可以互相印證數(shù)據(jù)真實(shí)性，對(duì)扼制調(diào)研公司隨意篡改數(shù)據(jù)可以起到比較好的作用；3建設(shè)大樣本數(shù)據(jù)平臺(tái)。以技術(shù)手段、行業(yè)聯(lián)盟方式，打通原本互為封閉的收視數(shù)據(jù)系統(tǒng)，建立全量樣本收視數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視平臺(tái)收視數(shù)據(jù)、不同平臺(tái)收視數(shù)據(jù)可以互相佐證。如果某平臺(tái)數(shù)據(jù)作假，很容易被判斷出來(lái)。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，相對(duì)困難，畢竟各家的數(shù)據(jù)都掌握在自己的手里，都不希望被第三方碰觸。
導(dǎo)演郭靖宇微博稱：“不買收視率不讓播！成電”
郭導(dǎo)一席話，大山徹底撕下了電視收視率的落地遮羞布。
電視頻道運(yùn)營(yíng)，有兩座大山。一是電視劇采購(gòu)費(fèi)，一是麗江包夜學(xué)生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源落地費(fèi)。這幾年，電視劇采購(gòu)成本、落地費(fèi)成本有增無(wú)減。而網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起，不僅分流了受眾眼球，導(dǎo)致收視率持續(xù)下滑，也直接威脅電視廣告增收。電視頻道運(yùn)營(yíng)壓力很大。
為了保持頻道競(jìng)爭(zhēng)力，電視劇采購(gòu)費(fèi)不可能降。如何平衡落地費(fèi)，保證收視率，增加廣告營(yíng)收，是頻道經(jīng)營(yíng)者考慮的重點(diǎn)。
有人說(shuō)，落地費(fèi)是收視率的攪屎棍。真是這樣嗎？
1、事件緣起
9月15日下午，導(dǎo)演郭靖宇公博揭露電視劇行業(yè)收視率造假，稱其新作《娘道》播出前曾自己按某衛(wèi)視購(gòu)片主任的要求“拜見(jiàn)”某操縱收視率的“大神”，對(duì)方要價(jià)90萬(wàn)一集。“電視臺(tái)買我的片子才130萬(wàn)一集，也就是說(shuō)我們要70%給他們當(dāng)保護(hù)費(fèi)才能播出。”
一石激起千層浪，影視圈頓時(shí)炸開(kāi)了鍋。導(dǎo)演陸川發(fā)微博支援：“曾經(jīng)親耳聽(tīng)到某導(dǎo)演朋友在電話里無(wú)奈地要求制片將每集40萬(wàn)元購(gòu)買收視率的費(fèi)用，打到某市電視臺(tái)購(gòu)片主任指定的公司。他跟我說(shuō)如果不按照電視臺(tái)指定公司買收視率，將收不到電視臺(tái)尾款”。導(dǎo)演陳思誠(chéng)留言稱：“《遠(yuǎn)大前程》播出前遭遇同樣問(wèn)題，合作公司良言相勸說(shuō)只是業(yè)內(nèi)‘潛規(guī)則’屬于‘常規(guī)’動(dòng)作，不買便沒(méi)有收視率！”演員趙立新轉(zhuǎn)發(fā)該微博，表示自己出演的《天盛長(zhǎng)歌》收視慘淡，“豆瓣喜提8分，收視慘淡成真;敢不俯首稱臣，讓你有冤難伸”。光線傳媒總裁王長(zhǎng)田表示早就深受其苦：“2015年初，因?yàn)椴辉敢鈪⑴c收視率造假，光線憤而退出電視節(jié)目市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)多檔節(jié)目在央視等播出，停播所有節(jié)目之痛苦記憶猶新。”
2、監(jiān)管風(fēng)暴
廣電總局迅速響應(yīng)，于16號(hào)在官網(wǎng)、公眾號(hào)發(fā)文表示：必將嚴(yán)肅處理！
2017年，央視對(duì)火極一時(shí)的《三生三世十里桃花》做過(guò)調(diào)查：該劇播出33天58集創(chuàng)下309億的全網(wǎng)播放量，2月22日至23日一天的時(shí)間播放量就增加了14億。高流量背后，數(shù)據(jù)的真實(shí)性遭遇到了各方質(zhì)疑。
今年4月，廣電總局召開(kāi)全國(guó)電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會(huì)議，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)決依法嚴(yán)厲打擊收視率造假行為，一旦發(fā)現(xiàn)收視率造假信息，第一時(shí)間報(bào)告公安部門處置。發(fā)現(xiàn)的案件一經(jīng)查處，將向社會(huì)曝光，推動(dòng)形成依法打擊收視率造假的高壓態(tài)勢(shì)。
廣電總局恐怕早已對(duì)影視數(shù)據(jù)造假失去容忍度，或許一場(chǎng)關(guān)于影視數(shù)據(jù)公平性與準(zhǔn)確性的監(jiān)管風(fēng)暴即將來(lái)臨。
3、問(wèn)題根源
收視率造假由來(lái)已久，除了被央視點(diǎn)名的《三生三世十里桃花》，《孤芳不自賞》、《楚喬傳》、《云中歌》等都在疑似播放量造假之列。
2017年年初，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于堅(jiān)決抵制收視率作假的自律承諾書》。2017年9月，廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，其中也提到，“堅(jiān)決依法嚴(yán)厲打擊收視率造假行為，切實(shí)維護(hù)行業(yè)秩序。規(guī)范收視數(shù)據(jù)應(yīng)用行為，不得將收視率作為購(gòu)片價(jià)格唯一依據(jù)，不得以收視率作為評(píng)價(jià)電視劇優(yōu)劣和對(duì)員工進(jìn)行獎(jiǎng)懲的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。
然而，為何收視率造假為何屢禁不止?真的只是因?yàn)槁涞刭M(fèi)？
根源一：利益鏈條穩(wěn)固
收視率造假背后是利益團(tuán)體共同勾結(jié)的結(jié)果。無(wú)論是影視播放平臺(tái)，影視制作方，還是數(shù)據(jù)調(diào)查公司，都能受益于收視率造假。對(duì)于影視內(nèi)容播放平臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視劇收視率、點(diǎn)擊量直接與廣告收入掛鉤。對(duì)制作方來(lái)說(shuō)，收視率關(guān)系能否拿到全額片款。長(zhǎng)期以來(lái)，為了保證收視率，電視臺(tái)與制作方在簽購(gòu)買合同時(shí)還會(huì)簽署一份有關(guān)收視率的對(duì)賭協(xié)議。制作方必須向電視臺(tái)擔(dān)保，劇作在播出之時(shí)可以達(dá)到一定的收視率，否則電視臺(tái)會(huì)按照一定比例從中扣除。對(duì)調(diào)查公司來(lái)說(shuō)，收視率造假的利潤(rùn)太誘人了。根據(jù)導(dǎo)演郭靖宇微博公開(kāi)的情況，如果一集電視劇收視費(fèi)90萬(wàn)，80集足足7200萬(wàn)!如此高額的利益，當(dāng)然有人趨之若鶩。
根源二：調(diào)查機(jī)構(gòu)壟斷
業(yè)內(nèi)專家殷建勇去年接受采訪時(shí)表示。“電視收視率被幾家指定的大型收視率調(diào)查公司所壟斷，他們其中一些公司存在造假行為。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉燕南指出，目前常見(jiàn)的造假方式有兩種，一是污染樣本戶，二是篡改數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)樣本中80%-90%的用戶已被調(diào)查公司控制，只要花錢買，收視率就高。后者完全掌握在調(diào)查方手里，對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行篡改，人為加工，比污染樣本戶，操作更直接，也更簡(jiǎn)單。
4、如何解局
健全收視率調(diào)查監(jiān)管機(jī)制，確保影視數(shù)據(jù)信息透明化、公正化，是影視行業(yè)健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)。此次事件，或許將成為行業(yè)監(jiān)管的一個(gè)新起點(diǎn)。對(duì)于如何解決收視率造假帶來(lái)的行業(yè)問(wèn)題，學(xué)者專家也給出了不少建議。
1建立權(quán)威收視率調(diào)研監(jiān)管機(jī)構(gòu)。除了政策監(jiān)管、行業(yè)監(jiān)督，引入第三方權(quán)威收視率調(diào)研監(jiān)督機(jī)構(gòu)，一方面可以帶來(lái)行業(yè)威懾力，同時(shí)專業(yè)監(jiān)督機(jī)構(gòu)可以極大提高相關(guān)案件的審查效率；2破除調(diào)研公司獨(dú)家壟斷。目前國(guó)內(nèi)的收視率調(diào)查仍然掌握在幾家大的數(shù)據(jù)調(diào)查公司，不同數(shù)據(jù)調(diào)查領(lǐng)域呈現(xiàn)一家獨(dú)大的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)調(diào)研公司壟斷市場(chǎng)，導(dǎo)致其所產(chǎn)出的數(shù)據(jù)結(jié)果缺乏驗(yàn)證，是當(dāng)前收視率問(wèn)題的根源之一。在同一數(shù)據(jù)調(diào)查領(lǐng)域，扶持兩家及以上收視率調(diào)研公司，在相互競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，可以互相印證數(shù)據(jù)真實(shí)性，對(duì)扼制調(diào)研公司隨意篡改數(shù)據(jù)可以起到比較好的作用；3建設(shè)大樣本數(shù)據(jù)平臺(tái)。以技術(shù)手段、行業(yè)聯(lián)盟方式，打通原本互為封閉的收視數(shù)據(jù)系統(tǒng)，建立全量樣本收視數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視平臺(tái)收視數(shù)據(jù)、不同平臺(tái)收視數(shù)據(jù)可以互相佐證。如果某平臺(tái)數(shù)據(jù)作假，很容易被判斷出來(lái)。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，相對(duì)困難，畢竟各家的數(shù)據(jù)都掌握在自己的手里，都不希望被第三方碰觸。
