女排贏了，傳統(tǒng)電視哭了，社交媒體和直播平臺笑了
來源：桑間濮上網(wǎng)
時間：2025-11-25 21:47:49
導(dǎo)讀：中國女排時隔十二年終于重新站在了世界之巔。女排
12年之后，和直中國女排重返巔峰，播平這一戰(zhàn)勝利承載著復(fù)興的女排使命。當(dāng)女排勝利的贏傳那一刻，某種意義上也意味著里約奧運會即將落下帷幕。統(tǒng)電臺笑
似乎也就幾分鐘時間，視哭社交已經(jīng)在朋友圈看到多篇關(guān)于女排奪冠10W+的媒體文章，朋友圈成為了女排奪冠“直播”的和直彈幕區(qū)，微博話題#中國排球夢之隊#的播平討論已經(jīng)達到了2億次。這意味著，女排民眾討論這屆奧運時，已經(jīng)下意識選擇在網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至直播平臺分享和評論個人的看法以及觀點。
從傅園慧自帶表情包，到唯金牌論受到部分媒體批評，再到廠商的社交媒體借勢營銷事件......都在告訴我們這屆奧運變成“工具”了，當(dāng)奧運被逐漸科技化之后，蘇州姑蘇全套按摩(同城附近約vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達我們看奧運的方式也隨之改變了。
傳統(tǒng)電視直播平臺哭了
作為四年一度的超級大事件，不論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，均迎來四年一遇的黃金時刻，今年又碰巧遇到如火如荼的新媒體浪潮。
為了與新媒體平臺PK，傳統(tǒng)媒體擲下重金搶奪奧運轉(zhuǎn)播權(quán)，但是他們可能怎么也沒想到，用戶觀看奧運的方式已經(jīng)變遷，傳統(tǒng)電視直播已經(jīng)不是年輕人的主戰(zhàn)場。
第一個要哭暈的當(dāng)屬NBC（美國全國廣播公司），NBC的母公司花了120億美元來購買直到2032年的奧運會獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，但是通過里約奧運的觀看數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)出現(xiàn)了2000年以來的首次夏季奧運會收視率下跌。
數(shù)據(jù)顯示，NBC直播奧運會的黃金時段收視率相比倫敦奧運下跌了17%，尤其是18-49歲的人群，根據(jù)彭博社的報告收視率極速下滑了25%，與之相對的NBC奧運網(wǎng)站和APP用戶流量卻達到7800萬，相比倫敦奧運期間上升了24%。
事實上，根據(jù)美國著名民調(diào)機構(gòu)蓋洛普公司的報告顯示，奧運開始前就僅有48%的美國民眾表示將通過電視觀看本屆奧運會的比賽項目，遠低于倫敦奧運會時的59%。同時，有21%的美國民眾表示不會在電視上觀看本屆奧運賽事，達到2010年以來的最高值。
除此之外，在里約奧運開幕式結(jié)束時，NBC的數(shù)據(jù)就顯示，奧運會開幕式的收看人數(shù)較上屆減少了35%，第一天比賽的收看人數(shù)也較上一屆下降28%，奧運會開幕5天以來的平均日觀看人數(shù)為2860萬，較倫敦奧運會的3560萬低了將近五分之一。
毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)直播搶走了傳統(tǒng)電視用戶的時間。年輕人并不是不看奧運，而是已經(jīng)不再依偎在電視機前觀看了，新一代用戶對“直播”這兩個字的理解跟幾年前有了截然的不同。
傳統(tǒng)電視直播收視率下降的另一個原因是，新媒體時代的來臨，使得民眾觀看奧運會的方式更加豐富，觀看賽事的時間安排也更為靈活。
尤其是，體育賽事本身就很需要互動性、時效性、現(xiàn)場感以及多角度，這些特性都需要現(xiàn)場直播，而不是NBC傳統(tǒng)的黃金時間播放。簡而言之，人們觀看體育賽事時更習(xí)慣于使用手機、平板等移動設(shè)備，并且還會通過社交媒體獲得比賽背后的故事。
NBC為了提高奧運的傳播度，也有嘗試與社交媒體合作轉(zhuǎn)播這屆奧運，比如Snapchat就與其合作，利用產(chǎn)品的Discover功能轉(zhuǎn)播2016年里約熱內(nèi)盧奧運會的重要賽事，這也是NBC史上首次在NBC旗下頻道之外的其它地方轉(zhuǎn)播重要內(nèi)容。
另外，F(xiàn)acebook 通過與轉(zhuǎn)播商NBC合作，F(xiàn)acebook及Instagram（Facebook旗下圖片社交軟件）平臺上每天都會有賽事的相關(guān)內(nèi)容，F(xiàn)acebook和Instagram上的相應(yīng)討論內(nèi)容，也可能出現(xiàn)在電視直播節(jié)目中。
但是，F(xiàn)acebook、Snapchat與NBC的合作，主要是獲得了奧運會重要賽事相關(guān)的幕后視頻內(nèi)容的播放權(quán)，并不是實況轉(zhuǎn)播內(nèi)容。
等于說，直播控制權(quán)還是控制在NBC手里。然而即便如此，NBC似乎也沒有吸引到更多的電視觀眾，民眾更多的也都把對奧運的關(guān)注通過Facebook、Twitter等社交平臺來體現(xiàn)，而且玩的不亦樂乎。
舉例來說，F(xiàn)acebook用戶能夠個人頭像上定制自己國家的國旗裝飾，這樣你的所有好友都能準(zhǔn)確的知道你支持什么團隊。而且從8月5日到8月21日期間，用戶還能在News Feeds上看到“為奧運會歡呼”的專題選項，能夠跳轉(zhuǎn)到包含奧運新聞、視頻和互動聊天的頁面。
在Twitter上，“不務(wù)正業(yè)”的納米比亞選手自行車運動員丹·克拉文就通過Twitter全程直播了自己的奧運會比賽，甚至引發(fā)了“奧運會直播比賽全程”的熱門話題。
奧運，成了社交媒體和直播平臺的狂歡
回到國內(nèi)，雖然國家出臺政策聲稱要要放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，但是央視依然緊緊握住奧運會網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的主動權(quán)。
直到今年7月20號，央視才突然宣布要分銷新媒體版權(quán)。于是在7月29號和8月2號，騰訊和阿里體育分別獲得由CNTV分銷的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，騰訊視頻和優(yōu)酷土豆得以在奧運會期間向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)直播。
但是這項將比同步直播延遲半小時播出的非獨家奧運新媒體版權(quán)要價高達1億元。
騰訊的運作方式是，以“全民直播”作為本次奧運會內(nèi)容打造的亮點。除了自家平臺直播全部奧運賽事，還邀請超過40位明星運動員會在賽后通過騰訊平臺分享賽后感言。此外，騰訊體育圍繞里約奧運打造了一系列節(jié)目，并且在里約當(dāng)?shù)卦O(shè)立了演播室。
阿里則獲得了CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三個電視頻道的轉(zhuǎn)播賽事版權(quán)，8月5日的時候，優(yōu)酷與阿里體育打造的奧運頻道直接上線，奧運期間阿里體育和優(yōu)酷土豆計劃與100位奧運冠軍合作打造6檔節(jié)目。同時，優(yōu)酷作為阿里集團奧運會直播的一個重要工具，簽約的上百位奧運冠軍將在奧運會期間開啟了自媒體直播。
雖然樂視、新浪、網(wǎng)易等平臺未曾獲得這次奧運的轉(zhuǎn)播權(quán)，但也都另辟蹊徑從別處發(fā)力。
比如，樂視派出了現(xiàn)場直播團隊，采取了演播室與移動演播車結(jié)合的方式，利用自己旗下章魚TV，通過直播實現(xiàn)UGC內(nèi)容生產(chǎn)。
新浪主打“社交奧運”的氣質(zhì)，微博、門戶、一直播、秒拍等渠道組成新浪奧運內(nèi)容產(chǎn)生與分發(fā)的重要矩陣。
網(wǎng)易則拿出直播和VR技術(shù)兩張牌，其中VR技術(shù)主要用于點播內(nèi)容的拍攝，直播則會是網(wǎng)易平臺24小時連續(xù)直播。除此之外，“請用你的洪荒之力，畫一個小人”的H5游戲上線24小時，收獲了高達1000萬的瀏覽量。
總之，各大平臺對于奧運熱點的爭奪，使得賽場外的競爭，比賽場內(nèi)還要激烈，他們千奇百怪的玩法，毫無疑問已經(jīng)搶走了傳統(tǒng)電視直播的風(fēng)頭。以互聯(lián)網(wǎng)門戶為代表的新媒體巨頭，成了這個趨勢變化的最大受益者。
試問，當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)直播，甚至推送新聞中獲知了比賽結(jié)果，再通過電視觀看比賽的意義還有多大呢？
媒體巨頭不遺余力，直播平臺為了在奧運期間刷存在感也是蠻拼的。“洪荒少女”傅園慧火了之后，映客快馬加鞭拿到了她的首次直播，開播半小時，粉絲量已達到800多萬，截止到節(jié)目結(jié)束，圍觀人數(shù)已升至1066.93萬人。
對體育內(nèi)容直播的搶占，在一個奧運會運動員成為網(wǎng)紅之后轉(zhuǎn)化成了一種趨勢，也成為了無數(shù)直播平臺爭相追逐，甚至作為PK對手的手段。
觀看奧運方式從傳統(tǒng)電視到網(wǎng)絡(luò)社交、直播平臺的轉(zhuǎn)移，還依賴于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展。
2012年，中國只有5.5億手機網(wǎng)民，20%的手機用戶用的還是功能機，無論是網(wǎng)絡(luò)速度還是手機資費，都無法支撐用戶大規(guī)模、長時間地通過手機觀看視頻。
然而到了2016年，中國網(wǎng)民超過14億，手機上網(wǎng)用戶已達到9億，4G、無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋可謂無處不在，讓高清視頻的在線觀看成為現(xiàn)實，并以彈幕、直播等互動手段，成為吸引用戶觀看賽事的第一入口。
而NBC此次選擇與三星聯(lián)合研發(fā)VR看奧運的APP，甚至OBS（奧林匹克廣播服務(wù)公司）有史以來第一次拍攝奧林匹克賽事的VR素材，這種嘗試將新興技術(shù)和關(guān)注熱點結(jié)合起來的做法，又賦予了奧運新的時代意義。
新的技術(shù)和傳播方式，無疑也增強了平臺講故事的手段，這種轉(zhuǎn)變也是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊下媒體大變革的一個縮影。
12年之后，和直中國女排重返巔峰，播平這一戰(zhàn)勝利承載著復(fù)興的女排使命。當(dāng)女排勝利的贏傳那一刻，某種意義上也意味著里約奧運會即將落下帷幕。統(tǒng)電臺笑
似乎也就幾分鐘時間，視哭社交已經(jīng)在朋友圈看到多篇關(guān)于女排奪冠10W+的媒體文章，朋友圈成為了女排奪冠“直播”的和直彈幕區(qū)，微博話題#中國排球夢之隊#的播平討論已經(jīng)達到了2億次。這意味著，女排民眾討論這屆奧運時，已經(jīng)下意識選擇在網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至直播平臺分享和評論個人的看法以及觀點。
從傅園慧自帶表情包，到唯金牌論受到部分媒體批評，再到廠商的社交媒體借勢營銷事件......都在告訴我們這屆奧運變成“工具”了，當(dāng)奧運被逐漸科技化之后，蘇州姑蘇全套按摩(同城附近約vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達我們看奧運的方式也隨之改變了。
傳統(tǒng)電視直播平臺哭了
作為四年一度的超級大事件，不論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，均迎來四年一遇的黃金時刻，今年又碰巧遇到如火如荼的新媒體浪潮。
為了與新媒體平臺PK，傳統(tǒng)媒體擲下重金搶奪奧運轉(zhuǎn)播權(quán)，但是他們可能怎么也沒想到，用戶觀看奧運的方式已經(jīng)變遷，傳統(tǒng)電視直播已經(jīng)不是年輕人的主戰(zhàn)場。
第一個要哭暈的當(dāng)屬NBC（美國全國廣播公司），NBC的母公司花了120億美元來購買直到2032年的奧運會獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，但是通過里約奧運的觀看數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)出現(xiàn)了2000年以來的首次夏季奧運會收視率下跌。
數(shù)據(jù)顯示，NBC直播奧運會的黃金時段收視率相比倫敦奧運下跌了17%，尤其是18-49歲的人群，根據(jù)彭博社的報告收視率極速下滑了25%，與之相對的NBC奧運網(wǎng)站和APP用戶流量卻達到7800萬，相比倫敦奧運期間上升了24%。
事實上，根據(jù)美國著名民調(diào)機構(gòu)蓋洛普公司的報告顯示，奧運開始前就僅有48%的美國民眾表示將通過電視觀看本屆奧運會的比賽項目，遠低于倫敦奧運會時的59%。同時，有21%的美國民眾表示不會在電視上觀看本屆奧運賽事，達到2010年以來的最高值。
除此之外，在里約奧運開幕式結(jié)束時，NBC的數(shù)據(jù)就顯示，奧運會開幕式的收看人數(shù)較上屆減少了35%，第一天比賽的收看人數(shù)也較上一屆下降28%，奧運會開幕5天以來的平均日觀看人數(shù)為2860萬，較倫敦奧運會的3560萬低了將近五分之一。
毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)直播搶走了傳統(tǒng)電視用戶的時間。年輕人并不是不看奧運，而是已經(jīng)不再依偎在電視機前觀看了，新一代用戶對“直播”這兩個字的理解跟幾年前有了截然的不同。
傳統(tǒng)電視直播收視率下降的另一個原因是，新媒體時代的來臨，使得民眾觀看奧運會的方式更加豐富，觀看賽事的時間安排也更為靈活。
尤其是，體育賽事本身就很需要互動性、時效性、現(xiàn)場感以及多角度，這些特性都需要現(xiàn)場直播，而不是NBC傳統(tǒng)的黃金時間播放。簡而言之，人們觀看體育賽事時更習(xí)慣于使用手機、平板等移動設(shè)備，并且還會通過社交媒體獲得比賽背后的故事。
NBC為了提高奧運的傳播度，也有嘗試與社交媒體合作轉(zhuǎn)播這屆奧運，比如Snapchat就與其合作，利用產(chǎn)品的Discover功能轉(zhuǎn)播2016年里約熱內(nèi)盧奧運會的重要賽事，這也是NBC史上首次在NBC旗下頻道之外的其它地方轉(zhuǎn)播重要內(nèi)容。
另外，F(xiàn)acebook 通過與轉(zhuǎn)播商NBC合作，F(xiàn)acebook及Instagram（Facebook旗下圖片社交軟件）平臺上每天都會有賽事的相關(guān)內(nèi)容，F(xiàn)acebook和Instagram上的相應(yīng)討論內(nèi)容，也可能出現(xiàn)在電視直播節(jié)目中。
但是，F(xiàn)acebook、Snapchat與NBC的合作，主要是獲得了奧運會重要賽事相關(guān)的幕后視頻內(nèi)容的播放權(quán)，并不是實況轉(zhuǎn)播內(nèi)容。
等于說，直播控制權(quán)還是控制在NBC手里。然而即便如此，NBC似乎也沒有吸引到更多的電視觀眾，民眾更多的也都把對奧運的關(guān)注通過Facebook、Twitter等社交平臺來體現(xiàn)，而且玩的不亦樂乎。
舉例來說，F(xiàn)acebook用戶能夠個人頭像上定制自己國家的國旗裝飾，這樣你的所有好友都能準(zhǔn)確的知道你支持什么團隊。而且從8月5日到8月21日期間，用戶還能在News Feeds上看到“為奧運會歡呼”的專題選項，能夠跳轉(zhuǎn)到包含奧運新聞、視頻和互動聊天的頁面。
在Twitter上，“不務(wù)正業(yè)”的納米比亞選手自行車運動員丹·克拉文就通過Twitter全程直播了自己的奧運會比賽，甚至引發(fā)了“奧運會直播比賽全程”的熱門話題。
奧運，成了社交媒體和直播平臺的狂歡
回到國內(nèi)，雖然國家出臺政策聲稱要要放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，但是央視依然緊緊握住奧運會網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的主動權(quán)。
直到今年7月20號，央視才突然宣布要分銷新媒體版權(quán)。于是在7月29號和8月2號，騰訊和阿里體育分別獲得由CNTV分銷的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，騰訊視頻和優(yōu)酷土豆得以在奧運會期間向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)直播。
但是這項將比同步直播延遲半小時播出的非獨家奧運新媒體版權(quán)要價高達1億元。
騰訊的運作方式是，以“全民直播”作為本次奧運會內(nèi)容打造的亮點。除了自家平臺直播全部奧運賽事，還邀請超過40位明星運動員會在賽后通過騰訊平臺分享賽后感言。此外，騰訊體育圍繞里約奧運打造了一系列節(jié)目，并且在里約當(dāng)?shù)卦O(shè)立了演播室。
阿里則獲得了CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三個電視頻道的轉(zhuǎn)播賽事版權(quán)，8月5日的時候，優(yōu)酷與阿里體育打造的奧運頻道直接上線，奧運期間阿里體育和優(yōu)酷土豆計劃與100位奧運冠軍合作打造6檔節(jié)目。同時，優(yōu)酷作為阿里集團奧運會直播的一個重要工具，簽約的上百位奧運冠軍將在奧運會期間開啟了自媒體直播。
雖然樂視、新浪、網(wǎng)易等平臺未曾獲得這次奧運的轉(zhuǎn)播權(quán)，但也都另辟蹊徑從別處發(fā)力。
比如，樂視派出了現(xiàn)場直播團隊，采取了演播室與移動演播車結(jié)合的方式，利用自己旗下章魚TV，通過直播實現(xiàn)UGC內(nèi)容生產(chǎn)。
新浪主打“社交奧運”的氣質(zhì)，微博、門戶、一直播、秒拍等渠道組成新浪奧運內(nèi)容產(chǎn)生與分發(fā)的重要矩陣。
網(wǎng)易則拿出直播和VR技術(shù)兩張牌，其中VR技術(shù)主要用于點播內(nèi)容的拍攝，直播則會是網(wǎng)易平臺24小時連續(xù)直播。除此之外，“請用你的洪荒之力，畫一個小人”的H5游戲上線24小時，收獲了高達1000萬的瀏覽量。
總之，各大平臺對于奧運熱點的爭奪，使得賽場外的競爭，比賽場內(nèi)還要激烈，他們千奇百怪的玩法，毫無疑問已經(jīng)搶走了傳統(tǒng)電視直播的風(fēng)頭。以互聯(lián)網(wǎng)門戶為代表的新媒體巨頭，成了這個趨勢變化的最大受益者。
試問，當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)直播，甚至推送新聞中獲知了比賽結(jié)果，再通過電視觀看比賽的意義還有多大呢？
媒體巨頭不遺余力，直播平臺為了在奧運期間刷存在感也是蠻拼的。“洪荒少女”傅園慧火了之后，映客快馬加鞭拿到了她的首次直播，開播半小時，粉絲量已達到800多萬，截止到節(jié)目結(jié)束，圍觀人數(shù)已升至1066.93萬人。
對體育內(nèi)容直播的搶占，在一個奧運會運動員成為網(wǎng)紅之后轉(zhuǎn)化成了一種趨勢，也成為了無數(shù)直播平臺爭相追逐，甚至作為PK對手的手段。
觀看奧運方式從傳統(tǒng)電視到網(wǎng)絡(luò)社交、直播平臺的轉(zhuǎn)移，還依賴于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展。
2012年，中國只有5.5億手機網(wǎng)民，20%的手機用戶用的還是功能機，無論是網(wǎng)絡(luò)速度還是手機資費，都無法支撐用戶大規(guī)模、長時間地通過手機觀看視頻。
然而到了2016年，中國網(wǎng)民超過14億，手機上網(wǎng)用戶已達到9億，4G、無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋可謂無處不在，讓高清視頻的在線觀看成為現(xiàn)實，并以彈幕、直播等互動手段，成為吸引用戶觀看賽事的第一入口。
而NBC此次選擇與三星聯(lián)合研發(fā)VR看奧運的APP，甚至OBS（奧林匹克廣播服務(wù)公司）有史以來第一次拍攝奧林匹克賽事的VR素材，這種嘗試將新興技術(shù)和關(guān)注熱點結(jié)合起來的做法，又賦予了奧運新的時代意義。
新的技術(shù)和傳播方式，無疑也增強了平臺講故事的手段，這種轉(zhuǎn)變也是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊下媒體大變革的一個縮影。
