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一線家電市場正在重啟。家電將加當然，市場不是開始合肥包夜美女全套外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求很多家電人想象的那樣：市場大漲、出貨反彈及消費復蘇，重啟載新而是動作市場上那些主要用戶，以及主要廠商們，新動新變正在以自己的力和量方式在“充滿不確定性的市場環(huán)境中”，努力尋找確定性的家電將加機會和可能。 進入5月以來，市場隨著618大促節(jié)點的開始臨近，以及眾多廠商2023年上半年市場經(jīng)營業(yè)績和壓力的重啟載新層層傳導，家電圈發(fā)現(xiàn)，動作家電市場正在開啟一輪新的新動新變合肥包夜美女全套外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求終端重啟，并在眾多廠商的力和量積極參與和持續(xù)加碼之下，加載“新動作、家電將加新動力和新變量”。 具體看來，主要家電企業(yè)和商家的新動作并不復雜，分為三個層次： 一是，在市場經(jīng)營的策略和目標上，家電企業(yè)傳遞給所有合作商家的核心就是一個，強化并聚焦核心品類的出貨、守住主業(yè)的市場規(guī)模不惡化，說白了就是要“抓大放小”集中有限資源保主品類規(guī)模; 二是，在用戶訂單的搶奪手段和方法上，家電企業(yè)和商家都在全面聯(lián)動并砸向一線的活動搶單上。除了商家主導的618大促線上線下促銷預熱、布局和搶奪，同時各個家電企業(yè)自主操盤的內(nèi)購會、品牌日、粉絲節(jié)等活動也層出不窮，不斷預熱和搶跑，就是為了加快出貨、減庫存，戰(zhàn)終端; 三是，在面對市場充滿不確定性的沖擊，家電廠商現(xiàn)階段基本就認準一個方向，不管消費復蘇緩慢，還是消費需求低迷，或是增量轉(zhuǎn)存量的艱難，在任何行業(yè)和任何市場競爭中，廠商都需要依靠持續(xù)的“拼與搶”才能戰(zhàn)斗到最后。所以，以主動的市場出擊，才能應對變化的市場和需求。這也要求所有家電廠商，不要被眼前的困難所嚇倒，該投入時必須投入。 同時，家電廠商在經(jīng)歷過去3年的持續(xù)大考，面對今年以來持續(xù)開放的市場，以及頻頻流動的客流，也在探索并迎來新的動力。 動力一：來自消費需求變化，帶給家電廠商經(jīng)營品類調(diào)整的新動力。今年以來，很多家電企業(yè)和商家突然發(fā)現(xiàn)，以家用中央空調(diào)風管機、多聯(lián)機為代表的新品類，在家庭裝修和老房改造市場上持續(xù)走銷，很多用戶不再選購傳統(tǒng)的掛機、柜機，而是風管機和多聯(lián)機，這并非所謂的“消費升級”而是消費變化，就是很多用戶選擇了換一種品類，換一種生活狀態(tài)和心情。帶給家電企業(yè)和商家的卻是，只要抓住了家用中央空調(diào)的市場機會，就能收獲不得的經(jīng)營業(yè)績。同樣，類似品類，包括過去幾年的空氣炸鍋、洗地機、集成灶等。這些商業(yè)機會都是來自消費變化催生的品類紅利。 動力二：積極擁抱家居，探索家庭多場景下的家電套系化銷售轉(zhuǎn)變。今年以來，在一線市場上，海爾、美的、惠而浦等主要家電企業(yè)，以及天貓、京東等主要家電零售商，都在加快擁抱家居行業(yè)、搶占家裝渠道和建材五金的賽道，不是進軍而是合作營銷。本質(zhì)上就是要通過家電與家居一體化融合，推動家電在家庭不同場景下的多套系銷售，這既是加速產(chǎn)品銷售的套系化，也是推動產(chǎn)品銷售的渠道多樣化，還是謀求銷售產(chǎn)品的多臺套化。最終實現(xiàn)家電從經(jīng)營數(shù)量向經(jīng)營質(zhì)量的優(yōu)化。 不可否認，現(xiàn)階段的家電市場上，一些不確定性的因素，比如消費復蘇緩慢、消費購買力疲軟，以及市場由增長變?yōu)橄碌@些不可能在短期內(nèi)迅速改變、扭轉(zhuǎn)。但是，對于相關(guān)廠商來說，仍然存在一些確定性的事實，比如說老房改造、舊機換新等需求一直存在，而且不斷呈現(xiàn)規(guī)模化釋放，對于一些廠商來說可以“變危為機”。 所以，家電企業(yè)和商家在任何時候，都不能選擇躺平和擺爛，相反所有家電人需要重新在一線市場競爭中加載新的動力和激情。 |