后疫情階段，為彩消費(fèi)者回歸客廳的爭(zhēng)亦之爭(zhēng)行為促進(jìn)了智能電視銷量的增長(zhǎng)。在今年“618”期間，小米不僅傳統(tǒng)家電品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人集體亮相直播間帶貨，和華跨界而來(lái)的為彩小米和榮耀之間的戰(zhàn)火也在彩電領(lǐng)域全面點(diǎn)燃。而這次比拼，爭(zhēng)亦之爭(zhēng)決定成敗的小米不僅是硬件本身，還有AIoT生態(tài)布局。和華
布局新戰(zhàn)場(chǎng)，為彩“智慧屏”之爭(zhēng)全面引爆
“618”年中購(gòu)物節(jié)落下帷幕，“直播+社群”的方式成為今年購(gòu)物的主流方式，廣大群眾壓抑已久的購(gòu)物熱情被釋放。在主流企業(yè)的推動(dòng)下，彩電市場(chǎng)也迎來(lái)了消費(fèi)反彈，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年6月1~7日，中國(guó)彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全渠道增長(zhǎng)，線上市場(chǎng)銷量為98.5萬(wàn)臺(tái)，南京玄武品茶工作室中高端喝茶聯(lián)系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)同比增長(zhǎng)199.1%，規(guī)模接近去年“618”爆發(fā)當(dāng)周的水平，為108萬(wàn)臺(tái);線下市場(chǎng)銷量為14.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.0%。
對(duì)華為系和小米系而言，在智能手機(jī)市場(chǎng)天花板逐漸顯現(xiàn)的情況下，除了發(fā)力AIoT，爭(zhēng)奪智能電視市場(chǎng)是必然選擇。兩大巨頭角力下的彩電市場(chǎng)，對(duì)行業(yè)會(huì)造成哪些深遠(yuǎn)影響還有待觀察，但這場(chǎng)戰(zhàn)役的號(hào)角已經(jīng)吹響。就目前而言，小米系(小米電視、Redmi電視)的優(yōu)勢(shì)明顯，但華為系的勢(shì)頭已經(jīng)起來(lái)。在剛結(jié)束的“618”購(gòu)物節(jié)中，我們從小米系與華為系交出的答卷中可以一窺究竟。
對(duì)比雙方的銷量數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雖然小米系依然保持先行者的優(yōu)勢(shì)，但后進(jìn)入彩電市場(chǎng)的榮耀智慧屏已經(jīng)展現(xiàn)出反超小米系的勢(shì)頭。一方面，小米宣布包攬43英寸、60英寸、75英寸尺寸段京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)銷量、銷售額冠軍。另一方面，榮耀宣布智慧屏X1 55英寸成為京東平臺(tái)55英寸累計(jì)雙冠軍，65英寸也為同尺寸雙冠軍。有趣的是，目前榮耀智慧屏在售的只有55英寸和65英寸兩個(gè)尺寸的產(chǎn)品，并在這兩個(gè)尺寸上均擊敗了小米電視。
兩個(gè)老對(duì)手看似各有勝負(fù)，但在勢(shì)能上其實(shí)并不一樣。小米進(jìn)入彩電行業(yè)已經(jīng)7年，發(fā)布了數(shù)款產(chǎn)品，深諳市場(chǎng)各種“規(guī)則”;而榮耀進(jìn)入大屏行業(yè)不足一年，甚至在去年“618”還沒(méi)有產(chǎn)品發(fā)布，所以這場(chǎng)肉搏戰(zhàn)里，榮耀以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)上陣，可以說(shuō)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。要知道，小米電視已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度位居中國(guó)智能電視市場(chǎng)銷量第一。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為996.3萬(wàn)臺(tái)，其中小米電視銷量為183.6萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為18.4%，繼續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。剛進(jìn)入智能電視市場(chǎng)不久的華為系，在此次“618”已經(jīng)開(kāi)始對(duì)小米電視的市場(chǎng)地位造成越來(lái)越大的威脅。
“618”針?shù)h相對(duì)，榮耀、紅米貼身肉搏
作為華為系、小米系的先鋒，榮耀和紅米在彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，幾乎決定了未來(lái)這場(chǎng)戰(zhàn)事的走向。
“618”期間，榮耀智慧屏X1 55英寸在京東平臺(tái)獨(dú)家首發(fā)，并為京東獨(dú)家專供，京東也給予榮耀獨(dú)家資源，將榮耀智慧屏X1 55英寸作為京東“618”百億補(bǔ)貼電視機(jī)品類唯一主推產(chǎn)品，打出了誠(chéng)意十足的1699元“618”定價(jià)。6月1日，榮耀智慧屏X1正式開(kāi)售，2分30秒銷量破萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造京東最快紀(jì)錄，10分鐘銷量破2萬(wàn)臺(tái)。最終，榮耀智慧屏X1 55英寸奪得“京東618”電視機(jī)品類累計(jì)單品銷量和銷售額雙冠軍。從這個(gè)定價(jià)上，我們也可以看出榮耀的決心。結(jié)合華為目前的處境來(lái)看，在智能電視市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)，也將對(duì)華為未來(lái)的生存發(fā)展產(chǎn)生重大影響，對(duì)華為系而言，“智慧屏”市場(chǎng)有志在必得的理由。
另一邊，小米系顯然不想放棄多年經(jīng)營(yíng)才登上的銷量第一寶座。在依靠硬件不賺錢(qián)的價(jià)格戰(zhàn)、領(lǐng)先的智能化操作系統(tǒng)以及“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略之下，已連續(xù)拿下5個(gè)季度的銷量冠軍戰(zhàn)績(jī)的小米系，也為此次“618”做足了準(zhǔn)備。Redmi X系列智能電視早在5月26日就已發(fā)布，卻選擇在6月10日才正式開(kāi)售，緊貼榮耀智慧屏的價(jià)格，X55的“618”到手價(jià)同樣是1699元。首銷日用時(shí)9分28秒，實(shí)現(xiàn)全渠道銷量突破1萬(wàn)臺(tái)。雖然Redmi的針對(duì)意味非常強(qiáng)，但是從首銷表現(xiàn)來(lái)看，與榮耀之間差距明顯。好在，憑借完善的產(chǎn)品線和產(chǎn)品型號(hào)，小米系最終拿下京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)43英寸、60英寸、75英寸尺寸段的銷量、銷售額冠軍。
“618”期間的彩電價(jià)格戰(zhàn)并不稀奇，但紅米和榮耀之間如此明顯的針?shù)h相對(duì)，還是頗為令人吃驚。畢竟，在大多數(shù)用戶看來(lái)，1699元價(jià)格的確非?！跋恪?。有業(yè)內(nèi)人士分析，榮耀將復(fù)制手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，以高性價(jià)比產(chǎn)品蠶食小米系彩電市場(chǎng)，實(shí)行降維打擊。2011年發(fā)布手機(jī)的小米，在2014年登頂行業(yè)第一。而前一年剛獨(dú)立的品牌榮耀，用了不到5年時(shí)間，便在手機(jī)市場(chǎng)超越了小米。只是不知道，這樣的故事是否會(huì)在彩電市場(chǎng)上演。
彩電之爭(zhēng)，亦是AIoT之爭(zhēng)
無(wú)論手機(jī)之爭(zhēng)，還是電視機(jī)之爭(zhēng)，華為和小米看中的并非某一單獨(dú)品類的競(jìng)爭(zhēng)，而是二者背后的智能生態(tài)，也是決定二者未來(lái)生存發(fā)展的希望所在。雖然小米在手機(jī)之爭(zhēng)中已經(jīng)處于下風(fēng)，但是在電視機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先依然明顯，AIoT市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也在華為之上。
小米IoT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火熱，離不開(kāi)雷軍的高瞻遠(yuǎn)矚.早在布局IoT之初，小米就提出了“100家生態(tài)鏈企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。時(shí)至今日，小米生態(tài)鏈已經(jīng)成為擁有上百家硬件廠商、超過(guò)1600個(gè)SKU的大家伙。2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，小米IoT平臺(tái)全球已連接設(shè)備數(shù)在不包含智能手機(jī)和筆記本的情況下，首次突破2億臺(tái)大關(guān)，達(dá)到2.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)62.0%，小米繼續(xù)維持全球領(lǐng)先的消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)。顯然，無(wú)論數(shù)據(jù)證實(shí)，還是小米官方自詡，“世界最大消費(fèi)IoT平臺(tái)”都非小米莫屬。
小米AIoT業(yè)務(wù)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，依然是它再熟悉不過(guò)的華為。憑借著在通訊技術(shù)、芯片、軟件開(kāi)發(fā)方面的雄厚實(shí)力，華為前幾年從底層通訊協(xié)議開(kāi)始，完善了華為自建物聯(lián)網(wǎng)HiLink+HiAI技術(shù)平臺(tái)。該平臺(tái)是一個(gè)具有高兼容性、先進(jìn)性的開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)體系，能夠讓不同硬件廠家的設(shè)備都能無(wú)縫接入平臺(tái)運(yùn)行。在夯實(shí)IoT基礎(chǔ)之后，華為在2018年提出了“1+8+X”的IoT開(kāi)放戰(zhàn)略，并在2019年發(fā)布了AIoT戰(zhàn)略。
按照規(guī)劃，未來(lái)華為不僅能將“1+8”這幾類最有盈利能力的核心產(chǎn)品線牢牢掌控自己手里，還將依托自身強(qiáng)大的技術(shù)能力和多年研發(fā)投入，打造出一個(gè)開(kāi)放的IoT標(biāo)準(zhǔn)，吸引大批第三方廠商加入華為陣營(yíng)，將各自優(yōu)勢(shì)的硬件設(shè)備接入“HiLink+HiAI”平臺(tái)，形成一個(gè)覆蓋用戶各種生活場(chǎng)景、自成閉環(huán)形態(tài)的IoT生態(tài)圈。
電視機(jī)升級(jí)的背后，是大屏行業(yè)發(fā)展重心的轉(zhuǎn)變。由此前的單品向以電視機(jī)為中心的智慧場(chǎng)景遷移。這也是產(chǎn)業(yè)步入新階段的顯著標(biāo)志。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，因其在系統(tǒng)軟件、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、場(chǎng)景智能化等方面的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)品牌造成沖擊。小米系、華為系又憑借手機(jī)、AIoT等生態(tài)的完善，給用戶帶來(lái)多屏互動(dòng)的體驗(yàn)也更勝以往，才最終脫穎而出。但傳統(tǒng)品牌依然把持市場(chǎng)和硬件生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，因此我們看到，這么多年只有小米系和華為系逆流而上。
但對(duì)這兩家企業(yè)而言，在彩電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，既要看手機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮，也要看AIoT領(lǐng)域誰(shuí)更勝一籌。對(duì)于IoT的布局，華為與小米都采用了類似策略，那就是先打造一個(gè)平臺(tái)，再聯(lián)合生態(tài)合作伙伴推出一系列的產(chǎn)品，共同形成IoT大家庭。不同之處在于，小米在IoT設(shè)備上延續(xù)了手機(jī)的性價(jià)比策略，導(dǎo)致其利潤(rùn)較低，但培養(yǎng)出多家已經(jīng)上市的生態(tài)鏈企業(yè)。華為則在走高端路線，雖然產(chǎn)品更高端，但生態(tài)鏈企業(yè)默默無(wú)聞。隨著二者的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，在押注賽道之外，手機(jī)、電視機(jī)等大產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)重要，下一步也許大家電市場(chǎng)也要迎來(lái)二者的短兵相接。