LCD品牌的月國(guó)影市涌入導(dǎo)致市場(chǎng)均價(jià)仍低于去年同期水平
3月份，極米、內(nèi)智能投暖線當(dāng)貝等DLP品牌的上銷促銷拉動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)環(huán)比上漲10元，達(dá)到1862元。但由于知麻、紐曼、刻刻等LCD品牌的涌入，導(dǎo)致智能投影市場(chǎng)均價(jià)仍低于去年同期水平的1966元。
目前，LCD投影的市場(chǎng)均價(jià)僅為DLP的三分之一。在飽受2021年缺芯的影響之后，低價(jià)的LCD投影在今年成為很多新興品牌的切入點(diǎn)，甚至部分頭部品牌廠商也成立新品牌在LCD投影上暗暗發(fā)力，如當(dāng)貝在年初推出的一款LCD投影——哈趣投影H1，亮度350ANSI流明，采用了性能強(qiáng)大的MT9269處理器，搭載當(dāng)貝OS智能電視系統(tǒng)，且支持手機(jī)投屏功能，其售價(jià)僅999元，一經(jīng)推出后廣受投影新手的青睞，被稱為千元機(jī)皇。隨著新興品牌的切入和頭部品牌的發(fā)力，3月LCD市場(chǎng)上升至整體66%的份額，而DLP市場(chǎng)份額下降至34%。
市場(chǎng)品牌集中度有所下滑，DLP品牌競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)固
3月份，隨著市場(chǎng)品牌的增多和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，智能投影整體市場(chǎng)品牌集中度較上月有所下滑。
洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，智能投影DLP市場(chǎng)CR3品牌分別極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，合計(jì)份額76.9%，較上月微降0.6個(gè)百分點(diǎn)，DLP市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局非常穩(wěn)固，前十品牌基本無(wú)變化。而LCD市場(chǎng)品牌變動(dòng)依舊頻繁，TOP3品牌為微影、先科、瑞視達(dá)，合計(jì)份額為25.7%，較上月下降4.6個(gè)百分點(diǎn)。
頭部品牌中僅當(dāng)貝的量額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)
在整體市場(chǎng)中，僅當(dāng)貝的銷量和銷額繼續(xù)2月的漲勢(shì)，成為頭部品牌中僅有的量額均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)的品牌。目前，當(dāng)貝在DLP市場(chǎng)的銷量穩(wěn)居第三位，但當(dāng)貝的銷額在1月份就已經(jīng)超過(guò)老牌投影廠商的堅(jiān)果，位居第二。
自2019年推出首款投影產(chǎn)品，當(dāng)貝投影在短短三年內(nèi)就迅速成長(zhǎng)為智能投影市場(chǎng)前二品牌，在主流投影品牌中連續(xù)三年行業(yè)銷量增長(zhǎng)第一，成為國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)發(fā)展最快的品牌。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4季度，當(dāng)貝投影的銷量分別實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)400%、275%、136%、65.9%；而在今年1-2月的低迷市場(chǎng)，當(dāng)貝投影的銷量增長(zhǎng)繼續(xù)引領(lǐng)全行業(yè)，增長(zhǎng)分別達(dá)到40.8%、14.2%。
作為國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)的黑馬，當(dāng)貝投影主要定位于中高端市場(chǎng)，相比競(jìng)品品類偏少，走精品策略。2021年，當(dāng)貝同步布局“LED+激光“雙線業(yè)務(wù)，其當(dāng)貝D3X和F3成為L(zhǎng)ED光源市場(chǎng)2021年年度爆款產(chǎn)品，且當(dāng)貝X3在長(zhǎng)焦激光投影市場(chǎng)的年度出貨量位列第一。憑借投影產(chǎn)品出貨量的快速增長(zhǎng)，當(dāng)貝先后獲得京東2021年度十大品牌、2021年阿里媽媽m awards年度經(jīng)營(yíng)黑馬獎(jiǎng)。此外，當(dāng)貝的年度產(chǎn)品——當(dāng)貝X3還獲得2021年京東年度最佳高端產(chǎn)品。
目前，Z世代人群為家用投影機(jī)主流消費(fèi)者，對(duì)智能投影機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受程度（女性消費(fèi)者亦較高）有很大提升。根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，未來(lái)五年，至2026年我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)17%。隨著越來(lái)越多的新興品牌的入局，智能投影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步體現(xiàn)為以綜合實(shí)力為主，而極米、當(dāng)貝等行業(yè)頭部品牌受到的影響較小，且也將最先享受到由眾多品牌入局帶來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)容紅利。