導讀：門店購買，目前排隊也不一定有貨；網上購買，全球需長久等待或支付溢價。最暢珠海斗門區找小姐服務全國附近約小姐上門電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款在表現一般的無線消費電子行業，蘋果AirPods Pro卻熱銷到斷貨。藍牙



　　據統計，耳機AirPods是目前目前全球最暢銷真無線藍牙耳機，僅在2019年就銷售出6700萬副。全球在AirPods、最暢iPhone11等產品助力下，無線2019年末，藍牙蘋果公司股價再度突破300美元大關，耳機股價翻番，目前創下歷史新高。全球

　　國信證券預測，最暢全球TWS（真無線立體聲）耳機的年產值在1500億以上，耳機無線化趨勢推動TWS耳機產業鏈成為未來幾年內成長性好的賽道之一。

　　一對Airpods重量僅10g，小小電子硬件如何扛起蘋果業績并撬動產業鏈？這是最近兩年最值得關注的消費電子產品案例。

　　蘋果Airpods熱銷，引爆TWS耳機市場

　　許多人都在尋找所謂“結構性趨勢“，也就是那些垂直細分市場中的機會，可穿戴設備成為了為數不多的亮點之一。

　　根據艾媒咨詢，近5年我國智能穿戴設備市場增速保持在26%以上，預計2019年規模達到606億元，約占全球份額的珠海斗門區找小姐服務全國附近約小姐上門電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款22.65%。預計2020年增速依然在20%以上，規模可達767.4億元。

　　在全球市場，可穿戴設備也有著亮眼表現。根據IDC發布的報告，在以AirPods為代表的真無線耳機的強力推動下，全球可穿戴市場的出貨量在去年第三季度幾乎翻了一番。其中，耳機類產品占據了可穿戴設備48.1%的市場份額。

　　2016年9月，蘋果在秋季發布會上，砍掉新款iPhone的3.5mm耳機孔，雖一時飽受爭議，卻為無線音頻時代的到來埋下伏筆。

　　此后，蘋果發布無線耳機產品的時間，恰好成為這一市場的重要培育節點。

　　發布了AirPods一代的蘋果，不僅開創了新品類，還憑借AirPods的通話穩定性和超長待機，為行業樹立了標桿。

　　2019年，最新發布的AirPods Pro具備主動降噪和防水功能。彼時，TWS品類已風光無限。高通發布的《2019使用現狀調研報告》顯示，超過50%的消費者已經將“智能耳戴設備”視為一個產品品類。

　　在剛剛結束的2019年CES上，眾多音頻廠商、手機廠商、人工智能廠商都紛紛展示了最新的TWS產品。被AirPods引爆的TWS產業，無疑成為消費電子領域的重要風向。

　　Counterpoint預計，2019、2020年TWS全球出貨量將分別達到1億副、1.5億副，市場規模分別近75億美元、110億美元。

　　TWS市場空間廣闊的增長空間，也吸引了音頻廠商、互聯網公司等新玩家入局。與此同時，其他手機廠商也陸續推出了大受市場歡迎的TWS耳機（比如三星的Galaxy Buds）；再加上不少手機廠商都在考慮推出沒有耳機口的機型。這些疊加的因素，都將帶動消費者對TWS產品的熱情。

　　同樣在供給端，銷售火爆的華強北白牌耳機也值得關注。“沒有什么是華強北不能造的。”早在2019年上半年，Air Pods二代發布不久，華強北白牌耳機的測評內容便開始出現。

　　在華強北從事白牌Airpods銷售的鄧高特告訴億歐，“華強北的高仿Airpods二代已相當成熟，彈窗、改名字這樣的檢測手段都早已不奏效。”不過，他也表示，因為華強北的Airpods Pro“質量不太好”，自己沒有售賣蘋果的最新款。

　　賴健儀也是華強北電子產品銷售從業者，他銷售的“AirPods”采用絡達1536u芯片方案，價位在兩百多元，客戶多是學生。據他介紹，絡達1536u芯片也是華強北最受歡迎的芯片。

　　營收利潤雙增長，AirPods如何扛起蘋果業績

　　在2019年拿走全球50%的份額和71%的營收，AirPods牢牢占據了真無線耳機市場的統治地位。與此同時，AirPods也成為蘋果業績增長的重要引擎。

　　1月29日，蘋果公司發布2020財年第一財季業績。營收與凈利潤均超出分析師預期，并創下歷史記錄。蘋果公司第一季度凈營收為918.19億美元，與去年同期的843.10億美元相比增長9%，凈利潤為222.36億美元，與去年同期的199.65億美元相比，增長11%。

　　值得一提的是，以AirPods系列為代表的可穿戴產品，成為了蘋果新的增長引擎。在業務方面，Airpods吸引新用戶的表現，也獲得蘋果現任CEO蒂姆庫克的肯定。

　　AirPods如何扛起蘋果業績增長？這一問題的答案絕對是現階段產業邏輯的完美演繹。

　　TMT產業的核心驅動力始終是技術升級。除了全球手機品牌旗艦機型取消3.5mm耳機插孔，藍牙技術聯盟發布藍牙5.0技術標準等因素，Airpods能夠“出圈“，關鍵還在于耳機的關鍵能力：續航、傳輸和音質得到了極大的提升。

　　進入2019年，安卓陣營取得技術突破，安卓生態的TWS產業市場前景也受到業內人士的肯定。但事實上，安卓系無線耳機經過三年的技術攻關，才進入改善產品體驗的關鍵節點。這也進一佐證了TWS產業的高門檻，以及蘋果此前建立的技術壁壘。

　　制造真無線耳機，首先要克服的是藍牙傳輸技術瓶頸。

　　普通無線耳機只有一顆藍牙芯片，左耳芯片和手機相連，左右耳通過導線同步，遵循一對一藍牙傳輸原則。Airpods采用蘋果自有的監聽方案，先讓左耳耳機和手機連接，然后右耳耳機從左耳耳機獲得配對密碼，從而監聽信號。蘋果的這一專利技術，能實現一對二傳輸，并確保體驗的穩定性。

　　續航方面，蘋果的H1芯片使用16nm的先進制程，提升續航的同時避免了重量的增加。此外，在音質方面，AirPods也真正實現了無線立體聲。

　　率先實現技術突破的蘋果，讓消費者認識到無線藍牙耳機的魅力，并培育了TWS市場需求。同時，借助TWS耳機兌現業績的蘋果，也為進一步提振了消費電子行業的信心——技術進步刺激消費的效果仍然值得期待。

　　AirPods作為消費電子硬件，消費品的增長邏輯也應得到考量。

　　高毅資產首席研究官卓利偉在闡述消費品產業邏輯時指出：?單品增?時代已經結束，機會集中于存量的結構升級和中小規模的品類創新。

　　智能手機存量競爭下，TWS耳機順應了手機輕薄化、無孔化的趨勢。Airpods作為品類創新的典范，也與當下消費升級的訴求吻合。

　　消費品的核心驅動?是“產品力“。機構調查顯示，用戶對于Airpods在外觀設計、充電效率、手機藍牙匹配度、電池壽命、以及佩戴舒適度上具有極高的滿意度，優異的用戶體驗與蘋果生態共同造就了這一爆款。

　　在“蝦玩科技“主持人蝦叔專看來，Airpods是沒有爭議的標桿產品。“蘋果對產品有著極深的思考，比如用虛擬音效模擬物理按鍵聲音，按下Airpods機柄上的電容壓感按鈕時，能聽到真實按鍵聲音。”

　　針對這一“魔鬼細節”，數碼博主李大錘同學也在微博中表示，這一細膩設計需要大量成本。“同樣的產品你是能夠感受到蘋果明顯花費的心思要多得多，這就是為什么的蘋果的產品體驗總是比競爭對手高出一大截的原因。”

　　作為庫克領導下的蘋果推出的又一成功的硬件產品，AirPods成為TWS標桿產品并引領市場，順應產業邏輯并持續創新的蘋果也仍然在引領廠商。

　　蘋果副總裁喬斯維亞克曾評價庫克，“他有一個本領，就是知道什么東西最后一定會成功。”一個現象級消費電子產品的誕生，與企業領袖的眼光密不可分。

　　ODM及代工環節成就產業鏈最大蛋糕

　　TWS耳機結構復雜，下游的整機組裝環節難度大，對廠商的要求高，ODM代工及模組制造是產值最大的環節。下游產業鏈市場格局較為集中，大部分利潤由蘋果產業鏈中的立訊精密和歌爾股份瓜分。

　　兩家龍頭企業提前布局，并切入蘋果聲學產業鏈，很快便獲得TWS產業的紅利。2019年前三季度，立訊精密、歌爾股份歸屬于母公司股東的凈利潤同比增速分別為74.3%和15%，實現業績兌現。

　　TWS產業內，AirPods Pro產限制何時才能解除，是行業及消費者共同關心的問題。蒂姆庫克的最新回應是：無法預測。此外，蒂姆庫克還表示：”AirPods Pro現在的情況是供給嚴重不足，正在研究增加產能。“

　　針對這一問題，知名分析師郭明錤透露，蘋果將改組供應鏈，歌爾聲學有望在2020年上半年取得AirPods Pro組裝訂單。

　　網站appleinsider報道，為擴大AirPods系列產品的產能，立訊精密和歌爾聲學也在向銀行募集數億美元資金。

　　在進行明星產業鏈企業風險分析時，大客戶市場需求不及預期往往是標配。基于TWS產業終端，尤其是AirPods目前的供求關系判斷，立訊精密和歌爾股份將在較長一段時間內持續受益。

　　受中美技術戰爭影響，“脫鉤“成為2019年的年度關鍵詞。但就目前來看，中國制造業的總體能力仍較難被其他經濟體所替代。憑借質量和速度等優勢，早在中美貿易第一階段協議達成前，AirPods產業鏈內的中國企業出現了反制脫鉤趨勢。

　　回顧蘋果產業鏈條變遷，不難發現國產化加深的特征。根據蘋果官方公布的2019年全球200大供應商名單，相比2018年34家的數量，中國供應商的數量不僅沒有減少，反而增加到40家，并超過日本位居全球第二位。

　　不過，在看到中國制造業企業全球競爭力提升的同時，也不應過分樂觀。蘋果采取的是供應商均衡策略，近年來，國內供應商之間競爭加劇，營收雖呈現逐年提升的態勢，毛利率卻呈現下降趨勢。

　　在蘋果TWS產業鏈上還應看到的是，作為產業鏈最具話語權的企業之一，蘋果也積極在產業鏈層面構建自己的競爭優勢。

　　10g重的Airpods如何撬動千億TWS產業？這不僅是“殺手級產品”拉動企業業績并帶動產業鏈的故事，全球化和互聯?的?環境下，蘋果真無線藍牙耳機的市場表現及產業鏈生態，也是現階段產業邏輯及機會變化的絕佳注腳。

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