前有暴風(fēng)在今年1月推出“All for TV”戰(zhàn)略，身機將所有發(fā)展重點放在暴風(fēng)電視;后有小米正式在港上市，樂視樂視旗下小米電視也將迎來更大的電視的稻短期發(fā)展空間;相對于前兩者的發(fā)展優(yōu)勢，處于劣勢地位的最后樂視電視并不被外界所看好。
在樂視網(wǎng)2017年度股東大會上，內(nèi)翻樂視網(wǎng)透露，身機樂視電視新品將于2018年下半年上市。樂視樂視這意味著，電視的稻短期沉寂已久的最后樂視電視或?qū)ⅰ爸爻鼋?。樂視電視已?jīng)不再是內(nèi)翻兩年前的王牌產(chǎn)品，雖說是身機它曾引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)電視的熱潮，但時過境遷，電視江湖已經(jīng)今非昔比，樂視電視還能重現(xiàn)昔日的輝煌嗎?它要在強手如林的競爭對手上搶奪市場份額，實力足夠嗎?樂視要想借樂視電視翻身它的機會大嗎
樂視生態(tài)變成樂視泡沫 樂視電視也深受負面影響
現(xiàn)在一提到樂視，就已經(jīng)被牢牢貼上了一個欠錢的標簽，不管是武漢江岸品茶喝茶資源場子vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達資本圈還是媒體以及大眾的眼里，樂視已經(jīng)很難將身上的負面標簽鏟除。
回到2015年，樂視網(wǎng)市值最高達到千億，樂視體育、樂視移動、樂視汽車等令人眼花繚亂的樂視生態(tài)布局一個接一個冒出，成為資本蜂擁追捧的對象，賈躍亭本人也在短短不到兩年里達到他個人榮耀的巔峰。不到三年的時候，由于上市公司樂視網(wǎng)及樂視其他生態(tài)的危機漸趨加重，資金危機的火苗從一個生態(tài)向另一個生態(tài)燒去，手機、體育、汽車、影業(yè)等無一幸免，一時間樂視業(yè)務(wù)的崩塌讓外界目不暇接。特別是樂視體育和樂視汽車，嚴重缺錢的陰影導(dǎo)致這兩個曾經(jīng)的榮耀業(yè)務(wù)基本“休克”。
隨著樂視被拖下了資本神壇，整個樂視生態(tài)的發(fā)展都陷入了困境，就連此前備受看好的樂視電視也深受其害。而在如今希望翻身的樂視，又一次將希望放在了樂視電視上。但樂視電視還有可能擔此大任嗎?情況也沒那么明朗。
電視市場格局發(fā)生翻天覆地變化 樂視電視重返一線梯隊前景不樂觀
由于樂視網(wǎng)深受債務(wù)危機影響，去年樂視電視的銷量可謂是慘淡來形容。據(jù)第三方機構(gòu)根據(jù)可監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，樂視電視2017年全年線上累計銷量僅為41萬臺。另據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年10月~2017年10月，樂視電視出貨量明顯波動，2017年4月出貨量近40萬臺。不過，隨后幾個月出貨量均在10萬臺以下，2017年6月甚至?xí)和Ａ顺鲐洝?br>
在樂視品牌已經(jīng)遭遇極大負面影響的情況下，樂視想要重返互聯(lián)網(wǎng)電視的一級梯隊，難度并不小。
靠樂視電視自救難度大 三大攔路虎阻礙樂視自救
其一，資金鏈是樂視現(xiàn)在最大問題
樂視網(wǎng)董事長劉淑青在2017年股東大會上就表示：“包括管理層在內(nèi)的全體員工，仍清楚公司在資金層面的問題并沒有得到解決，并面臨著因資金極度匱乏而導(dǎo)致原有業(yè)務(wù)存在局限和停滯的情況。” 可見，樂視自身也絲毫沒有回避缺錢這一重大問題。
那樂視現(xiàn)在到底欠了多少外債呢?援引2017年7月經(jīng)濟觀察報對“舊樂視”中非上市體系貸款的報道內(nèi)容來看，“舊樂視”中非上市體系部分貸款累計償還160億元，但仍欠金融機構(gòu)款項達138.5億元。所欠部分金融機構(gòu)款項如下圖所示：
2017年全年樂視網(wǎng)歸屬母公司股東凈利潤巨虧138.78億元，成為A股兩市“虧損王”;同時加上還欠了不少外債的前提下，樂視自身造血供錢無望，想從其他巨頭企業(yè)手上融資可能性也很低，而樂視電視目前急需大量資金來支撐它的開發(fā)運作，缺錢的樂視能為樂視電視提供源源不斷的資金儲備嗎?
在資金嚴重匱乏的現(xiàn)階段，樂視找不到靠山自身業(yè)務(wù)虧損的前提下，樂視電視的發(fā)展肯定要受資金的拖累，缺少資金研發(fā)推廣都是問題。
其二，負面纏身的樂視電視 很難挽回消費者的心
作為一家備受負面新聞纏身的互聯(lián)網(wǎng)公司，樂視不僅讓自己的投資人、供銷商失望，更重要的是它也失去了一大批曾經(jīng)的忠實用戶。比如說曾經(jīng)樂視網(wǎng)的日活躍量跟用戶規(guī)模都不比現(xiàn)在的愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷低，甚至有段時間憑借自制網(wǎng)劇，還吸引了一大批的付費用戶成為會員?？墒侨缃?，不論是樂視網(wǎng)、樂視體育、樂視手機、樂視電視等，都規(guī)模的流失了用戶，同時消費者也對樂視品牌產(chǎn)生了不信賴，這在一定程度上會大大的影響樂視電視的推廣。
同時對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，用戶、流量都是關(guān)乎存亡的關(guān)鍵。隨著流量越來越貴，獲客成本越來越高的大環(huán)境下，樂視還有能力從線上線下獲取大量的用戶嗎?而這又是互聯(lián)網(wǎng)電視的重要一環(huán)，沒有用戶的基礎(chǔ)，如何形成一條成熟的商業(yè)模式?可見，樂視電視要想贏得民心并不容易。
其三，售后服務(wù)恐停滯 樂視電視維修被消費者投訴
如果說樂視電視品質(zhì)質(zhì)量還是不錯，只是因為被樂視網(wǎng)資金拖累才被迫淡出市場的話，樂視電視還是可以借自身品牌效應(yīng)重回市場。只是可惜的是，樂視電視也經(jīng)常被媒體爆出，消費者維修樂視電視難，客服態(tài)度差、而且線下沒有直接維修的點。
樂視電視作為電視行業(yè)稍有名氣的企業(yè)，如果不及時改進售后服務(wù)態(tài)度，給消費者帶來舒適的用戶體驗，這樣下去勢必會影響樂視電視的信譽，逐漸造成客戶的流失，陷入惡性循環(huán)。
樂視電視內(nèi)憂外患 競爭對手實力不容小覷
7月3日，2018第十四屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會召開，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，今年互聯(lián)網(wǎng)電視市場規(guī)模會進一步萎縮，由于目前的彩電行業(yè)正經(jīng)歷市場調(diào)整期，整體增長乏力。大環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)電視市場出現(xiàn)增長疲緩，勢必對樂視電視的發(fā)展也會造成很大的影響，畢竟要從更為激烈的競爭對手手上搶到市場份額更難。
目前互聯(lián)網(wǎng)電視還是以小米占據(jù)了一定的市場份額，根據(jù)618電商發(fā)布的電視品牌線上零售量份額來看，小米幾乎占了五分之一的市場，樂視電視要想重新殺入這個戰(zhàn)場擠進頭部梯隊除非是擁有核武器了，技術(shù)上估計樂視電視暫時不具備這個實力了。
同時在互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮興起的時候，傳統(tǒng)家電廠商也沒有坐視不管，它們也積極推出智能家電，比如有創(chuàng)維酷開、康佳KKTV、信VIDAA等，隨著他們在智能領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，以樂視電視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視的生存空間被擠壓。
從電視市場來看，傳統(tǒng)電視企業(yè)正逐漸認識到互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的弱點和優(yōu)勢，在成本控制方面互聯(lián)網(wǎng)電視似乎并沒比傳統(tǒng)電視企業(yè)強，互聯(lián)網(wǎng)電視所擁有的內(nèi)容優(yōu)勢也在傳統(tǒng)電視企業(yè)開始打造自己的內(nèi)容平臺后被削弱。
而國內(nèi)擁有視頻內(nèi)容的優(yōu)酷、愛奇藝等也樂于與多家電視企業(yè)達成合作，這正提升傳統(tǒng)電視企業(yè)的競爭力。可以看出雙方的優(yōu)勢在慢慢弱化，各自幾乎站在了同一起跑線，而樂視電視相對于傳統(tǒng)電視企業(yè)來說，資金不夠線下分銷也不夠穩(wěn)定，它的優(yōu)勢真的不明顯。
樂視電視是樂視最后的稻草 但短期內(nèi)樂視借它翻身機會并不大
作為曾經(jīng)樂視生態(tài)的王牌業(yè)務(wù)，靠樂視電視重新翻身，這的確是樂視最有希望的業(yè)務(wù)。但短期來看，樂視電視并不能讓樂視因此翻身。
首先是很難再出現(xiàn)第二個孫宏斌，也難出現(xiàn)一個資本大拿來操盤，從而給予樂視電視足夠的資金。同時，如果想從股市上融資，在股市行情極差樂視又身陷巨債的情況下，樂視沒有讓人看好的理由，要讓投資人現(xiàn)在拿出真金白銀支持樂視并不容易。
就拿暴風(fēng)來說，它的情況雖說沒有樂視嚴重，但是在股市上的融資也大大縮水，由18億縮水到只融資到5000萬。這樣一來，樂視做電視，資金依然還是大難題，這讓重出江湖的樂視很難與對手直接對打。
其次是目前互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)仍然是摸索階段，樂視電視能否大規(guī)模盈利并不清晰。如果單純靠賣電視產(chǎn)品，打銷量戰(zhàn)勝算不大;但是如果電視資源有獨家作品，或者說能甩掉視頻平臺搶到跟電視臺的獨家合作，這還算有點可看性，但是目前資源有限，樂視也沒辦法花大手筆的錢投入到這上面。因此，樂視電視要盡快找到一條適合自身的商業(yè)模式。
最后是樂視高層有能力的早就跳槽離職，樂視剩下的團隊還能研發(fā)出核心技術(shù)嗎?如果說資金欠缺、商業(yè)模式還不清晰都能等待團隊依靠技術(shù)讓樂視電視突圍，但是目前樂視電視的團隊具備這樣的實力嗎?相對于競爭對手小米電視來說，今天剛剛上市小米的發(fā)展空間更大，小米電視自然也會更加吸引人才，而在夾縫中求生存的樂視未來壓力將會更大。
因此，筆者認為：樂視電視這次重生也許結(jié)局并不會盡如人意，想靠樂視電視維持整個樂視的正常運營有可能，但短期內(nèi)拯救樂視是不可能的。
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