40英寸電視進入百元級 電視機市場需求乏力
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前不久舉辦的英寸卡塔爾世界杯賽事，使高清、電視大屏彩色電視機迎來一波消費熱潮。進入級電天津東麗區外圍女外圍預約崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款不少人發現，百元曾是視機市場家庭“大件”的電視機，如今在性能、需求尺寸不斷提升的乏力同時，價格卻一路走低，英寸市場上出現了許多大品牌的電視百元級電視機。
電視機為啥越來越便宜?進入級電是供過于求還是成本降低?整個行業將向何處發展?
40英寸電視進入百元級
“世界杯是球迷四年一次的狂歡，觀賽設備很重要，百元我在去年‘6·18’購物季就著手選購了。視機市場”資深球迷張昊前段時間在電商平臺購置了一臺游戲電視機，需求“平時可以用來打游戲、乏力看視頻，英寸世界杯期間可以通過網絡電視功能收看比賽。”
選購時張昊發現，現在電視機“真便宜”。“平時很少看電視，之前沒有買過電視。小時候，電視機是家里的大件，印象中爸媽買的天津東麗區外圍女外圍預約崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款那臺顯像管電視花了至少3000元，如果買液晶電視還要更貴，動輒幾萬元。這次看了一圈才知道，原來電視機降價這么快，3000多元已經可以買到70英寸的高清液晶電視了。”
電視機越來越大、也越來越便宜，許多消費者有類似的感受。
“1500元左右就可以買到一臺性能不錯的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種小的，幾百元就可以買一臺。”正在裝修新居的北京市民李曉文說。
老年人對這一變化感受更深。沈陽居民孫奶奶今年75歲，她回憶，上世紀末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同一規格的彩電，價格已降至2000多元。“現在一臺大電視才賣幾百元，這在以前是不可想象的。”她說。
在京東平臺上，記者看到海信55英寸4K高清電視機售價為1299元，長虹65英寸4K高清電視機為1699元;百元級的電視機也不缺大品牌，小米43英寸全面屏電視售價749元，創維40英寸高清電視699元。
數據顯示，2015年至2021年，國內彩電市場上彩電產品的平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數電視機品牌在不斷降價。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時，售價4999元，而目前同尺寸產品為1499元。
每年的“雙11”“6·18”購物節，電視機往往會迎來一波降價潮。“我想給父母在客臥裝個電視，去年‘雙11’發現看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比預想的還便宜。”北京市民崔女士說。卡塔爾世界杯開幕前，電視機銷售走旺。蘇寧易購相關負責人介紹，大屏電視產品普遍降價，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光電視、畫框電視、旋轉屏電視等電視機優惠多，成交量也明顯提升。”
成本下降，需求減弱
電視機為何越來越便宜?
制造成本降低是主要原因。據介紹，面板是電視機的重要部件。隨著技術進步，液晶屏生產成本持續降低。同時，由于液晶屏具有可切割優勢，能適應電視屏幕、筆記本電腦屏幕、手機屏幕及各類智能家電顯示屏等用途。廣泛的應用場景吸引了大量資本涌入液晶屏生產研發生產領域，產能擴張帶來規模效應“攤平”了單位成本。
奧維云網消費電子事業部研究總監劉飛介紹，電視機價格受上游面板成本變化的影響較大。近年來，上游面板特別是大尺寸面板產能增加，同期彩電行業需求收緊，導致面板供過于求、價格下降，推動下游電視機零售價格下行。2018年以來，國內市場電視平均售賣尺寸增長近10英寸，但均價一直維持在3000元左右。“特別是‘雙11’期間，面板價格降至低點的同時，大尺寸面板供應加大，最終呈現中國市場電視尺寸越來越大、價格越來越低的局面。”
電視機市場需求乏力，是重要因素。
據介紹，電視機是國內家電行業少數處于負增長的品類之一，近年來一直處于低谷。2021年中國彩電行業市場零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%，在跌破4000萬臺大關的同時達到了12年來的最低點。中國彩電銷售額則從2015年的1572億元波動下降至2021年的1289億元，國際市場也是如此。2022年全球電視出貨量預計為2.02億臺，創下10年來的新低;其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬臺，同比減少2.1%，系2014年以來的季度出貨最低紀錄。
這背后，一方面是電視的信息載體功能和娛樂功能正被智能手機等替代。手機、電腦等小屏幕正取代電視機的大屏幕。不少年輕人家中，電視常年“吃灰”。調查數據顯示，電視機在中國家庭的收視率逐年下滑，開機率則從2016年的約70%下降至2022年的約30%。
另一方面，是電視機市場已高度飽和。中國每百戶家庭電視機保有率早已突破100臺/百戶，2021年為121.8臺/百戶。許多家庭擁有不止一臺電視，對新購置電視機的需求不高。
面對需求乏力的存量市場，電視機企業“不敢漲價”“不能漲價”，往往靠低價競爭維持市場占有率。
彩電業面臨“突圍”
彩電行業會在用戶流失、低價競爭和同類產品擠壓中陷入長期蕭條嗎?不少業內人士仍對電視行業的“破局”和“突圍”充滿信心。
扭轉用戶流失的局面，是行業“破局”的首要課題。業內人士認為，電視廠商應從提升觀眾的觀看體驗上下功夫。
為啥不怎么看電視了?不少消費者對目前電視機普遍存在的冗長、重復且無法跳過的開機廣告十分不滿，認為其影響觀看體驗和開機率。2021年的一項調查顯示，89.9%的消費者使用的智能電視有開機廣告;55.58%的消費者認為“有無開關機廣告”是購買智能電視最看重的因素之一，72.73%的消費者對開機廣告“一秒都不能忍”，僅有20.2%的消費者能容忍30秒以下的開機廣告。與此同時，廣告收入仍是電視廠商“難以割舍”的利潤項目。據估算，2020年中國互聯網電視廣告運營總收入達121億元，放棄這部分“肥肉”意味著廠商需要尋找新的利潤增長點。這提醒廠家，要重視消費者的不滿，想辦法解決。
行業“突圍”，還需要擺脫低價競爭、壯大剛性消費群體。
除了行業內部的激烈競爭，電視機還面臨著投影儀、個人電腦等替代性商品的競爭。一項關于卡塔爾世界杯觀看設備的調查顯示，除了回歸電視大屏的球迷之外，有超40%的受訪球迷選擇電腦、手機和投影儀等設備觀看世界杯。值得注意的是，在彩電銷量不斷下滑的同時，中國投影儀市場正在迅速發展。2021年，國內投影儀銷量達470萬臺，幾乎比2016年翻一番。
“以前沒的選，只能硬著頭皮看電視廣告。現在投影儀也能實現電視的功能，還能播放幻燈片、放電影。只需電源、WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣著走’。退一步說，我可以直接買屏幕，還不用看廣告。同等預算下，為什么要買電視機?”上海市民周云平認為，如果想吸引消費者回歸，新一代電視機必須能實現同類產品無法替代的功能。
如何將用戶從小屏幕拉回到大屏幕前?中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒認為，全屋智能和智慧家庭將成為電視行業的發展方向。“如果電視生產企業能依靠工業互聯網、提高互聯互通的能力，就有可能通過新的場景、技術讓用戶重新回歸。”張劍鋒說。
此外，盡管彩電市場整體陷入“量價齊跌”窘境，但并非所有品類都在“低價化”軌道上。超大屏如上百英寸的電視，以及超高清晰度、全色激光等高端產品仍受追捧，價格大多上萬元。
“20年前走親訪友時，如果誰家客廳里有一套‘家庭影院’、擺了一臺‘背投電視’，主人家都很有面子。”李曉文認為，滿足“把電影院帶回家”的需求，高端電視機對中高收入消費者仍有不小吸引力。
業內人士指出，電視機產品呈現分化趨勢，入門級產品價格不斷走低，知名品牌高端電視價格則定價較高且較為堅挺。預計大屏化、娛樂化、超高清化和智能化等將成為中國電視消費的新趨勢，隨著中國高收入群體的擴大，高端電視的需求將得到支撐。已進入存量市場階段的彩電市場將迎來超大屏時代，中國市場75寸以上電視占有率有望在未來3年超過50%。
電視機為啥越來越便宜?進入級電是供過于求還是成本降低?整個行業將向何處發展?
40英寸電視進入百元級
“世界杯是球迷四年一次的狂歡，觀賽設備很重要，百元我在去年‘6·18’購物季就著手選購了。視機市場”資深球迷張昊前段時間在電商平臺購置了一臺游戲電視機，需求“平時可以用來打游戲、乏力看視頻，英寸世界杯期間可以通過網絡電視功能收看比賽。”
選購時張昊發現，現在電視機“真便宜”。“平時很少看電視，之前沒有買過電視。小時候，電視機是家里的大件，印象中爸媽買的天津東麗區外圍女外圍預約崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款那臺顯像管電視花了至少3000元，如果買液晶電視還要更貴，動輒幾萬元。這次看了一圈才知道，原來電視機降價這么快，3000多元已經可以買到70英寸的高清液晶電視了。”
電視機越來越大、也越來越便宜，許多消費者有類似的感受。
“1500元左右就可以買到一臺性能不錯的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種小的，幾百元就可以買一臺。”正在裝修新居的北京市民李曉文說。
老年人對這一變化感受更深。沈陽居民孫奶奶今年75歲，她回憶，上世紀末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同一規格的彩電，價格已降至2000多元。“現在一臺大電視才賣幾百元，這在以前是不可想象的。”她說。
在京東平臺上，記者看到海信55英寸4K高清電視機售價為1299元，長虹65英寸4K高清電視機為1699元;百元級的電視機也不缺大品牌，小米43英寸全面屏電視售價749元，創維40英寸高清電視699元。
數據顯示，2015年至2021年，國內彩電市場上彩電產品的平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數電視機品牌在不斷降價。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時，售價4999元，而目前同尺寸產品為1499元。
每年的“雙11”“6·18”購物節，電視機往往會迎來一波降價潮。“我想給父母在客臥裝個電視，去年‘雙11’發現看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比預想的還便宜。”北京市民崔女士說。卡塔爾世界杯開幕前，電視機銷售走旺。蘇寧易購相關負責人介紹，大屏電視產品普遍降價，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光電視、畫框電視、旋轉屏電視等電視機優惠多，成交量也明顯提升。”
成本下降，需求減弱
電視機為何越來越便宜?
制造成本降低是主要原因。據介紹，面板是電視機的重要部件。隨著技術進步，液晶屏生產成本持續降低。同時，由于液晶屏具有可切割優勢，能適應電視屏幕、筆記本電腦屏幕、手機屏幕及各類智能家電顯示屏等用途。廣泛的應用場景吸引了大量資本涌入液晶屏生產研發生產領域，產能擴張帶來規模效應“攤平”了單位成本。
奧維云網消費電子事業部研究總監劉飛介紹，電視機價格受上游面板成本變化的影響較大。近年來，上游面板特別是大尺寸面板產能增加，同期彩電行業需求收緊，導致面板供過于求、價格下降，推動下游電視機零售價格下行。2018年以來，國內市場電視平均售賣尺寸增長近10英寸，但均價一直維持在3000元左右。“特別是‘雙11’期間，面板價格降至低點的同時，大尺寸面板供應加大，最終呈現中國市場電視尺寸越來越大、價格越來越低的局面。”
電視機市場需求乏力，是重要因素。
據介紹，電視機是國內家電行業少數處于負增長的品類之一，近年來一直處于低谷。2021年中國彩電行業市場零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%，在跌破4000萬臺大關的同時達到了12年來的最低點。中國彩電銷售額則從2015年的1572億元波動下降至2021年的1289億元，國際市場也是如此。2022年全球電視出貨量預計為2.02億臺，創下10年來的新低;其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬臺，同比減少2.1%，系2014年以來的季度出貨最低紀錄。
這背后，一方面是電視的信息載體功能和娛樂功能正被智能手機等替代。手機、電腦等小屏幕正取代電視機的大屏幕。不少年輕人家中，電視常年“吃灰”。調查數據顯示，電視機在中國家庭的收視率逐年下滑，開機率則從2016年的約70%下降至2022年的約30%。
另一方面，是電視機市場已高度飽和。中國每百戶家庭電視機保有率早已突破100臺/百戶，2021年為121.8臺/百戶。許多家庭擁有不止一臺電視，對新購置電視機的需求不高。
面對需求乏力的存量市場，電視機企業“不敢漲價”“不能漲價”，往往靠低價競爭維持市場占有率。
彩電業面臨“突圍”
彩電行業會在用戶流失、低價競爭和同類產品擠壓中陷入長期蕭條嗎?不少業內人士仍對電視行業的“破局”和“突圍”充滿信心。
扭轉用戶流失的局面，是行業“破局”的首要課題。業內人士認為，電視廠商應從提升觀眾的觀看體驗上下功夫。
為啥不怎么看電視了?不少消費者對目前電視機普遍存在的冗長、重復且無法跳過的開機廣告十分不滿，認為其影響觀看體驗和開機率。2021年的一項調查顯示，89.9%的消費者使用的智能電視有開機廣告;55.58%的消費者認為“有無開關機廣告”是購買智能電視最看重的因素之一，72.73%的消費者對開機廣告“一秒都不能忍”，僅有20.2%的消費者能容忍30秒以下的開機廣告。與此同時，廣告收入仍是電視廠商“難以割舍”的利潤項目。據估算，2020年中國互聯網電視廣告運營總收入達121億元，放棄這部分“肥肉”意味著廠商需要尋找新的利潤增長點。這提醒廠家，要重視消費者的不滿，想辦法解決。
行業“突圍”，還需要擺脫低價競爭、壯大剛性消費群體。
除了行業內部的激烈競爭，電視機還面臨著投影儀、個人電腦等替代性商品的競爭。一項關于卡塔爾世界杯觀看設備的調查顯示，除了回歸電視大屏的球迷之外，有超40%的受訪球迷選擇電腦、手機和投影儀等設備觀看世界杯。值得注意的是，在彩電銷量不斷下滑的同時，中國投影儀市場正在迅速發展。2021年，國內投影儀銷量達470萬臺，幾乎比2016年翻一番。
“以前沒的選，只能硬著頭皮看電視廣告。現在投影儀也能實現電視的功能，還能播放幻燈片、放電影。只需電源、WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣著走’。退一步說，我可以直接買屏幕，還不用看廣告。同等預算下，為什么要買電視機?”上海市民周云平認為，如果想吸引消費者回歸，新一代電視機必須能實現同類產品無法替代的功能。
如何將用戶從小屏幕拉回到大屏幕前?中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒認為，全屋智能和智慧家庭將成為電視行業的發展方向。“如果電視生產企業能依靠工業互聯網、提高互聯互通的能力，就有可能通過新的場景、技術讓用戶重新回歸。”張劍鋒說。
此外，盡管彩電市場整體陷入“量價齊跌”窘境，但并非所有品類都在“低價化”軌道上。超大屏如上百英寸的電視，以及超高清晰度、全色激光等高端產品仍受追捧，價格大多上萬元。
“20年前走親訪友時，如果誰家客廳里有一套‘家庭影院’、擺了一臺‘背投電視’，主人家都很有面子。”李曉文認為，滿足“把電影院帶回家”的需求，高端電視機對中高收入消費者仍有不小吸引力。
業內人士指出，電視機產品呈現分化趨勢，入門級產品價格不斷走低，知名品牌高端電視價格則定價較高且較為堅挺。預計大屏化、娛樂化、超高清化和智能化等將成為中國電視消費的新趨勢，隨著中國高收入群體的擴大，高端電視的需求將得到支撐。已進入存量市場階段的彩電市場將迎來超大屏時代，中國市場75寸以上電視占有率有望在未來3年超過50%。